互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動互聯(lián)

據(jù)美國CNN網(wǎng)站消息，2011年8月15日，谷歌宣布與摩托羅拉移動簽署最終協(xié)議，以每股40美元的現(xiàn)金收購后者，總價約125億美元。而當(dāng)日摩托羅拉移動的收盤價為每股24.47美元，為收購價的61%。市場普遍猜測，相比摩托羅拉的手機(jī)，谷歌更為看重的恐怕是積累了80多年的摩托羅拉專利。多年來谷歌一直試圖進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這次的收購昭示著它進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的堅(jiān)定信心，這是谷歌披荊斬棘邁向移動互聯(lián)時代的重要一步。 作為全球數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，谷歌從2005年開始購買了一個名為安卓的公司，這家子公司的開發(fā)工作一直處于保密狀態(tài)，根據(jù)消息透露，當(dāng)時安卓正在開發(fā)一款專為手機(jī)設(shè)計(jì)的軟件操作系統(tǒng)。而谷歌的手機(jī)品牌就叫谷歌。但是谷歌自己并不生產(chǎn)手機(jī)，它最初是由HTC代工，使用谷歌操作系統(tǒng)（安卓）。而安卓作為一個開放的系統(tǒng)為眾多品牌所用，包括谷歌手機(jī)，因此那些印有谷歌字樣的就是用谷歌操作系統(tǒng)的手機(jī)，如三星、HTC、摩托羅拉、中興、索愛等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“不務(wù)正業(yè)” “相對于傳統(tǒng)的‘微軟加英特爾’技術(shù)帝國，智能手機(jī)領(lǐng)域則是全新的、開放的。谷歌安卓系統(tǒng)給了互聯(lián)網(wǎng)公司極大的創(chuàng)新機(jī)會。”飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛說。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠢蠢欲動，希望自己能夠在龐大的手機(jī)市場中分一杯羹。繼雷軍高調(diào)推“小米”后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場的消息就不絕于耳，新浪與HTC聯(lián)合推出了微客手機(jī)，騰訊也與HTC聯(lián)合推出了QQ Service，而近日又有消息稱，騰訊與天語聯(lián)合定制的手機(jī)也即將面世。阿里巴巴聯(lián)合天語于今年7月推出了阿里云手機(jī)，該手機(jī)內(nèi)置了幾乎所有的淘寶應(yīng)用。9月2日，百度發(fā)布了基于安卓的百度#8226;易移動終端軟件平臺。4天后戴爾宣布將與百度合作，面向中國市場生產(chǎn)攜帶百度新軟件平臺的智能手機(jī)。 號稱“中國蘋果”的小米手機(jī)CEO雷軍提出他的“鐵人三項(xiàng)模式”，即一個手機(jī)必須完成“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”的開發(fā)。手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對本刊記者說，“與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)業(yè)不同，小米本身是希望首先成為一家地地道道的手機(jī)公司，然后希望借助手機(jī)推廣自己的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，因此小米投入巨資進(jìn)行手機(jī)的研發(fā)，而其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多采用與手機(jī)制造商合作的方式推出自己品牌的手機(jī)。”隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，對手機(jī)操作系統(tǒng)和智能手機(jī)的角逐變得風(fēng)起云涌。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)謀求新模式 “從iPhone的商業(yè)模式可以看出，在傳統(tǒng)手機(jī)銷售渠道的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)公司會成為手機(jī)特別是智能手機(jī)的新渠道，互聯(lián)網(wǎng)公司希望借助智能手機(jī)推廣自己的特色服務(wù)，也將成為運(yùn)營商補(bǔ)貼政策之外的另一種補(bǔ)貼方式，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)還是以服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)核心內(nèi)容為基礎(chǔ)，因此互聯(lián)網(wǎng)公司與手機(jī)公司更多的是合作關(guān)系而不是競爭。”王艷輝說。 騰訊推出的手機(jī)則采用與手機(jī)廠商和電信運(yùn)營商深度合作的方式。騰訊和華為合作推出了包含19款QQ應(yīng)用的手機(jī)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，騰訊和中國電信深度定制的手機(jī)QPhone操作系統(tǒng)也在加快面世的速度。本刊記者在第21屆中國國際通信展的HTC展位上看到了發(fā)布的搭載QQ service解決方案的手機(jī)Chacha，在此前HTC曾與人人、騰訊、開心等國內(nèi)SNS公司進(jìn)行了廣泛接觸，但最終確定了與騰訊的合作。在Chacha右下方有一個獨(dú)立的專屬鍵，可直達(dá)對應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)，即可一鍵QQ聊天、發(fā)布Qzone說說等。騰訊的相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，“騰訊不會做手機(jī)，它只提供手機(jī)服務(wù)，做手機(jī)制造商的合作伙伴，而非競爭對手。” “阿里云”手機(jī)透露著明顯的商業(yè)企圖。“移動互聯(lián)在阿里巴巴集團(tuán)中的戰(zhàn)略級別非常高。”