《白蛇傳說》:逢敵必亮劍

楊子小檔案：

中國巨力集團副董事長/執行總裁、中國巨力影視傳媒有限公司總裁。2006年正式以總裁身份進軍影視文化產業，主演多部影視劇，同時出品、制片、監制多部經典影視大劇。如：央視收視冠軍《天仙配》、《蓋世英雄方世玉》，年度歷史名著大劇《新水滸傳》，以及由李連杰、黃圣依、林峰等眾星云集的電影巨制《白蛇傳說》等。 目前楊子旗下中國巨力影視傳媒有限公司已將亞洲著名監制崔寶珠、著名導演胡玫、著名導演關錦鵬、著名導演程小東、著名導演張楊、著名導演章家瑞、著名演員陳建斌、著名演員黃圣依等眾多優秀影視人招至麾下，同時每年海量投資多部影視大劇。

《白蛇傳說》上映期間，某影業集團員工公然在微博上對楊子和這部電影吐槽。該人稱，在電影節上，一放《白蛇傳說》，媒體集體退場，巨力因此塞給每家媒體2000元封口費，更稱《白蛇傳說》是李連杰多年來的恥辱之作。楊子用一句話來比喻《白蛇傳說》當時遭遇的“負面”和“非議”：“就好比你開個車，一路綠燈不太可能，你會遇到紅燈停下，但究竟在哪個路口你不清楚。”

在國慶檔之前，2011年的影市對國產大片來說，簡直不堪回首，從《戰國》開始一路哀兵，使不少影迷在走進影院為國產古裝大片買單時，顯得更加小心翼翼。好在，國慶檔的開局不錯，先是兩部主旋律《建黨偉業》和《辛亥革命》趁興預熱，再有《白蛇傳說》和《畫壁》兩強對決，光是使在宣傳上的花活兒就足夠賺人眼球。最終，《白蛇傳說》票房突破2億，為紛紛折戈的國產大片挽回些許顏面。

作為《白蛇傳說》的投資方巨力影視的總裁楊子，卻一再強調沒有刻意運用任何商業策略，影片成果早已盡在掌握。他說：“實際上我是一個特別簡單的人，我對自己的定位很明確，我是商人，來娛樂圈的目的就是掙錢。而在娛樂圈中打拼，更需要有見招拆招的能耐。說到策略，那就是逢敵必亮劍，打一場既主動又被動的硬仗。”

瞄準海外，重拳出擊

作為威尼斯電影節的應邀影片，《白蛇傳說》可謂出盡風頭。誠然，每個電影節都有自身獨特的審美特色，而該屆威尼斯影節主席馬可·穆勒又有著強烈的東方情結，《白蛇傳說》的出位便無太大懸念。

在外國人看來，越民族就越世界。走出國門的《白蛇傳說》，也一并收獲了“中國版哈利波特”、“中國版魔戒”的好名聲。外媒如此形容該片：“影片的魔幻視覺、浪漫愛情、奇幻情節等都引人入勝，是中國的CGI視覺盛宴”、“《 白蛇傳說》是本屆威尼斯電影節必須關注的十大電影之一，白蛇和許仙的中國古老傳說被CGI和電影特技進行了新的詮釋。”

在海外兜兜轉轉一圈后，《白蛇傳說》已經收回2/3成本。談到海外市場，楊子毫不忌諱地稱：這部片子在做的時候就瞄準了海外市場。

這一成績，一方面得益于故事的創新和特效的提升，另一方面，在團隊的配備上，巨力影視邀請了目前在各個領域揚名國際的國內頂尖人才。與徐克共同開創香港武俠片新時代的程小東，功夫巨星李連杰，亞洲著名制片人、資深電影人、曾參與多部功夫影片策劃和制作的崔寶珠，如此強大陣容可謂是品質的延續和品牌保證。而文章、黃圣依、林峰、蔡卓妍、徐若、楊千及杜汶澤等既可口又實用的主演，則表明其定位是年輕時尚的觀眾，也是目前電影最大的消費群體。“有這么多頂級的人才參與，這部作品有什么理由在國內外不火？我想不到。”楊子說。

有人問他，為什么選黃圣依擔任“白素貞”一角，難道不怕又有人借機炒作嗎？楊子回答，媒體對二人眾說紛紜的猜測，自己早已見怪不怪，就算再次否認，個別媒體仍舊會說“楊子再次否認”，“楊子重打洗脫罪名牌”，“我又不是炒紅了能掙點出場費。如果我真的主觀和她炒作，認識的人也看不起我。說白了，是媒體一直在給我們炒作，我自己根本沒把這當回事。”

舊瓶新酒，重釀芳香

在采訪《白蛇傳說》投資方楊子的時候，他說曾經問手下的人：一部講白蛇的戲，第一反應你會去看嗎？得到的答復是：不會，因為這個故事早就耳熟能詳，倒背如流了。確實，有《新白娘子傳奇》、《青蛇》在前，少有投資方會下重金試圖顛覆“白素貞”的傳奇故事。不可否認，該題材后來曾經有多個電視劇版本，但結果大多不盡人意。

最初，當《白蛇傳說》監制崔寶珠提出“白蛇”想法時，也曾有過自我懷疑的態度。在巨力影視找上她希望合作一部片子時，這個想法得到強烈的認同。崔寶珠在拍攝過程中甚至向楊子表示，大概這部片子賺不到錢，更有可能賠掉一點。楊子的答復是：盡管拍你的，我們看好這個題材和你。作為出品方，巨力影視給了拍攝團隊足夠的創作時間和條件。然而在資源同質化和產品同質化問題日益嚴重的今天，如何走出一條特色化道路，卻是整個團隊需要研究的新課題。

