關(guān)于我黨國際形象塑造

近年來，隨著世界對中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)關(guān)注度的提高和中國在全球事務(wù)中發(fā)揮越來越大的作用，“中國力量”在國際政治舞臺上得到了充分的展示。尤其在國際金融危機背景下，國際社會對被視為世界經(jīng)濟(jì)主要推動力之一的中國更是刮目相看，也對中國的領(lǐng)路人——中國共產(chǎn)黨有了進(jìn)一步認(rèn)識。如何把握這一時機，加強和改進(jìn)黨的形象塑造，對外樹立起更加真實的中共形象，已經(jīng)成為擺在我們面前的重大課題。

(一)以“和諧”贏取

共鳴和信任

由于意識形態(tài)、思維方式等方面的差異，許多西方受眾對“三個代表”等表述難以形成十分清晰的概念，但是，他們對“科學(xué)發(fā)展觀”特別是“和諧社會”“和諧世界”的理念表現(xiàn)出比較濃厚的興趣，認(rèn)為這是“一個美妙的概念”，在西方國家聞所未聞。不過，從國際輿論反應(yīng)來看，西方社會對中共是否真有誠意推動構(gòu)建和諧世界仍存有疑慮。在這種情形下，用通俗易懂的語言和鮮活生動的事例反復(fù)對外闡明黨的執(zhí)政理念和方針政策，展示中共的重要地位和作用尤其是在倡導(dǎo)和推進(jìn)“和諧社會”、“和諧世界”建設(shè)方面的努力，反映我國人民崇尚和諧、熱愛和平的良好愿望，必將有利于贏得國際社會對中共的理解和信任。

(二)更加科學(xué)完整地

界定“中國模式”內(nèi)涵

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民歷經(jīng)多年實踐開創(chuàng)的中國式發(fā)展道路，不僅符合中國實際而且富含執(zhí)政智慧，被國際社會稱為“中國模式”。鑒于它在國際社會所受到的關(guān)注和引起的疑慮，以及在更大范圍內(nèi)的影響力和輻射力，似應(yīng)專門組織研究力量，對其內(nèi)涵和外延更加準(zhǔn)確和完整地予以界定，厘清它與中國特色社會主義理論、現(xiàn)行政治經(jīng)濟(jì)制度以及正著力構(gòu)建的社會主義核心價值體系的關(guān)系，突出獨特性和實用性，淡化意識形態(tài)色彩，對外界關(guān)切釋疑解惑，將其作為提升執(zhí)政黨形象和中國“軟實力”的重要途徑。

(三)精心設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)人形象，突出人情味

一個黨的面貌，是通過具體的黨員表現(xiàn)出來的。黨在國際上的形象，往往與黨的各級領(lǐng)導(dǎo)人的公眾形象密切相關(guān)。有這樣一個例子：胡錦濤主席2006年4月19日在美國參觀波音公司時，接受了一名波音員工贈送的棒球帽，并自然地報以“西式”擁抱，使這位美國工人驚喜得掉下眼淚，他完全沒有想到胡主席會給自己一個擁抱!在美國媒體經(jīng)年的“調(diào)教”之下，這位普通的美國人不敢相信一名共產(chǎn)黨人也有如此溫和友好人性化的一面。汶川地震救災(zāi)中我領(lǐng)導(dǎo)人的表現(xiàn)也說明了這一點。《華爾街日報》2008年5月16日的報導(dǎo)認(rèn)為，在四川地震災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場講話以及攝像機鏡頭中，溫家寶的形象就是一位心系普通百姓的強有力的領(lǐng)導(dǎo)人。《紐約時報》5月21日題為《地震中總理爺爺?shù)牡浞丁返膱髮?dǎo)也生動刻畫了溫總理的親民形象。由此可見，高度重視各級領(lǐng)導(dǎo)人的公眾形象，對各級領(lǐng)導(dǎo)人的公眾表現(xiàn)進(jìn)行更加系統(tǒng)、巧妙的設(shè)計，使之符合新時期黨的真實的良好形象，往往能夠產(chǎn)生事半功倍的效果。

(四)不回避問題 近年來，中國社會的貧富差距和地區(qū)差距、環(huán)境污染、食品安全等一系列問題，給中國的國際形象敲響了警鐘。針對外媒對這些問題的大肆炒作，作為執(zhí)政黨，中共不應(yīng)回避，而要對外展示一個不斷改進(jìn)的中國以及中共直面問題并積極尋求解決辦法的與時俱進(jìn)的姿態(tài)。歷史的經(jīng)驗表明，要確立一個國家和執(zhí)政黨的聲望需要多年時間，而失去聲望往往只需要幾分鐘。在社會開放和高度信息化的今天，突發(fā)事件、負(fù)面新聞一旦發(fā)生，通常是藏不住的，外媒憑借其敏感的觸角會很快掌握信息并跟進(jìn)報導(dǎo)。與其遮遮掩掩，讓外界猜測和炒作，遠(yuǎn)不如自己采取主動掌控局面。例如2009年烏魯木齊“7#8226;5”事件發(fā)生后，我們及時對外發(fā)布信息，做到了公開透明，受到國際社會的好評。許多外媒都注意到了這一變化，有外媒表示，在外通社剛剛獲得“7#8226;5”事件的消息時，中國媒體就提供了詳盡的數(shù)字、圖片和背景情況，這表明中國在報導(dǎo)國內(nèi)危機方面變得更有經(jīng)驗。由此可見，突發(fā)事件、負(fù)面新聞發(fā)生時，掌握主動，對國際輿論進(jìn)行正確導(dǎo)向，是最好的選擇。

(五)與國際話語體系有效對接

中國要提升國家形象和中共執(zhí)政黨形象，很多事情可以做得“軟一點”。中國現(xiàn)在“又高又壯”，無需多說什么和多做什么，就已經(jīng)非常引人注目。我們所需要的是用對方聽得懂、看得明白、易于接受的言行來證明：中國不會去欺負(fù)其他國家，中國的發(fā)展對世界是有好處的。中共要提升形象，就要攻心，要讓人心服口服。“軟”的動作越多，在國際上就會贏得越多的掌聲。與此同時，我們還應(yīng)投入更多資金發(fā)動魅力攻勢來增強軟實力以贏得海外朋友。中國的傳統(tǒng)文化一直很有吸引力，如今中國已在全世界創(chuàng)建三百余所孔子學(xué)院來傳播漢語和中國文化。胡主席今年年初訪美之際，在紐約時報廣場播出的《中國國家形象片——人物篇》也備受矚目。但無論是哪種對外傳播媒介，都不該是簡單的宣傳和說教，而應(yīng)更多地在傳播理念、技巧、手段等方面與國際話語體系有效對接。淡化不符合海外受眾習(xí)慣的濃厚的“官方色彩”和鮮明的“政府行為”，“去官方化”和“民間化”，是中國在對外傳播軟實力過程中下一步應(yīng)該努力的方向。

責(zé)編：吳寄志