互聯網優勢助力兩岸交流

以往談到對臺傳播，大多只會想到要做好涉臺新聞報道。涉臺新聞中的重大主題，也通常認為大多是圍繞黨和國家的一系列方針、政策和重大工作舉措，必須要牢牢把握正確的輿論導向。事實上，除了要做到報道權威真實、堅持主流聲音之外，對于網絡媒體，利用自身優勢，以下幾點也是非常重要的：

注重臺灣讀者的

切身利益和情感訴求

要做好對臺傳播，需貼近臺灣民眾的利益福祉，突出以民為本，堅持為民服務，說到他們心里最柔軟的地方，說到能夠引起兩岸雙方共鳴的地方。例如2011年6月28日，大陸居民赴臺個人游開放，中國網專題首頁登載“臺灣民眾喜迎陸客”等圖片，溫馨喜慶，除了報道自由行線路、美食等實用消息，還報道了“大陸6旬老人借自由行返臺，找到62年前老家”等感人信息，以最牽動兩岸人民心緒的“親情”、“思鄉情”為立足點，使開放自由行的意義得到了提升，也使兩岸的聯系更加緊密。又如中國網專題“ECFA簽署一周年”中，突出報道了臺南農會代表林其福的演講，介紹簽訂ECFA協議后，臺灣農民、漁民所關切的具有出口潛力的18項農特產品列入了“早收清單”，大陸已經成為臺灣農漁特產品最大的出口市場。這篇報道代表了臺灣農民、漁民的聲音，從他們自己口中說出ECFA所帶來的實惠，更具有說服力，更易被同胞們認同。

此外，大陸媒體還應關注臺灣網站的輿情狀況，及時調整報道重點，積極奪取輿論的主動權。在重大主題報道的議題設置和內容組織上，盡可能為臺灣同胞提供更多主流的聲音。例如，中國網邀請臺灣問題專家，如中國社會科學院臺灣研究所資深研究員李家泉、上海東亞研究所所長章念馳等，撰寫《“十二五”規劃與兩岸關系：兩岸是命運共同體》、《李家泉談兩岸“國號”整合問題：國家認同是關鍵》等多篇獨家評論，從多個角度分析臺灣當前現狀以及兩岸關系的歷史發展等。

中國網還設有繁體中文版，全部新聞都可以繁體中文呈現，符合臺灣讀者的閱讀習慣，讓他們看到就覺得親切。

善于運用報道方式

加強報道效果

能夠契合臺灣民眾情感訴求的報道，他們自然是愿意閱讀，但其實，我們平時所稱的政治性、政策性報道，也可以做到吸引讀者。例如國務院臺辦的新聞發布會，中國網在對每一場發布會進行現場直播的同時，還對直播內容進行重新編輯，拆分成以獨立主題為標題的稿件?！芭_灣”頻道特設“大陸之聲”版塊，將歷次的多篇整理提煉稿件集合于此，使之成為對臺灣民眾有實用價值的信息，如“福建省出臺十條措施加快臺灣農民創業園建設”、“以最大誠意和努力推動盡快簽兩岸投保協議”等，突出所謂的“干貨”，使發布會各項內容一目了然，并且方便查詢。但如果只有現場會議重現，標題就只是“某月某日國臺辦新聞發布會”，其實內容都是和臺灣民眾休戚相關的，但由于篇幅較長且不易找到重點，會使他們以為只是“宣傳大政方針”，不僅會感到枯燥乏味，還會覺得遠離生活，提不起閱讀興趣。同時整個新聞發布會直播原貌也保留呈現，這樣看到某篇報道想要查閱完整發布會內容的網民，也可以觀看。

事實同樣還是那些，多一種表達方式，就讓讀者樂于觀看?？贪鍐我坏膱蟮婪绞?，忽略了讀者的判斷力及感知力，自顧自地生硬講解和闡述，就像是把一些大道理強加于人，容易令讀者反感。

提供平臺弘揚中華文化

經常上網的人群中有相當一批是80后甚至90后，很多臺灣的年輕人對中華民族的歷史并不了解，也缺乏渠道去了解，這也是容易導致找不到民族歸屬感的原因。為此我們需要構建一個方便暢通的平臺，對中華文化進行高品質的報道。

網絡媒體擁有信息整合優勢，能夠突破時間和空間的限制，可以最大限度地將中華文化整合展現?！皾h字的故事”、“中國茶文化”、“中國木偶戲”、“西藏的寺廟”、“世界文化遺產：三清山”、“七夕”……一個個看上去就充滿趣味的主題，帶領讀者細細品味中華文化，有些可以當作民俗普及，有些可以當作旅游指南，一舉多得。

中國網設有“臺灣百科”專題，詳細介紹臺灣的歷史、經濟、文化、教育等各方面的狀況，能夠幫助大陸讀者了解臺灣，提高與臺灣同胞交流時的背景知識基礎，理解他們一些想法的原因出處?；ハ喽加兴私猓涣鞑拍茼樌M行。

推進互動平臺使用，

促進網友間交流

中國網和平論壇中特別設有“祖國統一”版塊，以“大話臺海時事熱點，搭建兩岸溝通橋梁”為主題，吸引大陸和臺灣網民發言，打破大陸媒體在對臺宣傳中總是單一方向的灌輸，為民眾提供一個說話的平臺。對于普通民眾而言，尤其是以年輕人為主力的網民，交流并不意味著開口就要談政治。例如有位臺灣網友dom6956發帖，主動提出與大陸網友交流對臺灣的認識，希望是多方面的，不要總圍繞政治問題，隨后引來大量網友回復，有大陸網友問“臺灣目前的社會保障制度如何”、“在臺灣看病貴不貴”等等，該帖獲得了超過50萬的超高點擊量。

愿意主動交流就是好的，大家彼此不熟悉就談論容易有不同意見的話題，搞得不好還會吵起架來。相反，當大家交往多了，了解也多了，互相明白對方的想法，那么即使有些問題觀點不同，也能夠互相理解。況且網民大多就是普通民眾，普通人有普通人的交談話題，真心地像對待自己的朋友一樣，都是“自己人”之間的交流，讓他們真正感受到這個大家庭的溫暖，會讓大家的心越來越靠近。

此外，和平論壇還注重服務性，版主發布“兩岸常用詞語對照表”、“臺灣自由行攻略”等實用帖，直觀實用，都獲得很高的點擊量。

責編：吳奇志