浙江出版“走出去”的新模式探索

近年來，浙江出版業(yè)界積極參與和落實中國圖書對外推廣計劃項目，堅持創(chuàng)新，努力探索，大膽實踐，在對外交流、版權貿易、合作出版、本土化拓展等多個領域取得了突破和進展，積累了一定的經驗。

多方向拓展，多元化合作

讓外國主流讀者理解中國

2009年法蘭克福書展中國主賓國活動中，由浙江出版聯合集團旗下的浙江古籍出版社和美國海馬出版公司合作出版的《中國印刷史》英文版隆重首發(fā)，“中國印刷史論壇”和向德國古登堡印刷博物館贈書儀式在中國主題館舉行。之后，該書海外影響不斷擴大，2010年《中國印刷史》韓語版版權輸出合同正式簽約。浙江教育出版社與美國麥格勞希爾教育出版集團開展戰(zhàn)略合作，將合作推出《初級實用商務漢語》等面向全球市場的漢語教學英文版圖書。浙江出版聯合集團在2010年新聞出版總署“經典中國國際出版工程”全部99種入選資助項目中列入9種，占總數的近十分之一。浙江人民出版社的“中國非物質文化遺產叢書”(15種)、浙江人民美術出版社的《當代中國美術》(10種)列入中國圖書對外推廣計劃“中國文化名著翻譯工程”?！独斫庵袊讽椖繉⒀垏H知名暢銷書作家書寫中國，并以國外暢銷書的模式運作，以期深入國外主流讀者，該項目已得到國務院新聞辦支持。浙江出版聯合集團還與浙江省委外宣辦共同策劃、啟動了“外國人寫浙江”出版項目，目前已經有“外國人看浙江”、“MBA浙商案例”等系列選題計劃正在實施過程中。

面向非洲的深度合作繼2009年浙江科技出版社分別與馬里撒哈拉出版社、納米比亞麥克米蘭出版公司合作出版《非洲常見病防治讀本》英語版和法語版之后，該系列的肯尼亞和坦桑尼亞兩國版本也即將推出。同時，《非洲農業(yè)技術發(fā)展叢書》也已經啟動，該系列首批馬里、納米比亞和肯尼亞版將分別與馬里撒哈拉出版社、納米比亞麥克米蘭出版社、肯尼亞內羅畢大學出版社合作出版?！胺侵揶r業(yè)技術發(fā)展叢書”和“非洲醫(yī)療保健叢書”計劃分別推出20至30種，均與所在國出版機構以法語、英語、西班牙語、葡萄牙語以及非洲斯瓦希里語等多語種合作出版，爭取未來幾年內完成。同時，還將推出面向非洲中小學生的“非洲學生讀物出版工程”和面向非洲人學漢語的“非洲本土化漢語教材工程”。2010年，浙江出版聯合集團還承擔了新聞出版總署援建坦桑尼亞印刷基地的前期技術調研工作，專程赴坦桑尼亞考察，并與坦桑尼亞出版界進行了交流，達成一批合作出版項目。2010年9月，集團首次代表中國出版界參加內羅畢國際書展，并與非洲出版界建立了廣泛的聯系，洽談了一批合作出版和版權貿易項目。2011年5月，集團還與肯尼亞內羅畢大學孔子學院合作，在內羅畢大學孔子學院建立了中國文化出版中心，并在聯合國駐內羅畢總部舉辦了浙江圖書展和浙江印象圖片展。

開拓東北歐邊緣化市場東歐圖書市場對中國出版界而言是一個薄弱環(huán)節(jié)，在很多空白領域有待填補。北歐國家也有非常豐富的出版文化資源，由于語言的障礙，我國與北歐國家的版權貿易和合作出版非常薄弱。

2010年，浙江教育出版社與羅馬尼亞克魯熱大學孔子學院、克魯熱大學出版社達成了系列合作計劃，合作出版漢語教學圖書和中國傳統(tǒng)文化題材圖書。2010年已經推出了羅語版《漢羅交際語言基礎》、《中國書法藝術和硬筆書法指導》、《中國茶文化》等品種，還有《漢羅分類詞典》等一批圖書在制作中。2011年4月，浙江出版聯合集團參加商務部高訪團，隨李長春同志出訪羅馬尼亞，并在羅馬尼亞總理府與羅馬尼亞克魯熱大學出版社簽訂了戰(zhàn)略合作框架協議，以及浙江教育出版社與克魯熱大學出版社關于合作出版《漢羅分類詞典》的出版合同。浙江教育出版社與華沙中文學校合作出版了《波中分類詞典》，2010年11月在賈慶林主席出席的華沙中波企業(yè)家早餐會上，作為禮物送給了出席會議的波蘭副總理和有關部長，得到波方領導的好評。浙江出版聯合集團作為中國企業(yè)家代表團中唯一的文化企業(yè)參加了這次在華沙舉行的雙邊企業(yè)交流活動。

