喬布斯謝幕

盡管坊間微詞頗多，但僅在iPhone4基礎上進行了小規模升級的蘋果新型手機iPhone4S依然受到市場追捧。昨日，南都記者從蘋果公司了解到，該機型在美國剛開放預售，訂貨量便超過了100萬臺，打破去年iPhone4一天預售量60萬臺的記錄。遺憾的是，美國當地時間9月4日當天，iPhone4S發布現場并未出現蘋果董事長、前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的身影。次日，蘋果公司更公布了喬布斯與世長辭的消息。

一枚科技界巨星的隕落，世人更多抱以人文關懷和無盡的追思。實際上，喬布斯的影響力涉及整個電子消費品行業。除了蘋果本身外，諾基亞、聯想、三星、索尼以及一眾國內手機品牌、IT制造商，在產品形態及商業模式上，有意無意間都受其影響。即便他已然離開，在21世紀第二個十年，智能手機、電腦、平板電腦三大領域中，他的影子仍無處不在。

“喬布斯效應”如影隨形

北京時間9月5日，隔著太平洋和時差，大量蘋果粉絲守在互聯網上，等待著凌晨1點在美國召開的蘋果新品發布會。直到2點30分，發布會接近尾聲，萬眾矚目的iPhone5并未出現，發布會現場出現的，只有外形與iPhone4完全相同，但軟硬件配置有著重大升級的iPhone4S。

關于此次發布的新品，新浪微博上嘆息聲居多。不過也有網友認為，不看外表，僅以軟硬件配置來說，iPhone4S非常出色。而保持iPhone4的外形，則保持了真正的經典。或許是對蘋果有太多的期待，粉絲們的眼光變得越來越高。上述說法很快被大量失望的言論所掩蓋，iPhone4S會不會像iPhone4那樣暢銷，變得迷霧重重。然而，這種疑慮在10天后被打消。按照蘋果公司公布的信息，10月14日當天，蘋果在全球首批245家Apple Store零售店進行了iPhone4S的首發預訂，當天預訂量便突破了100萬臺。

發布時未獲普遍叫好，訂貨量卻猶勝經典產品iPhone4。有觀點認為，這與不久前喬布斯去世有關。“喬布斯是科技界的搖滾巨星，地位相當于富蘭克林或愛迪生。”美國圣地亞哥加州大學營銷學教授歐辛斯基認為，蘋果的銷售量至少還會飆升一段時間。這種情況曾發生在流行樂巨星邁克爾·杰克遜身上，其辭世曾一度引發專輯銷量飆升。

對于蘋果的長遠發展以及整個電子消費品行業而言，這種產品銷售上的“喬布斯效應”總有消逝的一天。而喬布斯留給整個行業的東西，卻將在相當一段時間內源遠流長。其中蘊含的商機不但惠及蘋果，更惠及整個行業。

激活業界創新能量

“我在上海的辦公室樓下有一家蘋果專賣店，那里的人氣一直很旺，說實話我很妒忌?！贝饲?，索尼中國總裁永田晴康接受記者采訪時曾對蘋果的產品及營銷直言不諱。在他看來，無論是蘋果還是三星，就科技技術積累遠遠不及索尼。但現實情況是，歷史悠久如索尼者，正面臨來自蘋果的嚴峻挑戰——在9月5日的蘋果發布會上，蘋果方面直接將iPod Touch定義為掌上游戲機，無疑對索尼PSP的市場地位構成了極大的挑戰。事實上從銷量來看，iPod Touch系列產品的銷量已然超過了索尼和任天堂掌上游戲機產品的銷量總和，進一步挑戰著索尼的優勢業務。

而另一方面，看到年輕人紛紛投向蘋果的“懷抱”，索尼亦開始醞釀反攻，包括進軍由蘋果打開的平板電腦“金礦”，推出了自家的平板電腦TabletS。在華捷咨詢電子消費行業分析師李元凱看來，索尼一度是科技行業創新的翹楚，但多年的霸主地位難免消磨著內部的創新意識?！耙欢ǔ潭壬?，是喬布斯領導下的蘋果重新激起了索尼的創新，步步緊逼之下索尼必須有所應對?！笔聦嵣蟃ablets剛推出便有別于其他平板電腦，在外形及工業設計的創新上受到了普遍肯定。

此外，近來風傳索尼將全資收購索尼愛立信，也被視作面對蘋果挑戰時，索尼“積極主動”的表現之一。華爾街日報撰文稱，索尼公司即刻就要結束其與愛立信公司的合作協議了，而此后，索尼公司將是雙方合資公司索尼愛立信的主要股東持有人，并獨立運作公司。

2001年創建的索尼愛立信由索尼和愛立信各出資50％創辦，之后該公司一度占據全球排名第6的位置。近年來注重面對智能手機市場，主打工業設計和娛樂應用，與蘋果iPhone有異曲同工之妙。不過面對該收購案，索尼方面并未評論。

競爭對手創新加速度

“喬布斯領導下的蘋果就如一臺創新的列車，他只顧自己不斷向前，很少去看對手。”手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群認為，正因為如此，競爭對手們不得不讓自己也保持著這樣的創新速度，否則會被蘋果拋得更遠。

如果說蘋果“刺激”著索尼，讓其在工業設計上不斷創新，意圖回歸昔日王座。那么谷歌Android操作系統及三星、摩托羅拉、HTC這些合作伙伴，則是在商業模式上受到了喬布斯的啟發。軟件商店、通過手指觸屏實現操作的人機界面、各種應用、龐大的移動互聯網市場……你可以同時在蘋果iPhone和谷歌Android手機上找到這些元素。相比蘋果，Android和他的伙伴似乎更積極于創新，你追我趕之間則讓市場變得更繁榮。

典型的例子是今年上半年，三星推出智能手機GALAXYSII，意圖搶在新iPhone到來之前占據智能手機高端市場。而就在蘋果iPhone4S發布之后，谷歌和三星原本預定在美國無線通訊展(CTIA)上發布Nexus Prime智能手機，并搭載開發代號為“冰淇淋三明治”(Ice CreamSandwich)的新一代Android操作系統，在時間點上對蘋果形成夾擊之勢。

不過這一切因為喬布斯辭世而打亂——三星推遲了Nexus Prime的發布時間。有觀點認為，這是對喬布斯致敬的表現。市場研究機構J.Gold Associates則發布報告稱，推遲是因為喬布斯的辭世影響太大，多少會減少媒體對Nexus Prime的關注?！凹幢銖纳虡I角度來看，這也是明智之舉?！?/p>

喬布斯如何創造蘋果神話

1983年：

喬布斯推出了非常著名的第一代Macintosh電腦《1984》商業廣告片。

1998年：

iMac挽救了蘋果硬件業務，將其從崩潰邊緣拉回。

2008年：

MacBook Air以其超薄、超輕的特點打動了每一個人?，F在，MacBook Air已經成為蘋果入門級筆記本。

2001年：

喬布斯又發布了iPod，后者永久性改變了數字音樂界格局。

2004年：

iPod Mini迅速成為全球最流行的數字音樂播放器。

2005年：

齊布斯從其牛仔褲中的“小口袋”中拿出了iPod Nano，震驚了每一個人。

2007年：

喬布斯發布iPhone，后者成為現代智能機的標桿。

2010年：

喬布斯向世界證明了，還有一款叫做iPad的平板電腦產品。