災難新聞報道的適度原則

災難新聞是受眾最關心、最容易擴散的信息，也是媒體最重視的信息。近年來，隨著我國傳媒業的迅速發展，媒體競爭加劇，災難新聞成了媒體爭取受眾眼球的重型武器。與此同時，災難新聞的對外報道也成為中國國家形象塑造中的一支重要力量。

災難新聞對外報道，需要把握適度原則，既不能一味“正面化”，又不能過分“血腥化”；既不能不顧國家利益，又不能忽視西方文化。如何于災難中見到人的命運、見到民族的力量、見到國家的形象，是從事對外報道的新聞從業者值得思考的問題。

報道內容：避免一味“正面化”

和過分“血腥化”

改革開放前，中國新聞文化被人稱為“喜鵲文化”，災難報道遵循“大災難大凱歌”模式，報道內容上“只見救災不見災”，報道取向上堅持正面報道，缺乏客觀反映災害細節、災害后果的信息，報道一味追求“正面化”。隨著傳播媒體多元化時代的來臨，特別是網絡媒體的興起，受眾接受信息的渠道更為多樣，受眾對新聞事件的構建往往來自多家媒體的報道，一味“正面化”的報道顯然無法全面地展現災難事件的真相。

1992年新聞體制改革逐步深入，媒體市場化步伐加快，新聞報道模式更追求客觀、平衡，災難新聞報道也開始逐步改革，一些市場化媒體對災難事件的報道改走煽情刺激、虛張聲勢、聳人聽聞的路子，刻意渲染災難中的血腥、死亡等殘酷細節，或者夸大災難的危害，或者以刺激性手法渲染災難，以血腥、恐怖掩蓋悲情。

美國職業新聞工作協會1996年重新修訂的《新聞職業倫理規范》中，要求記者遵循對報道對象“最小傷害”原則：“記者應當同情那些因新聞報道可能受到負面影響的人，特別是兒童及沒有采訪經驗的人；采訪和使用那些陷于悲痛中的人的照片時，要格外謹慎；要明白采訪報道可能傷害他人或使其不安。”災難報道如果落入追求刺激、驚悚，那么它既不能為受眾提供環境監測、告知警示的作用，也無法對受眾產生激勵引導功效，一方面它會激發受眾的恐懼、焦慮心理，進而產生心理失衡，將自然災難延伸至精神災難；另一方面它勢必導致嚴肅的災難新聞娛樂化，培養受眾麻木不仁、散亂無聊的新聞接受習慣。

災難新聞的對外報道應以海外受眾為中心，抓住他們對災難事件的關注點大做文章；通過多種報道體裁，全方位地展現災難帶給人類生活的摧殘，以喚醒受眾的同情心理。

報道方式：兼顧中國國家利益

與外國文化習慣

通常來看，對外報道的基本宗旨是國家利益至上。然而，對外報道中還有一個必須堅持的準則，即人道主義關懷。災難報道中的人道主義關懷，是對災難中人的命運的關注，是對災難中的人性之美的聚焦。人道主義關懷體現著人類對生命的敬畏和關注，推動人們從災難中站立起來，恢復正常的生活。

全球化時代，任何一場災難事件，都會或多或少地影響到這個“地球村”中的每一位民眾。以人道主義的立場關注災難，實質上就是對我們自己的關懷。在災難事件對外報道中，把人道主義關懷放在與國家利益平行的地位上，有助于從文化根源上獲得世界的認同，體現新聞的人性美。

災難新聞的對外傳播應遵循跨文化傳播的基本原則與倫理，充分尊重傳播接受者的文化習俗與接受習慣，才能收到預期的傳播效果。特稿可以作為災難新聞對外傳播的首選，特稿在西方的災難事件報道中最為常用，它個性化的表現手法、如臨其境的現場感、形象生動的語言，打破了災難報道的沉悶呆板，作為西方受眾最喜愛的報道方式，更容易被西方受眾接受。

報道目標：引導受眾

合理適度地正視災難

無論天災還是人禍，災難給予人類的是同樣的磨難和痛苦。如何在災難過后，引導公眾盡快走出磨難和痛苦，恢復正常的生活，是災難報道的終極目標。

災難新聞的報道強調及時、真實，注重對現場的再現。改革開放前，中國的災難新聞注重對官員講話、視察災情的報道，忽視對災難現場的細節描述和報道，實質上淡化了災難新聞的警示功能，削弱了社會反思的效力，無法給予受眾關于災難的完整印象，無法幫助受眾梳理正確的防災意識。

BBC《制作人指南》也指出：“一些災難的圖像不可避免地會使那些親身經歷過或和災難有聯系的人感到痛苦不堪，即使對旁觀者也是如此。我們不能因為可以利用的資料的數量有限，或者因為我們收發以及編輯的速度問題而降低對播出節目的要求。”

日本大地震后，臺灣《新新聞》周報副社長兼總主筆楊照發表文章《聽不懂日語都寧可看NHK》，批評臺灣媒體對海嘯的報道“從頭到尾都是嘶吼的話語聲，都是刻意裝做出來的情緒，沒有畫面，沒有事實，也沒有資訊?！倍贜HK“那里沒有大呼小叫，沒有夸張的標題，甚至沒有出現任何‘深入現場’的記者身影。有的是第一時間的余震紀錄，各種避難訊息，來自不同地方的災情畫面，上頭一定標示了拍攝的時間地點。”在這場災難中，NHK長期以來堅持的客觀報道態度、迅速的災難新聞報道效率，給各國受眾留下了深刻印象，甚至成為一些媒體的重要消息來源。

在災難剛剛發生時，對災難的全景式報道，有助于人們了解災難的發生與發展，形成對災難的全面認識；對災后人們自救、災后外援的報道，有助于鼓舞那些經歷過災難的人們盡快從災難的陰影中走出來，重拾信心，開始新的生活。在災難過后，再現災難發生時的殘酷細節，并對之進行冷靜分析，可以從科學引導的層面傳播逃生知識。

災難新聞具有三大傳播功能——監測環境功能、告知警示功能、激勵引導的功能。監測環境需要新聞的真實，告知警示需要新聞的及時，激勵引導則需要新聞的有效引導，用事實說話，用客觀、平實的報道幫助受眾正視社會生活的負面部分，自覺接受災難的挑戰，在奮斗和超越的過程中體驗人生的價值，方能盡顯災難報道的傳播功能。

責編：吳奇志