“本土化”戰(zhàn)略立體化拓展

浙江出版聯合集團與歐洲時報社在巴黎合資注冊的“東方書局”2010年已經出版了《中國三門石窗藝術》、《中國舟山漁民畫藝術》、《中法藝術家世界遺產之旅》、《中國兒童插畫藝術》等法語版圖書?！吨袊耖g博物館叢書》、《中國抽象藝術》、《我的爺爺熊慶來》、《中國菜譜》等一批圖書正在策劃編制中。2011年還將推出“當代中國美術”、“中國兒童繪本系列”等一批新重點項目，有望在中國兒童繪本和當代中國藝術兩個領域形成出版規(guī)模和特色。此外，浙江出版聯合集團東京分社——大樟樹出版社經過半年的可行性研究，已進入實施階段，將依托浙江與日本深厚的歷史淵源，努力使之成為中日文化交流的一座橋梁。集團下的肯尼亞內羅畢中國文化出版中心也已掛牌，計劃以內羅畢為中心，面向其他非洲國家開展版權貿易和合作出版。

2010年8月，浙江華碩國際貿易公司與新華書店美國公司在美國合資建立了新華博庫美國有限公司，主要經營中文圖書的網絡和門店銷售業(yè)務。博庫書城紐約曼哈頓連鎖店于2010年9月開業(yè)，這是博庫書城在北美的第一家連鎖店。2010年，博庫書城網絡書店與當當、卓越網一起被列入新聞出版總署“中國出版物海外營銷渠道拓展工程”網絡渠道重點扶持網站。利用浙江省新華書店集團先進的物流和連鎖經營優(yōu)勢，網絡和地面店同步推進，本土發(fā)展，已成為浙江圖書“走出去”的一個重要特色。

借助多方資源高起點發(fā)展

浙江出版聯合集團在海外積極組織各種小型的海外中國圖書展，2011年先后組織了葡萄牙里斯本浙江圖書展、肯尼亞內羅畢浙江圖書展、希臘雅典中國繪本圖書展、美國新澤西州浙江圖書展、華沙浙江圖書展。集團連續(xù)多年參加西班牙國際書展，是近年來中國參加西班牙書展的唯一中國大陸展商。

在少兒出版上多做文章借助在少兒出版方面的優(yōu)勢，集團還加大與中國出版工作者協會少兒讀物工作委員會的合作力度，在海外力推中國兒童插畫藝術，打造中國兒童插畫的國際品牌。先后組織“中國兒童插畫展”參加了2009年法蘭克福書展主賓國活動、2010年希臘書展中國主賓國活動、2010年北京國際圖書博覽會、2010年西班牙世界兒童聯盟大會和2011年希臘“中國兒童圖書插畫展暨中國原創(chuàng)兒童繪本圖書展”等，在海內外產生了較大影響，獲得海外同行的高度評價。此項系列活動也促成了浙江少年兒童出版社與全國知名兒童插畫家的戰(zhàn)略合作。該社組織全國最著名兒童插畫家為海外市場量身打造的第一套10種《中國兒童故事繪本》中英文版已于今年5月推出。

利用聯合國平臺利用聯合國的平臺推動中國圖書“走出去”，是浙江出版近年來進行的一項有益嘗試。2010年11月，作為聯合國首個中文日的主要活動，集團承辦了2010紐約聯合國總部中國語言日的中文圖書展，并向聯合國中文書會贈書，這是中國圖書首次規(guī)模走進聯合國總部。書展同時還舉行浙江風光攝影展，浙江優(yōu)美的人文景觀和自然風光首次亮相聯合國總部，有效地配合了地方政府的對外宣傳工作。同時，新華博庫美國公司還與聯合國書店簽訂了常年供貨協議，使中文圖書能夠進入每年有300萬來自世界各地游客的聯合國書店。

與中國外文局開展戰(zhàn)略合作2010年，集團與中國外文局(中國國際出版集團公司)簽訂了戰(zhàn)略合作協議，集團也成為中國外文局在國內唯一的戰(zhàn)略合作單位。雙方將優(yōu)勢互補，合力實施和推進中文書店(博庫書城)海外連鎖、博庫書城網絡書店海外落地、中文圖書出口物流基地建設、外向型圖書合作出版等項目工程，規(guī)劃在“十二五”期間合作建設世界最大的海外中文書店連鎖網絡書店系統(tǒng)，有效地擴大中文實體圖書“走出去”規(guī)模。

借助海外浙江籍華人、華僑優(yōu)勢浙江出版集團積極與意大利、美國和法國有關機構共同開發(fā)對外漢語教材市場，計劃在意大利、西班牙、法國等浙江籍華僑集中的國家與當地中文學校和其他教育機構共同建設漢語教育基地。浙江教育出版社還將為馬來西亞編寫出版中小學科學教材。集團還將積極利用海外浙商和浙江人投資境外媒體的資源，與迪拜亞洲商務衛(wèi)視、英國普羅派樂電視臺等開展多媒體、多元化合作，拓展“走出去”的新途徑、新渠道。

責編：賀瀟瀟