海外闖關

中國最有號召力的微博媒體試圖將影響力擴展到全球

中國擴張全球話語權的急切欲望并不僅限于官方媒體。在新華社、人民日報紛紛在國外布局并推廣自己的大背景下，中國互聯網媒體亦開始邁出國際化的第一步。

最近的行動者是新浪。其推出新浪微博并在中國獲得巨大成功后，已計劃面向海外用戶推出微博英文版。新浪相關人士向《環球企業家》透露，新浪微博事業部中有一個專門的團隊正在緊張地開發微博英文版。據此前路透社報道，其面世時間或將在今年年底之前。今年4月，新浪微博的iPhone客戶端應用已增添了英語版。

新浪國際化的步伐仍十分謹慎。據悉，新浪微博英文版推出后，首先主要針對該平臺的海外用戶。目前這部分人群占新浪微博1.4億用戶的10%左右，其中不乏國際知名人物，比如比爾·蓋茨、湯姆·克魯斯等。今年7月，電影《哈利·波特》中赫敏的扮演者艾瑪·沃特森（Emma Watson）出現在新浪微博。不到一個月，艾瑪就擁有了24萬粉絲。更早些時間登錄新浪微博的好萊塢影星約瑟夫·高登·萊維特（Joseph Gordon-Levitt）已擁有31萬跟隨者，超過了他在Twitter上的粉絲數量。雖然這些國際名人發布的微博大多是英語，但仍然被中國粉絲大量轉發或評論。相比歐美名人認證，新浪在日本已經開始了更為系統的加V行動。日本Find Japan株式會社6月底宣布和新浪達成合作，新浪授權Find Japan為新浪微博在日本地區賬號實名認證的唯一指定代理商。

全球擁有約兩億注冊用戶的Twitter或將就此迎來對手。“Twitter要小心新浪微博了。”天使投資人史蒂文·貝爾（Steve Bell）對本刊表示，貝爾用英語寫的新浪微博有1600多位粉絲。“我用微博，一方面因為我在中國工作，需要用它和中國的企業、創業者溝通；另一方面它從發布以后一直不停改進和創新，雖然一開始從Twitter那里借鑒過些想法，但是現在這兩者已經非常不同了。”

新浪微博一直被稱為“中國的Twitter”，但與很早全盤復制國外互聯網產品的同行不同，新浪圍繞微博產品做了很多功能上的改進，使之更利于信息傳播，這為新浪微博的媒體化奠定了基礎。盡管尚不清楚英語版的新浪微博是否會對現有功能進行某些限制，或過濾某些敏感內容，但基于目前的成功經驗，其已具備了向Twitter發起挑戰的產品基礎。

挑戰亦顯而易見。目前新浪微博平臺上已有的海外用戶多為海外華人，這些用戶并不存在語言障礙，是否會完全遷移到英文微博很難說；如果要大力爭奪非漢語用戶，新浪是否會在海外項目上投入足夠多資源也是一大疑問。事實上，新浪CEO曹國偉在公開場合對參與國際競爭的表態較為保守，其在今年4月末全球移動互聯網大會上表示：“這并不是我們的重點，我們的重中之重還是擴大在中國的用戶群體。”

但趨勢已日漸明顯。中國經濟的高速發展已是全球主題，世界與中國的對接日益頻繁，已成為諸多中國熱點事件引爆地的新浪微博無疑是了解中國的一扇窗口。“英語版的微博可以特別吸引那些對中國非常有興趣的海外用戶；從長期來看，新浪微博可以通過它所特有的功能來吸引更多用戶。”從事IT市場研究和咨詢的北京邁博瑞咨詢有限公司經理馬克·納塔金（Mark Natkin）認為。