審時(shí)度勢,深耕海外華文媒體市場

英國華人及華文媒體的現(xiàn)狀

英國是華人人口最多的歐洲國家之一，據(jù)相關(guān)資料，上世紀(jì)初在英的華人不足千人，至2000年已超過25萬人，截至2010年英國華僑華人約為60萬人左右，主要集中于倫敦、伯明翰、曼徹斯特、愛丁堡等大城市，成為英國第三大少數(shù)族裔。

英國華文報(bào)紙是我們此行調(diào)研的主要對(duì)象。據(jù)了解，由于近兩年英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力、通貨膨脹率已超過4％，英國華文報(bào)紙運(yùn)營艱難，目前華文報(bào)紙數(shù)量已從高峰期的十二、三份下降到目前的6份，他們是《星島日?qǐng)?bào)歐洲版》、《英中時(shí)報(bào)》、《倫敦時(shí)報(bào)》、《華商報(bào)》、《新歐僑報(bào)》和新創(chuàng)刊數(shù)月的《華聞周刊》。這些報(bào)紙除《星島日?qǐng)?bào)歐洲版》是收費(fèi)報(bào)紙、每份一英鎊外，其他均為免費(fèi)派送，發(fā)行主要集中在英國各地唐人街、中餐館、華人超市、華人社團(tuán)、大學(xué)圖書館及中醫(yī)藥店等。

我們此行走訪了英國華文報(bào)紙的“一老”和“一新”。“一老”指的是創(chuàng)刊于2001年的《華商報(bào)》，它是英國最早的免費(fèi)華文周報(bào)，可以說是開創(chuàng)了免費(fèi)發(fā)行的先河，使得其后創(chuàng)辦的華文報(bào)紙為立足市場，也不得不實(shí)行免費(fèi)派送。

《華商報(bào)》創(chuàng)辦人薛平先生，來英國已15個(gè)年頭，他還經(jīng)營著陽光旅行和陽光教育服務(wù)機(jī)構(gòu)等。該報(bào)對(duì)開32版，現(xiàn)在是中新社的供版客戶。薛平先生介紹說，目前該報(bào)每期印數(shù)3.8萬，發(fā)行英國各城市，在英國華文報(bào)紙中發(fā)行量居首，在德國、法國、荷蘭等國也有發(fā)行。據(jù)了解，該報(bào)是英國免費(fèi)報(bào)紙中唯一盈利的，其盈利模式主要靠報(bào)紙廣告。因其定位為平民報(bào)紙，內(nèi)容比較通俗易讀，題材引人，吸引了相當(dāng)數(shù)量的未獲取身份的華人受眾，廣告投放效果明顯，如一些中餐館、按摩院的廣告，因量大且都為現(xiàn)金付賬，所以其依靠廣告就能實(shí)現(xiàn)盈利。薛平說，這部分下層受眾有10多萬，服務(wù)他們、爭取他們也是應(yīng)當(dāng)?shù)模赡軓拇箨憳I(yè)界辦報(bào)角度來看，認(rèn)為有些內(nèi)容打“擦邊球”，低級(jí)趣味，但卻是在英國法律允許范圍內(nèi)的。

薛平先生表示，在涉及中國事務(wù)大是大非的原則方面，該報(bào)是立場明確的。

我們走訪的“一新”是2010年底剛剛創(chuàng)辦、目前僅出版十余期的《華聞周刊》。該報(bào)也是免費(fèi)派送，但它是英國獨(dú)家簡體華文報(bào)紙，48版4開全彩色印刷，每期3萬份。

