中外專家縱論2012對(duì)外宣傳

明年將召開(kāi)黨的十八大，會(huì)議將會(huì)確定未來(lái)一段時(shí)間黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)核心，也將對(duì)一系列關(guān)系國(guó)家未來(lái)發(fā)展思路和走向的重大問(wèn)題做出決策。美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、新加坡以及我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)也都將在明年進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)人的選舉，如何以此為契機(jī)，做好文章，是需要外宣媒體應(yīng)該深入思考的問(wèn)題。

9月中旬，外文局召開(kāi)2011年度選題策劃會(huì)。本次會(huì)議圍繞“大選之年”國(guó)際涉華輿情的復(fù)雜性，討論如何以十八大為契機(jī)，把握對(duì)外宣傳角度等中心議題，對(duì)一系列將對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響的問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

會(huì)上，外文局對(duì)外傳播研究中心副主任陳燕介紹了近期國(guó)際涉華輿情，并對(duì)來(lái)年的輿隋進(jìn)行了預(yù)判。她認(rèn)為，西方一方面承認(rèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的顯著成就，另一方面對(duì)中國(guó)國(guó)際影響力的提升多有擔(dān)憂與防范；由于新媒體技術(shù)、社交網(wǎng)站、微博的發(fā)展，國(guó)際和國(guó)內(nèi)輿論熱點(diǎn)相互交織影響；唱衰中國(guó)論調(diào)表現(xiàn)日益突出；我周邊國(guó)家輿論環(huán)境有所惡化；互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)交鋒加劇。

外交部新聞司參贊魯世巍、商務(wù)部政策研究室副主任王雪坤、文化部外聯(lián)局對(duì)外傳播處處長(zhǎng)李立言、北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院戰(zhàn)略研究中心副主任朱鋒、英國(guó)華譽(yù)傳媒公司總裁沙學(xué)文等專家學(xué)者和到場(chǎng)的外文局所屬的刊網(wǎng)媒體、出版社等，共同進(jìn)行了研討，并提出相應(yīng)的選題策劃思路。

魯世巍認(rèn)為，十八大期間，國(guó)際社會(huì)將持續(xù)關(guān)注中國(guó)，進(jìn)一步聚焦中國(guó)。明年涉華輿情會(huì)呈現(xiàn)出兩個(gè)特征，一方面西方國(guó)家希望搭上中國(guó)發(fā)展的順風(fēng)車，媒體報(bào)道的客觀成分會(huì)有所增加；另外一方面，仍然會(huì)炒作一些針對(duì)中國(guó)的負(fù)面輿論，其中包括“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)責(zé)任論”、“中國(guó)傲慢論”和“中國(guó)崩潰論”等。明年的對(duì)外宣傳要以更加靈活的形式展示我黨的執(zhí)政能力，展示我國(guó)行之有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和政治體制。圍繞明年的大選，外宣媒體更要積極主動(dòng)、防范在先、避免炒作，為鞏固維護(hù)與有關(guān)國(guó)家的友好合作以及和諧的兩岸關(guān)系營(yíng)造有利的輿論環(huán)境。

王雪坤長(zhǎng)期從事世界經(jīng)濟(jì)特別是全球化等相關(guān)領(lǐng)域的研究工作，他認(rèn)為，中國(guó)近幾十年的崛起是一種經(jīng)貿(mào)合作推動(dòng)下的崛起，是和平崛起，是與其他國(guó)家互利共贏的崛起；中國(guó)的崛起給世界格局帶來(lái)了深刻的變化，經(jīng)濟(jì)格局、政治格局、軍事格局都受到深刻的影響；中國(guó)與各個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作，需要良好的外部發(fā)展環(huán)境，也需要對(duì)外大力弘揚(yáng)我們的中華文化。我們既要宣傳我國(guó)取得的巨大成就，同時(shí)也要客觀反映我國(guó)發(fā)展的差距；既要宣傳我國(guó)的發(fā)展前景，又要客觀反映發(fā)展中艱苦曲折的過(guò)程；既要宣傳公平的經(jīng)貿(mào)合作，又要強(qiáng)調(diào)互利共贏；既要宣傳中國(guó)發(fā)展給國(guó)外帶來(lái)的機(jī)遇，又要強(qiáng)調(diào)維持良好的發(fā)展環(huán)境；既要注意對(duì)外的解惑釋疑，同時(shí)也要注意對(duì)內(nèi)的輿論引導(dǎo)。他還就外貿(mào)順差和擴(kuò)大進(jìn)口、人民幣匯率和外匯儲(chǔ)備問(wèn)題、中國(guó)吸收外資的環(huán)境問(wèn)題、中國(guó)企業(yè)“走出去”、中國(guó)與非洲的合作、中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)治理等問(wèn)題進(jìn)行了解讀。

