2011電視劇市場 產量井噴,收視新困

11月11日，四川電視節在成都隆重舉行，這時正值廣電總局“限娛令”頒布10天之后。據組委會透露，這次參展的影視公司不僅數量多，而且電視劇產量增幅明顯迅猛，甚至有大公司攜五六百集劇目一齊亮相，其豪舉備受業界矚目。

“限娛令”再為產量注入強心劑

四川電視節作為已有20年歷程的老牌影視節目交易平臺，一直是國內影視市場的晴雨表。今年電視節期間，吸引了幾千家影視機構參許、參展，5000多名影視人參加，觀眾達12萬人次，吸引參觀洽談的用戶達7萬人次。這一情況表明，雖然八月份北京電視節期間業內人士已在高呼產量過剩，但電視劇產量仍在高歌猛進。其中，不少人認為廣電“限娛令”的出臺，不僅釋放了巨大的產量，也為憂心忡忡的電視人注入一針強心劑。

據廣電總局管理司王衛平司長預測，“限娛令”令衛視綜藝節目取消后，電視劇將成為填補空缺的最佳選擇。

慈文影視的負責人也表示，這條新規定客觀上為電視劇播出開辟了一條新通道。而各衛視在綜藝節目上的血拼之勢也將放緩，把原本由綜藝占據的黃金時段讓位于電視劇，這對制作公司來說是最大的利好。

電視臺方面，雖然并未明確會用電視劇來填補綜藝節目留下來的空檔，但表示已開始進行節目調整，只是目前仍存在不少困難。

本刊曾在2011年11月，就今年電視劇產量井噴式增長做了專題報道，深入分析產業現狀以及電視劇量價齊升后對整個產業造成的影響。

報道指出，中國電視劇產量連續五年穩居世界第一，截至2011年八月底，電視劇產量近二萬集，業內人士預測年底將過三萬集。這勢必造成僅有少部分集聚創作資源的劇集才能播出，行業洗牌迫在眉睫。電視臺方面，產量巨幅提升不僅為購片科加大了工作難度，也令衛視間的競爭越趨激烈，面對電視劇題材和創作乏力的現狀，電視臺不得不把寶押在明星效應上，致使購片費一路看漲。同時，網絡新媒體的異軍突起，令制作業群情鼓舞，并開始撼動傳統電視臺的收視地位。從產業大環境來講，隨著制作成本的不斷上升，融資環境也越來越嚴峻。

因此，一方面業內有識之士在積極呼吁減量提質，而另一方面投資仍蜂擁而至，項目倉促上馬，制作成本持續通脹。

在采訪中發現，不少創作人對這一現狀甚是擔心。電視劇導演王小康說，“我預測明年比今年產量還要高，也許到明年年底或后年上半年，會有60%的中小電視劇制作公司倒下。而電視臺方面，因為演員的酬金高，制作成本大，能夠有胃口消化不斷攀升的購片費用的只有有數的幾家衛視。其實，優勢電視臺也會壟斷資源，如同電視劇市場一樣出現兩極分化。”

新媒體崛起，分流收視

據統計，截至今年上半年，我國電視人口收視總量同比縮減，這一態勢從2010年下半年開始顯現。究其原因，主要與觀眾規模的縮減相關，平均每天收看電視的觀眾比例已從2009年上半年的75%下滑到2011年上半年的70%，出現輕度流失。

有業內人士表示，這與網絡新媒體的崛起有直接關系。而這一群體對電視制作的要求更多元化，不僅年齡段往下走，還會引導未來電視劇的制作方向。

導演王小康說，“由于電視劇的受眾被網絡觀眾占去一部分，導致能在網絡中引起熱議的話題劇成為一個新的制作類型，也需要制作單位迎合網絡觀眾的需求，把一些時尚的、輕喜感的，具有尖銳社會話題性的內容做出來，這其實已經為制作方打開一條新思路。”

最明顯的表現是，在新媒體的沖擊之下，央視和地面頻道的收視持續下降，只有省級八大衛視保持一定的增長速度，競爭力處于高企狀態。這其中，綜藝節目功不可沒，因此“限娛令”的出臺，令以綜藝見長的衛視頗為頭痛，明年八大衛視的收視格局如何，還不能輕易定論。

隨著電視收視市場競爭日趨激烈，不僅電視媒體之間需要爭奪觀眾注意力，外圍還要面臨著新媒體的不斷分流，這樣的競爭態勢，要求電視臺在觀眾收視總量、頻道競爭格局、主要節目類型等方面都要有上佳表現。

目前看來，無論電視臺，還是網絡新媒體，對優秀電視劇的依賴越來越大。

題材類型多，跟風也多

今年電視劇市場除了產量井噴，還有一個顯著現象是題材和類型多元。古裝歷史、紅色經典、反特諜戰、家庭倫理、都市情感、職場話題等題材都在市場活躍，整體呈現著萬紫千紅的局面。

但在這種態勢下，“跟風”這一電視劇創作領域的痼疾，依然無法得到改善。

如同當年一部《暗算》引來的諜戰劇風潮，今年年初，古裝穿越劇《宮》，也為古裝劇打開一個跟風的窗口。雖然廣電及時叫停“穿越”，但古裝劇仍披著宮斗、傳奇、愛情等形形色色的外衣輪番上陣，成為今年最火的片種。以湖南衛視為例，《宮》、《新還珠格格》《步步驚心》《傾世皇妃》《武則天秘史》，接連播出不見疲態。以《傾世皇妃》為例，在湖衛十點檔收視率破二，并在優酷網的點擊突破五億次，在海外市場打出漂亮仗，成功賣到日本主流電視臺NHK。而《步步驚心》引發的網絡話題熱度，至今居高不下。

良好的市場效應，加之這一題材極易被抄襲模仿，導致古裝劇將在未來一年內仍是制作單位的跟風樣板，亦是首當其沖投資風險最大的劇種，被跟風抄襲、制作粗糙、簡易流程化而做死。

此外，熒屏上比較活躍的仍是大量反特諜戰劇和紅色經典戰爭劇。而都市生活、近代傳奇和家庭倫理三大題材，雖然也有幾部收視表現堅挺，但相比往年總量已有不同程度的縮減。

同時，省級衛視在電視劇多家聯播為主的基礎上，今年也自制了眾多獨播劇，顯示出強勢電視臺對電視劇資源的控制力度。如湖南衛視的多部自制青春偶像劇、古裝宮廷傳奇劇，以及江蘇衛視的時尚都市劇，等等，都與自身定位十分匹配。

那么，未來會是哪個題材領軍市場呢？業內人士指出，首先鑒于政策因素，明年適逢十八大，紅色經典和諜戰仍有相當大的市場。其次，網絡話題成為電視劇收視的重要參照系，能引起網絡熱議的都市情感、話題、職場劇將有過硬的表現。這類劇種接地氣，投資成本相對較小，有穩定的收視群體和收視份額，只要在話題上做到及時和尖銳，應該能引起廣泛共鳴。

隨著電視收視市場競爭日趨激烈，

不僅電視媒體之間需要爭奪觀眾注意力，外圍還要面臨著新媒體的不斷分流，這樣的競爭態勢，要求電視臺在觀眾收視總量、頻道競爭格局、主要節目類型等方面都要有上佳表現。