這家報(bào)紙的出品人是戴凱先生，具體經(jīng)辦報(bào)紙的是兩位北京大學(xué)中文系的留學(xué)生，采編人員10余人，一水兒的“80后”，大多為研究生學(xué)歷，許多人有從事過國內(nèi)媒體如《財(cái)經(jīng)》雜志、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的經(jīng)歷，所以顯得干勁十足，充滿朝氣。該報(bào)定位于中高端，目標(biāo)人群鎖定新移民和留學(xué)生，報(bào)紙每期分《聞》、《藝》、《都》三沓，內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，涉及新聞言論、文化教育、都市生活等，且每期頭條多為集中數(shù)版、自己策劃采寫的深度報(bào)道，具有相當(dāng)水準(zhǔn)，如近幾期刊載的《英國人口普查直關(guān)華人利害》、《英國華人：國內(nèi)賺錢海外花》、《英食品漲價(jià)華人生意受沖擊》等直面當(dāng)?shù)厝A人生活，頗具可讀性。同時(shí)上馬的該報(bào)網(wǎng)站，不僅上傳其電子版，還設(shè)置20余個(gè)欄目，報(bào)道英國、中國、國際及華人社會(huì)重大新聞，并涉獵財(cái)經(jīng)、留學(xué)、旅游、職場等眾多內(nèi)容，并準(zhǔn)備登陸iphone、ipad，緊跟時(shí)代潮流，可以看出該報(bào)從業(yè)人員的較高文化背景。

據(jù)了解，目前該報(bào)因?yàn)槌鮿?chuàng)，現(xiàn)時(shí)仍是“負(fù)運(yùn)行”，沒有盈利，主要靠戴凱先生開辦了一所具有英國大學(xué)本科教育資質(zhì)的“英國中央學(xué)院”，這在英國從事教育產(chǎn)業(yè)的華人中也是僅此一家，其通過教育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收貼補(bǔ)報(bào)紙出版。

英國大多華文報(bào)紙均不能實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，需要由創(chuàng)辦人經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，這也是英國華文媒體的一種主要業(yè)態(tài)；或者像《星島日?qǐng)?bào)歐洲版》、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)那樣，背后有香港大本營的強(qiáng)大媒體集團(tuán)支撐。

法國華人及華文媒體的現(xiàn)狀

在歐洲國家中，法國的華僑華人總數(shù)是最多的，據(jù)法國地緣政治學(xué)博士、中國問題專家皮埃爾估計(jì)，法國現(xiàn)有華人移民60萬左右，而上世紀(jì)70年代后期，整個(gè)法國華人不超過六、七千人，目前華人一大半生活在巴黎及其郊區(qū)。另一統(tǒng)計(jì)稱法國現(xiàn)有100萬華人，其中包含難以計(jì)算的非法居留者。正因?yàn)槿A人圈子相對(duì)自成體系，對(duì)外封閉，形成法國的華僑華人并不需要與外界發(fā)生太多接觸也可自謀生路。

大批華僑華人以經(jīng)商打工為在法主要謀生手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在法浙江籍華人就近20萬，大多經(jīng)營家具、皮革、首飾等生意，而餐館、超市等也是華僑華人在法主要涉及的行業(yè)。隨著改革開放后大量留學(xué)生走出國門，旅法華僑華人中也有越來越多的人進(jìn)入法國企業(yè)、學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)，但能真正融入法國主流社會(huì)生活者比例不高。

正因?yàn)榉▏A人的這種生存形態(tài)，以及近30年華人移民人數(shù)的不斷增長為法國華文媒體的發(fā)展開辟了新天地，上世紀(jì)80年代初，臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系在巴黎創(chuàng)辦了《歐洲日?qǐng)?bào)》，部分來法華人創(chuàng)辦了《歐洲時(shí)報(bào)》，兩報(bào)幾乎同期面世，使得歐洲華文傳媒進(jìn)入一個(gè)全新的繁榮期。迄今全歐洲的華文日?qǐng)?bào)除上述兩份外，就是由香港《星島日?qǐng)?bào)》1975年在英國倫敦創(chuàng)辦的《星島日?qǐng)?bào)歐洲版》。

我們此行走訪了《歐洲時(shí)報(bào)》，該報(bào)總編輯梁源法先生、副社長鐘誠先生介紹了《歐洲時(shí)報(bào)》的現(xiàn)況。該報(bào)每周一至周五，出版對(duì)開20版，周末24至28版，內(nèi)容涉及法國、歐洲、中國大陸、港澳臺(tái)及國際主要新聞，還包括文體、旅游、教育、衛(wèi)生、法律和歐洲生活常識(shí)等副刊版面。

