國際廣播傳播能力新亮點

近年來，國際在線作為中國國際廣播電臺對外傳播的重要組成部分，通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，不斷開拓新的業(yè)務模式，增強與國外受眾的互動，開展各類特色活動，積極探索提升國際傳播能力的新方式和新渠道。

2003年12月，國際在線網(wǎng)站實現(xiàn)了對中國國際廣播電臺原有43種語言的全面網(wǎng)絡化，陸續(xù)開通了各語種子網(wǎng)站。此后，國際在線先后通過與各方開展合作、自主辦網(wǎng)等方式，不斷探索增加上網(wǎng)語種數(shù)。提升使用受眾母語傳播信息的能力。2004年12月1日，國際在線與新疆人民廣播電臺合作，增加了哈薩克語、維吾爾語和柯爾克茲語3種外宣語言網(wǎng)站。2005年12月20日，國際在線又與西藏人民廣播電臺合作，共同推出了包括藏語拉薩方言和藏語康巴方言的藏語廣播網(wǎng)，為我國涉藏外宣增添了新渠道。自2007年起，國際臺通過與芬蘭大眾明天傳媒有限公司采取市場合作方式，由我方提供節(jié)目素材，對方制作節(jié)目和網(wǎng)站，以本土制作、本土發(fā)布的方式，推出Radi086系列網(wǎng)絡電臺及網(wǎng)站，先后增加了瑞典語、芬蘭語等8種網(wǎng)絡外宣語言。自2008年起，國際在線又先后投入人員組建隊伍開通了烏克蘭語、克羅地亞語、白俄羅斯語、希臘語和希伯來語等5種網(wǎng)絡外宣語言。截至2010年2月，國際在線多語種網(wǎng)站語種數(shù)量已達到61種，成為全球語種數(shù)量最多的網(wǎng)絡媒體平臺，可使用受眾的母語覆蓋全球90％以上的網(wǎng)民。

移動通信設備網(wǎng)絡化，標志著移動通信和互聯(lián)網(wǎng)兩大信息產(chǎn)業(yè)融合的趨勢不可阻擋，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為不可忽視的新的傳播陣地。為了抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展契機，2008年“兩會”期間，國際在線就嘗試推出了面向手機終端的網(wǎng)絡報道專題，首次開辟了移動外宣新平臺，推出面向iPhone智能手機的中英文專題頁面，使國際臺“兩會”報道成功登陸境外智能手機平臺。以此為開端，國際臺啟動了移動國際在線項目，借2008年北京奧運會召開之機，先后推出了中英文移動國際在線奧運網(wǎng)站。該網(wǎng)站主要為iPhone等智能手機和其他移動終端用戶提供奧運相關資訊和服務信息，并在奧運結(jié)束后成功改版，在國際在線日常對外宣傳報道中發(fā)揮了不可替代的作用。

2010年上海世博會期間，上海世博局與中國國際廣播電臺通過“國際在線”多語種、多媒體網(wǎng)絡平臺，推出了多文種、多媒體官方電子雜志《城市之光》，立體展現(xiàn)2010上海世博會的主題和人文特色，讓國際社會充分了解上海世博會。為了拓展電子雜志的傳播渠道，國際在線還針對移動終端，登陸了蘋果最新發(fā)布的iPad平板電腦的在線商城。iPad用戶可以通過iTunes軟件下載移動國際在線的世博會電子雜志，使國際臺成為第一批登陸蘋果iPad在線商店(iPadApp Store)的中國媒體。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)以后，國際臺的受眾覆蓋能力得到了進一步提高。移動國際在線英文網(wǎng)的訪問數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站自開通以來已被來自80個國家和地區(qū)的969個城市的網(wǎng)民訪問。除中國大陸地區(qū)外，網(wǎng)民主要來自美國、加拿大、英國、法國、香港、日本、德國、澳大利亞、意大利、墨西哥等10個國家或地區(qū)。其中境外訪問量占總流量的近60％，而來自以上10個國家或地區(qū)的訪問量則占到境外訪問量的80％。

國際臺借助國際在線網(wǎng)絡平臺，在各語種網(wǎng)站大力發(fā)展各種多媒體形式，創(chuàng)建多媒體品牌欄目，既豐富了傳播內(nèi)容又提升了傳播效果。自2005年國際在線率先推出全國首家多語種網(wǎng)絡電臺以來，目前已建成了美國華盛頓、英國倫敦、俄羅斯莫斯科、德國柏林、澳大利亞悉尼、韓國首爾、日本東京、埃及開羅、土耳其安卡拉、巴西里約熱內(nèi)盧、阿根廷布伊諾斯艾利斯等11個境外網(wǎng)絡電臺。國際在線網(wǎng)絡電臺的文化、生活、娛樂等節(jié)目內(nèi)容為受眾喜聞樂見，連續(xù)三年獲得“中國互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”稱號。國際在線還通過與對象國家媒體合作，開展多媒體網(wǎng)絡對話活動，先后推出獲得中國新聞獎金獎的“中日網(wǎng)絡對話”和獲得國務院新聞辦特別報道獎的“來自烏魯木齊的聲音——中土網(wǎng)絡對話”等具有巨大影響力的優(yōu)秀節(jié)目。國際臺借助網(wǎng)絡平臺大力發(fā)展各類視頻業(yè)務，在歷年的“兩會”、北京奧運會、新中國成立60周年、上海世博會等重大宣傳報道以及各類重大活動中不斷采用網(wǎng)絡視頻采訪、訪談以及直播等形式，取得了很好的宣傳效果。2010年8月，國際臺申辦中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺(CIBN)的業(yè)務資質(zhì)獲得審批通過。CIBN的開辦標志著一個擁有61個傳播語種、全業(yè)務媒體形態(tài)和濃厚國際化特色的新媒體國際傳播平臺的建設全面啟動。