于是，楊子講明兩點：題材的創新，特效的運用。

事實上，一部影片在題材上選擇大眾熟悉的故事，雖有可能遭遇難以突破的窘境，但劇情的熟悉度卻也利于影片的傳播，畢竟傳統故事普及率高，省去受眾教育的過程，簡單明了，喜歡的人自然喜歡。比如相較于傳統表達方式，《白蛇傳說》最大的改動在于對法海形象的重新描述。傳說中獨身禁欲、對許仙白素貞之戀判極刑的老和尚，一改往日冷漠孤僻的“愛情劊子手”形象，變成一個降妖除魔的維穩大師；大膽加入新角色“能忍”，并讓其隨情節的發展幻化成魔，這一過程中心里的變化、痛苦與糾結始終與“小青”有著直接聯系，讓小青也有屬于自己的感情脈絡。

如此一來，本就糾結的感情戲變得更具蛻變和掙扎，從而保證觀眾在欣賞影片時不會審美疲勞。大概巨力影視明白，觀眾之所以愿意看“舊”東西，無非是想尋找與往日不同表達之處，假如片子不能在這方面有所提供，觀眾自然興趣全無。

另一方面，在特效的運用上，《白蛇傳說》也不惜砸錢做效果。楊子言，拍《白蛇傳說》就要給觀眾視覺的沖擊和感官的全新體驗，“不管最后票房結果是多少，回過頭看片子特效，被人說是亞洲第一就夠了。我不需要用‘白蛇’向別人說教，更不是通過這個片子解放多少思想、開拓多少人性。我僅僅用不同的敘事手段重新演一個故事，博觀眾一笑，讓他們覺得對得起手中的電影票就行了。”

作為武俠片升級版的華語魔幻類型片，《白蛇傳說》特效要遠超以往同類型影片。全片1800個鏡頭中，含有電腦特效的占了1500個之多。一是打造仙境背景，再是強化武戲破壞效果。拿水漫金山的場景為例，有評者以創造了華語災難片的頂級奇觀形容。以往國產影片，所采用的特效大多被人詬病，而《白蛇傳說》則令人眼前一亮，收獲奇效。

見招拆招，六“變”之道

投資《白蛇傳奇》之前，很多人對楊子的印象停留在16部戲的男一號上。事實是，在此之前，楊子曾在傳媒公司觀察娛樂圈近六年，在巨力集團先后擔任副總裁4年，執行總裁6年，投資26部之多的電影電視劇。

對于這個行業，楊子有著絕對的發言權。“作為投資商人，《白蛇傳奇》前期主創找誰，主演找誰，宣傳預算多少，無論抓大還是放小，都是親力親為。”

但是，即便他有如此多的項目操作經驗和宣傳路數，《白蛇傳說》在參加威尼斯影展時，仍經歷了一個不小的波折。

《白蛇傳說》上映期間，某影業集團員工公然在微博上對楊子和這部電影吐槽。該人稱，在電影節上，一放《白蛇傳說》，媒體集體退場，巨力因此塞給每家媒體2000元封口費，更稱《白蛇傳說》是李連杰多年來的恥辱之作。

一時間，《白蛇傳說》未映先黑，網絡上的評論昏天暗地，楊子意識到，以這樣的態勢呈現《白蛇傳說》，開局絕不完美，是時候予以反擊了。

面對這個長期在網絡黑作品、黑演員的微博馬甲，楊子的選擇是，把他揪出來痛罵一頓，頗有樹行業新風，打擊網絡黑手的意味。他解釋說：“這個行業正常有序的發展是所有人愿意看到的。電影市場是大家共同的市場，而不是你死我活。把整個國慶檔做大，每個人都是贏家，觀眾也樂于接受，但如果你使用卑劣的手段，必將人人誅之。”

可以說，巨力集團此次在《白蛇傳說》上的成功，不僅為黃圣依之前飽受質疑的演技打了翻身仗，就連楊子的知名度也由國內開始蜚聲國際。盡管，他對此并不在意，在這個行業摸爬滾打多年，楊子心中自有一套生存法則。

“人生要想成功，一定要經歷幾個‘變’。首先，觀變。你需要身處環境的變化，它們可能像水流一樣有不同的方向，你需要有敏銳的感覺；其次，入變，觀察完你就要跳進水流里了，自己感覺，哪邊水流大，哪邊水流小，這是對你觸覺的考驗；再次，順變，人往哪我往哪，這個時期你不能出現太多主觀的東西，只管隨著大撥走；接著是止變，這一刻你停下來試試，看看大潮能不能把自己沖跑了。如果繼續隨波逐流，說明自己能力不夠。如果可控，就進入下一環節，逆變；再之后是控變，看看有沒有控制水流的能力。我想我現在處于逆變，之后還有路要走。”

雖然《白蛇傳說》一舉成功，但逆變的楊子仍有著不小的野心，他所執掌的巨力集團并非單單做影視一方面。用他的話來說，自己是投資文化商人。往壞了說，即便片子不成功，又能影響什么呢？只能說明愛好需要調整一個角度，更換另一種操作方法。

甚至，楊子不乏自信地直言，“有人說，白蛇只火了一個人，那人是幕后的我。

有人問他，為什么選黃圣依擔任“白素貞”一角，難道不怕又有人借機炒作嗎？楊子回答，媒體對二人眾說紛紜的猜測，自己早已見怪不怪，就算再次否認，個別媒體仍舊會說“楊子再次否認”，“楊子重打洗脫罪名牌”，“我又不是炒紅了能掙點出場費。如果我真的主觀和她炒作，認識的人也看不起我。說白了，是媒體在一直給我們炒作，我自己根本沒把這當回事。”