朱鋒帶來(lái)了美國(guó)智庫(kù)和輿情的最新動(dòng)態(tài)，他認(rèn)為國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了如下轉(zhuǎn)變：首先，從以往關(guān)注中國(guó)的戰(zhàn)略意圖、戰(zhàn)略走向轉(zhuǎn)到更多關(guān)注影響這些因素的國(guó)內(nèi)意識(shí)；其次，從對(duì)中國(guó)發(fā)展方向和趨勢(shì)的研究，轉(zhuǎn)向?qū)χ袊?guó)發(fā)展進(jìn)程中特定的社會(huì)群體和政治群體的研究；第三，在維穩(wěn)和民族矛盾方面，從對(duì)人權(quán)和自由層面的關(guān)注，轉(zhuǎn)向探討二者將在多大程度上改變中國(guó)未來(lái)的國(guó)家發(fā)展模式和發(fā)展前景；第四，對(duì)于中國(guó)和周邊國(guó)家的關(guān)系，從傳統(tǒng)的“中國(guó)威脅論”轉(zhuǎn)向“中國(guó)蠻干論”。針對(duì)上述轉(zhuǎn)變，朱教授對(duì)宣傳出版物和網(wǎng)絡(luò)媒體提出了中肯的意見(jiàn)。他認(rèn)為，要根據(jù)這些變化，適時(shí)推出對(duì)中國(guó)問(wèn)題的深度報(bào)道，相關(guān)文章或者專著要本著開(kāi)放的立場(chǎng)，以理服人；要做打動(dòng)人心的工作，要注意方式方法，注意受眾需求；多講故事，多加分析，多運(yùn)用編輯記者個(gè)性化的語(yǔ)言。

李立言認(rèn)為明年涉華輿論最重要的話題之一就是中國(guó)的發(fā)展和走向，這將是今后一個(gè)時(shí)期西方輿論持續(xù)熱議的焦點(diǎn)，也是我們向世界說(shuō)明中國(guó)的重點(diǎn)。明年對(duì)外宣傳的選題策劃，應(yīng)著重把握以下幾點(diǎn)：積極跟蹤國(guó)際涉華輿論，有針對(duì)性地加強(qiáng)釋疑解惑，并主動(dòng)影響國(guó)際輿論；關(guān)注中美關(guān)系輿論導(dǎo)向，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)美國(guó)政界、媒體界、經(jīng)濟(jì)界和輿論領(lǐng)袖的外宣工作；圍繞重大事件和熱點(diǎn)話題，主動(dòng)策劃選題，如明年中美關(guān)系將成為熱點(diǎn)，可通過(guò)歷史性人物和事件、中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)在美國(guó)的形象、華人在美國(guó)政治地位的不斷提升等事例豐富對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容，尋找兩國(guó)輿論界和公眾關(guān)注的共同點(diǎn)。

沙學(xué)文則以外國(guó)人的獨(dú)特視角，對(duì)我國(guó)政治、文化等方面的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出我們?cè)趯?duì)外傳播中應(yīng)該規(guī)避的問(wèn)題。他認(rèn)為2012年是對(duì)外說(shuō)明中國(guó)的一個(gè)黃金契機(jī)，是十年一遇的機(jī)會(huì)，如果中國(guó)媒體在這方面有所作為，中國(guó)在世界上的形象將會(huì)發(fā)生巨大變化。無(wú)論是西方社會(huì)，還是中國(guó)，其實(shí)都在“宣傳”，區(qū)別就是西方深諳此道，好像他們宣傳的就是事實(shí)，西方輿論往往利用中國(guó)開(kāi)放、包容的態(tài)度大做文章，展現(xiàn)西方的形象，同時(shí)否定中國(guó)。如在西方媒體的報(bào)道中，對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨持懷疑態(tài)度——如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，那就是中國(guó)人民勤勞肯干的結(jié)果，如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)落后了，那就是共產(chǎn)黨的過(guò)失。對(duì)于這種情況，中國(guó)人可能更傾向于回避，或者持“讓這個(gè)事情過(guò)去就過(guò)去了”的觀點(diǎn)，但是像中國(guó)這樣的大國(guó)，是不可能讓事情過(guò)去的，越是安靜、越是不予回應(yīng)就會(huì)遭到更多懷疑乃至更多的攻擊。

沙學(xué)文說(shuō)，要注意切入點(diǎn)和方法，即報(bào)道的內(nèi)容和論述方式，這樣才可能和西方媒體在對(duì)等角度上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。有兩點(diǎn)要著重把握：一是要展示黨的形象，讓中國(guó)共產(chǎn)黨從幕后走出來(lái)，讓世界知道中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音，我們需要找到自己的方式，展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的形象，他還強(qiáng)調(diào)，希望是中國(guó)的媒體能夠首先把中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造出來(lái)；二是要做年輕人的工作。年輕人之間往往有更多共同點(diǎn)，他們之間的文化差異更小，只有觸及和影響到年輕一代，才有可能由他們更好地回答這些問(wèn)題，更好地把中國(guó)介紹給世界。

沙學(xué)文認(rèn)為，中國(guó)在講述一些問(wèn)題的時(shí)候需要有更好的包裝，比如如何論述中國(guó)的通貨膨脹以及GDP問(wèn)題等，都在考驗(yàn)對(duì)外傳播工作者的智慧。他提醒，當(dāng)心所謂中國(guó)問(wèn)題專家。在西方，有關(guān)中國(guó)各政府部門或者機(jī)構(gòu)的信息，都會(huì)被所謂的中國(guó)專家仔細(xì)研究，但是他認(rèn)為再?zèng)]有什么人比所謂的中國(guó)專家更危險(xiǎn)了，因?yàn)檫@些人自稱專家，其實(shí)他們對(duì)于中國(guó)的了解往往很有限，僅根據(jù)他們的言論作出的判斷，往往也是錯(cuò)誤的。

責(zé)編：吳奇志