鄧濤:競爭持續,嚴把關

鄧濤小檔案：

北京天禾兄弟影視投資有限公司總經理、制作總監

2002年組建成立北京天禾兄弟影視投資有限公司，至今先后獨立制片管理了數十部集電視連續劇和電視電影。包括《秦始皇》、《塵埃落定》、《紅頂商人胡雪巖》、《大祠堂》、《燃燒的生命》、《趙氏孤兒》等。參與制片管理的作品先后曾獲飛天獎、駿馬獎、金鷹獎、百合獎、白玉蘭獎、美國電視“艾美獎”等獎項。

2011紅劇當道

影視圈：請您總結2011年電視劇的總體狀況如何？有什么值得注意的現象產生嗎？

鄧濤：今年的影視劇市場可以用異常繁盛來形容，報批到廣電總局的電視劇有三萬多集，創下了歷史新高。不僅產量大，電視劇的類型也非常豐富，歷史、年代、穿越、現實生活等各類題材的作品都占到了一定的比例，極大的豐富了電視熒屏。

談到2011年最明顯的現象那一定是紅色革命題材電視劇呈現高峰，這與“建黨90周年”、“辛亥革命100周年”的特殊歷史背景關系密切，同時這是政治需求，每個電視臺都必須要抓這樣的戲。相信這類題材的電視劇在2012年會有所減少。此外，從操作層面上來說，今年的電視劇制作成本普遍漲幅較大，如果說前兩年是演員片酬上漲的話，那么現在就是人和物一起漲。當然我們拍攝《秦始皇》時，一套盔甲2000塊錢可以做得很好，而現在花10000塊錢也未見得能夠做好。成本的上漲就意味著必然要增加投入，整部戲的投資額也都相應提升。

影視圈：在當下的市場環境中，投資額的增大是否意味著投資風險越來越大？

鄧濤：雖然現在的市場很好，但的確風險也很大。在這個市場里，缺少的并不是資金，但不是說有人來投資，這個戲到最后就一定能走得很好。從劇本的選材到拍攝、制作，以至于發行都要做得精準，直接找準觀眾的訴求才是關鍵，這樣這部戲才能成功。否則就如一葉小舟般淹沒在浩瀚的電視劇“海洋”中。今年我們拍攝的《中國地》就很幸運，它趕上了市場好，收視也好，可謂天時地利人和都湊齊了。不過一年中這樣的戲也沒有幾部，大部分劇還是風險很大的。

影視圈：縱觀2011的電視劇生產，哪種題材類型占據產量的主導？

鄧濤：首先是前面提到的革命題材電視劇，因為今年的特殊歷史背景，它的產量一定最高?，F實生活題材的電視劇每年的產量都不少，它與觀眾的生活息息相關，所以很受關注。今年上半年，諜戰題材的電視劇播出的比較集中。而像《宮》、《步步驚心》這樣的穿越劇，由于它的娛樂性，也取得了不錯的收視。不過據我了解，后兩類劇，廣電總局已經做出相關規定，會對拍攝要采取相關的限制，明年的產量應該會有所減少。

影視圈：那么在當下的市場背景下，拍攝電視劇是以觀眾的喜好為導向，還是制作方引導收視？

鄧濤：如果從制作方的角度講，我們畢竟是搞這個專業的，所以我們更希望一部分作品是由專業人士在引導市場。但現實并不是這樣的，電視劇的生產在很大程度上是以電視臺為導向的，電視臺認為自己更了解觀眾的喜好。實際上大量觀眾是給什么看什么，還是比較被動的。為什么現在穿越劇、跟風劇盛行，因為收視不錯，所以電視臺認為觀眾喜歡這個。但看這樣的作品會產生什么價值嗎？有些東西確實不想做，但人家的市場很好，這就是比較矛盾的一點，會讓制片人心生糾結。

從我個人的角度來講，我更偏好具有厚重感的，偏文藝的，文學功底扎實一些的作品，這可能與自身的學識與素養有關。因此還是會選擇自己能夠投入的、喜歡的戲來拍。作為制作人員，是需要投入巨大情感去做這件事情的，如果連自己都不喜歡，是沒有辦法做好的。所以我們一方面要積極地了解市場需要什么，另一方面要調整拍攝的方向，希望最終選擇的既是市場需要的，又是自己喜歡的作品。

“泡沫”之中需謹慎

影視圈：您預計2012電視劇的趨勢會怎樣發展？

鄧濤：2012年現實題材的作品應該還是占據電視劇市場的主導地位的，因為它與生活離得近，觀眾喜歡關注婚姻、家庭，希望從中得到感悟或啟迪。不過現實題材出好作品也比較困難，常規地記錄現實生活并不難，但做得有特點，有獨特視角的就太不容易了。需要創作人員具有創新意識，能夠洞悉社會熱點。我剛剛還在看《雙城生活》，感覺它的臺詞寫得非常好，最起碼特別的真實。像王麗萍這樣優秀的編劇一直在寫這方面的東西，所以成功率比較高。希望未來的現實劇也能多出這樣的精品。

