全新秩序下的企業定位

時代充滿競爭，世界急劇變化。在全新的世界秩序之下，企業應該如何通過定位來提升自己的競爭力？

我們可以看到，國家與國家之間的界限變得越來越模糊，因此在品牌與競爭成為主題的時代，這些品牌就代表了一個國家的信心。在全球排名前列的經濟體中有51個并不是國家，而是公司。全球經濟不斷地擴展，已經影響到了每一個人，在這個過程中，我們面對非常殘酷的現實，一旦我們犯了錯，那些競爭對手就會搶奪我們的生意，而且一旦出現這樣的狀況，就很難將自己的生意搶回來了。

以前的情況沒有這樣的殘酷，但是現在競爭越來越激烈，所以我們犯不起錯誤了。為了避免犯錯，我們可以應用一個工具，那就是“定位”。“定位”是企業應對全球極度競爭時代的利器，利用它制定戰略，應對國內以及國際上的競爭。“定位”是品牌的基石，只有在這個基石之上，我們才能夠搭建起自己的帝國。很多人視美國為營銷實驗室，在這個實驗室中有很多東西值得我們學習，因為只有吸取經驗才能避免在未來重蹈覆轍。

洞悉消費者的心理

我們經歷了工業革命，當時是由機器來推動的，我們也經歷了信息革命，信息革命的動力是電腦，而現在我們正在經歷品牌革命，品牌革命是世界各地的品牌進行競爭。面對如此之多的品牌，如果某一個品牌犯了錯誤，付出的代價是慘痛的。一旦犯了錯誤，很快就會被競爭對手扔到后面，因為如今的消費者面臨著太多的選擇，比如在美國僅狗糧就有180多個品牌，面對這么多的選擇，消費者根本不知道到底應該選哪一個品牌。……