梁源法先生介紹說，《歐洲時(shí)報(bào)》現(xiàn)已成為歐洲最具影響力的華文日?qǐng)?bào)，已發(fā)揮歐洲華文媒體的領(lǐng)軍作用，表現(xiàn)在：一是除法國外，該報(bào)發(fā)行至英國、德國、意大利、西班牙等歐洲華僑華人主要集中的國家，同時(shí)也發(fā)行至部分東歐和北非國家；二是從2005年底開始，與上海《新民晚報(bào)》合作，創(chuàng)辦了《歐洲聯(lián)合周報(bào)》，目前除法國版，還與匈牙利、奧地利、葡萄牙、希臘、西班牙等9國的華文媒體合作，出版了該報(bào)的當(dāng)?shù)匕妫蝗桥c大陸18個(gè)省市建立專版合作關(guān)系，定期開辟“專版”集中介紹這些省市的新聞、投資環(huán)境和旅游資源，成為其在歐洲的一個(gè)展示“窗口”；四是由該報(bào)牽頭，成立了“歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)”，目前有會(huì)員60多家，分布于歐洲主要華人和華媒集中國家，定期舉辦年會(huì)，擴(kuò)展了歐洲華文媒體交流合作的空間。

鐘誠先生說，為順應(yīng)時(shí)代潮流，《歐洲時(shí)報(bào)》現(xiàn)在已開始向多媒體方向大步邁進(jìn)，該報(bào)于2009年對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了全面升級(jí)，并增加視頻新聞、博客專欄和視頻訪問節(jié)目，傾力打造歐洲第一中文網(wǎng)站。同時(shí)近期還有新動(dòng)作，準(zhǔn)備年內(nèi)在英國、德國這兩個(gè)歐洲重要國家出版《歐洲時(shí)報(bào)》英國版和德國版。

由于法國《歐洲時(shí)報(bào)》、《歐洲日?qǐng)?bào)》兩大華文日?qǐng)?bào)并存，也相對(duì)抑制了其他華文報(bào)刊的成長，其余僅有《華報(bào)》、《歐中經(jīng)貿(mào)》、《歐華僑志》等不定期出版的報(bào)刊。匈牙利華人及華文媒體現(xiàn)狀

上世紀(jì)90年代初期，匈牙利華人最多時(shí)達(dá)到6萬多人，后陸續(xù)分散到周邊的捷克、斯洛伐克、奧地利等國，有些還輾轉(zhuǎn)到西歐等國家。

我們此行組織了《歐洲聯(lián)合周報(bào)》(匈牙利版)、《市場報(bào)》、《歐亞新聞報(bào)》、歐洲萬事達(dá)傳媒集團(tuán)等華文媒體參加的座談會(huì)，此外，匈牙利還有《歐洲中華時(shí)報(bào)》、《歐洲論壇報(bào)》、《新導(dǎo)報(bào)》等報(bào)刊。

《歐洲聯(lián)合周報(bào)》(匈牙利版)社長方庸駿先生介紹，該報(bào)前身為《布達(dá)佩斯周報(bào)》，2000年8月在布達(dá)佩斯創(chuàng)刊。2006年3月加盟《歐洲時(shí)報(bào)》和上海《新民晚報(bào)》創(chuàng)辦的《歐洲聯(lián)合周報(bào)》報(bào)系，并改為現(xiàn)名。作為一份地區(qū)性的僑報(bào)，該報(bào)的特點(diǎn)是報(bào)風(fēng)平實(shí)，內(nèi)容信息量大，并扣緊華人讀者對(duì)各類信息的需求和關(guān)注點(diǎn)。因此，自創(chuàng)刊以來，一直是成為當(dāng)?shù)剌^有影響的華人媒體之一。該報(bào)目前每期設(shè)有32到36版，每周五出版。

海外華文媒體作為中華文化的載體，溝通不同文化的橋梁，在增進(jìn)旅居國對(duì)中國文化的了解、促進(jìn)國家間文化交流、活躍華僑華人文化生活等諸多方面發(fā)揮了重要、積極的作用。這也是我們此行了解到為何在如此艱難的條件下海外華文媒體仍然生生不息的重要原因。

責(zé)編；賀瀟瀟