國際臺充分利用海內(nèi)外各種合作機構(gòu)的現(xiàn)有資源借助新媒體的多種表現(xiàn)形式，創(chuàng)新合作模式，打造特色網(wǎng)站和特色內(nèi)容，拓寬“走出去”渠道。近兩年來，先后以“中國緣——十大國際友人評選”、“華影在線”網(wǎng)站、“中國城市榜”、“友城之約”、“中非友好貢獻獎——感動非洲的十大中國企業(yè)”等重大活動和項目帶動推廣工作，取得了很好的效果。

2010年3月，在香港國際影視節(jié)舉辦之際，國際在線正式啟動了“華影在線”網(wǎng)站。香港特區(qū)政府政務司司長唐英年等香港政要及名流到場祝賀，數(shù)十家境內(nèi)外媒體到場采訪，達到良好宣傳推廣效果。該網(wǎng)站是由國際臺和國家廣電總局電影管理局共同主辦的中國電影外宣網(wǎng)站，是國際在線傾力打造的特色網(wǎng)站之一，旨在向海外宣傳和推廣中國電影。為實現(xiàn)“永不落幕的網(wǎng)上中國電影展”這一辦網(wǎng)概念，該網(wǎng)站本年度組織了三次面向不同境外受眾人群的網(wǎng)上電影周，分別為“影像中國意大利網(wǎng)上電影周”、“影像中國北美網(wǎng)上電影周”、“影像中國北歐網(wǎng)上電影周”。這種低成本、輻射面廣的中國電影外宣新模式得到了電影局及駐外使館的充分認可。

為擴大中國城市在海外的影響力、有效提升我國國際形象，在中央外宣辦和國家旅游局的指導下，中國國際廣播電臺的國際在線網(wǎng)站聯(lián)合31家海外媒體于2010年4月推出“2010中國城市榜——全球網(wǎng)民推薦的中國旅游城市”網(wǎng)絡互動活動。該活動得到了全球網(wǎng)民的積極響應，截至去年11月26日，終評階段投票結(jié)束時，國際在線網(wǎng)站“中國城市榜”活動總投票數(shù)達到了五百多萬張，其中來自境外網(wǎng)民的投票占投票總數(shù)的92％，活動共收到來自國內(nèi)外網(wǎng)民通過電子郵件、網(wǎng)上留言、電話等方式的反饋信息兩萬余條。活動舉辦過程中，一些國家的駐華使節(jié)、政府官員和網(wǎng)民對活動給予高度評價，認為該活動為外國人了解中國城市提供了重要的渠道。

“友城之約——中外友好城市網(wǎng)絡對話”是國際在線今年著力打造的一個系列活動，通過組織不同的中外友好城市之間的網(wǎng)絡對話，增進友城之間的交往和了解，提升國際臺以及國際在線的傳播影響力，并藉此建立與當?shù)卣兔襟w的合作關系。今年共實現(xiàn)了6對中外友好城市的網(wǎng)絡對話，分別是：上海——薩格勒布、西安——龐貝、天津——神戶、鎮(zhèn)江——坦佩、西安一昆卡、晉城——卡卡布。“友城之約”對話活動得到了中國人民對外友好協(xié)會和國際友城聯(lián)合會領導的充分肯定，同時通過在國際友城大會上的品牌推廣活動，得到了各友好城市的積極響應，紛紛希望通過這一平臺實現(xiàn)中外溝通和友好交往。

2010年，國際臺還邁出了與國際知名機構(gòu)建立合作渠道，以推動新媒體業(yè)務發(fā)展，提高國際影響力的重要一步。CRI網(wǎng)絡廣播電視Windows 7 Media Center項目自2010年6月8日上線至今，其點擊量穩(wěn)居微軟全球16家合作伙伴的第三名，累積用戶數(shù)超過150萬，累積PV量超過800萬。在此基礎上，國際臺又在最新發(fā)布的Windows 7平臺上開辟了CRI廣播專區(qū)，展現(xiàn)豐富的廣播節(jié)目內(nèi)容，并增加可視化信息，形成全新內(nèi)容產(chǎn)品，向全球用戶推送。該項合作通過雙方的強強聯(lián)手，在全球化平臺上發(fā)布國際臺的產(chǎn)品，是國際臺利用新媒體手段的又一次有效嘗試。

責編：吳奇志