影視圈：現在不僅《趙氏孤兒》熱拍，像《楚漢傳奇》等幾部巨制歷史劇同樣在制作中，可以說2012年歷史劇有回暖的征兆嗎？

鄧濤：的確 ，我預計2012年的歷史劇，尤其是大人物的歷史劇可 能會比較多。其實對于拍古裝戲我們一向很謹慎，以往也拍過一些，但多是傳統的歷史劇。但《趙氏孤兒》與其它歷史劇不一樣，這個戲我們已經運作了幾年，它不是帝王將相式的斗爭，而是寫民生，寫千古忠義，所表達的正是當今缺失的信仰。整個故事完全是用現代人的視角去解讀的，程嬰并非只救了趙武的身體，其后是救心，孩子長大最終是在救國。雖然是古裝戲，但非常接地氣。每個人物都很有自己的特點。

影視圈：“限娛令”的發布對電視劇從業者是否是利好因素？

鄧濤：對于做電視劇的人來說當然是好事，畢竟有更多的平臺、更多的時間來播電視劇。實際上在觀眾群體中電視劇觀眾還是比重最大的，不過每個播出平臺的定位不一樣，因定位不同會鎖定不同的觀眾，但無論如何，給了電視劇觀眾更多的選擇機會。

影視圈：剛才說到平臺，各大衛視的競爭越發激烈，某些衛視宣布2012年會加大力度制作獨播劇，您認為這對制作方來說是利是弊？

鄧濤：我們從制作方的角度講，并不是特別喜歡這樣的改變，更希望播出平臺就是播出平臺，制作單位就是制作單位，不要都去追求一體化。電視臺實現定制，那么就意味著對自己有了準確的定位。假如某臺的觀眾定位于年輕人，青春偶像劇是主打，那它一年中都要播這一類型的劇，是否會有局限，是否會影響這一地區其他觀眾的收看需求，還有待檢驗吧。對于制作方，我們能夠做的就是把戲做得更好，題材選擇得更準。國家大力發展文化產業，現在又是最好的時機，雖然產量大，競爭很激烈，有些類型劇還需要市場的驗證，但只要自己把握住劇的制作水準，就有可能在競爭中脫穎而出。

影視圈：2011年的電視劇產量三萬集已經創下新高，2012還會繼續超越嗎？

鄧濤：預計2012年的電視劇產量可能還會再創新高。由于這幾年國家提倡發展創意文化產業，因此資方的各種資本都大量地投入到電視劇領域中，但實際上這里的資源有限，風險很大，雖然生產的電視劇量很多，但有相當一部分成了炮灰。

這兩年的電視圈很像幾年前的房地產，泡沫很大，其實越是這個時候，大家的投資越要謹慎，劇雖多了，但播出的平臺基本還是那么多，只有成為金字塔尖的作品才能被關注。對于從事這個行業的人來說還是要謹慎擇戲，把前期工作做得扎實一點。

影視圈：在電視劇的生產制作上，還需要改進什么？

鄧濤：如今電視劇市場競爭如此激烈，那么把握住劇的品質就是關鍵。雖然現在制作成本上漲不少，但用在制作環節上的資金并沒有上漲太多，這是一個普遍的現象，大家號稱多大的投資，最后還是分到人頭上了。我希望未來能夠把制作成本控制在一個更為平衡、更為科學的位置上，現在國內電視劇無論大制作到什么程度，在國際上來講，它的制作成本都是很有限的，尤其很多效果的實現除了創意之外，是需要技術才能達到的，所以需要引入高端人才，在接下來的幾年中，希望相關從業者在整個生產投資上，對制作這部分有一個正確的認識，加大這方面的投資比重，將整部片子的水準提高上去。

影視圈：能夠獲得收視與口碑的電視劇必須具備哪些因素？

鄧濤：首先是好看，故事一定要是精彩的，角度要有獨特性，能帶給觀眾耳目一新的感覺，再配合制作元素，當然就會很出挑。作為一劇之本，劇本的選擇是非常重要的，必須要有好的劇本在前，才能吸引好的制作團隊，隨之才會有好的演員加盟，這是個相輔相成的過程。有了這幾個元素，再規范生產，就容易制作出精品。

實際上在觀眾群體中電視劇觀眾還

是比重最大的，不過每個播出平臺的定位不一樣，因定位不同會鎖定不同的觀眾，但無論如何，給了電視劇觀眾更多的選擇機會。