“阿里云”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，阿里巴巴的定位要做互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)服務(wù)提供商，從“數(shù)據(jù)”到“平臺”到“應(yīng)用”，“云”手機(jī)只是一個終端體現(xiàn)。依托阿里巴巴B2B、淘寶和支付寶的底層數(shù)據(jù)，阿里可以拓展出許多用戶需求。這些消費(fèi)數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢，將成為“阿里云”手機(jī)發(fā)展的重要競爭力。另據(jù)聯(lián)通方面消息人士透露，聯(lián)通針對搭載了阿里云OS的天語W700手機(jī)提供了大幅度套餐補(bǔ)貼，該補(bǔ)貼比例已經(jīng)是聯(lián)通合約中最高級別的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于此前相關(guān)合約計(jì)劃對運(yùn)營商帶來了利潤方面的挑戰(zhàn)，因此自Q2以來，運(yùn)營商紛紛減少了對手機(jī)終端的補(bǔ)貼比重。而“阿里云”手機(jī)獲得如此額度的補(bǔ)貼計(jì)劃，或?qū)㈩A(yù)示聯(lián)通方面正在對國產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行體系化扶植，避免下注iphone過重以至于“尾大不掉”狀況發(fā)生。 王艷輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司推出自己的手機(jī)是為了推廣自己的核心服務(wù)，不過能否達(dá)到更好的效果取決于推出的手機(jī)能否與自己核心服務(wù)更好的結(jié)合，換句話說就是能否帶動自己的核心互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的升級，否則對于互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)公司只能是品牌的合作，宣傳意義大于實(shí)際意義。 “蘋果成功的秘密在于把最好的軟件裝在最好的硬件里。”這是蘋果的經(jīng)典秘密之一。就在軟件與硬件的對陣博弈中，眾多的移動互聯(lián)企業(yè)爭先恐后。“大家都希望對生態(tài)鏈有控制力，不管是從應(yīng)用服務(wù)著手，還是從垂直化的整合、軟硬件一體化方案著手，都是希望首先參與游戲，接下來在這個游戲規(guī)則中對生態(tài)鏈形成控制力，最后才是能不能形成一個封閉體系。”點(diǎn)心科技CEO張磊認(rèn)為，最后一步也是最難的：蘋果給大家上了一課，即垂直整合是很賺錢的一門生意，但能實(shí)現(xiàn)這種想法的公司都是體量很大的巨頭，或者有能力有野心的公司。至今未有公司能夠挑戰(zhàn)蘋果，證明了其商業(yè)模式的難度。 互聯(lián)網(wǎng)公司介入移動終端的方式各有不同，卻都追求其應(yīng)用終端的表現(xiàn)，進(jìn)而對最終用戶體驗(yàn)形成控制，并以其增加自己的話語權(quán)。2005年，谷歌低調(diào)收購了安卓公司，并于2007年11月推出智能手機(jī)操作系統(tǒng)安卓。安卓采用的是Linux內(nèi)核，作為開源軟件免費(fèi)提供給各手機(jī)廠商。安卓在最初沒有建立自己的盈利模式，開始它就是開源的、免費(fèi)的。早在5年前，谷歌前任CEO施密特就曾說過，手機(jī)應(yīng)該免費(fèi)使用，免費(fèi)的對象是那些同意觀看手機(jī)廣告的用戶，而谷歌可以通過Google搜索引擎、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等應(yīng)用捆綁一些廣告。即隨著搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)數(shù)量激增，手機(jī)搜索和廣告等業(yè)務(wù)也隨之增長，谷歌從中取利。安卓的出現(xiàn)，打破了蘋果的壟斷。安卓就這樣依靠不斷增長的用戶數(shù)量，吸引了大量的開發(fā)者介入，系統(tǒng)進(jìn)步很快，軟件數(shù)量急劇增加。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的行業(yè)規(guī)則是沒有好軟件的支持，硬件再好也沒用，這是智能手機(jī)發(fā)展至今最具競爭力的商業(yè)模式。一旦有了用戶，讓人們形成依賴，到時候做什么都可以。然而目前安卓因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)入口分散、不統(tǒng)一，無法達(dá)成利益分成原則。 同時，例如阿里巴巴和小米科技力推手機(jī)操作系統(tǒng)的目的同樣是搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。受蘋果App Store盈利模式的啟發(fā)，他們都意識到這些，都對安卓界面進(jìn)行了改動，主要目的是捆綁自家的軟件和應(yīng)用，形成相對封閉的系統(tǒng)。 以往蘋果可以稱自己是“最好的軟件裝在最好的硬件里”，然而隨著大互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動互聯(lián)領(lǐng)域激烈的競爭，誰能夠力主移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)還未可知。王艷輝對記者表示，“Apple至今擁有最佳的軟件生態(tài)不假，不過要說最好的硬件以目前Apple每年推出一兩款手機(jī)的速度很難保持，這也是目前三星在智能手機(jī)領(lǐng)域迅速崛起的原因之一。三星的手機(jī)硬件更新速度遠(yuǎn)勝于Apple，如果說過去兩年Apple的成功是做到了將最好的軟件裝在最好的硬件，未來能否保持將是個問題，不過有一點(diǎn)可以確定，以Apple iOS為核心的產(chǎn)品生態(tài)的確要領(lǐng)先于安卓及Windows Phone等競爭對手，這也是Apple未來幾年成功的關(guān)鍵，手機(jī)硬件可以短期內(nèi)追趕甚至超越，軟件與生態(tài)很難。”

專利成為關(guān)鍵 隨著智能手機(jī)與平板電腦的快速發(fā)展，安卓系統(tǒng)憑借它的開放性，得到了各大手機(jī)廠商與PC廠商的青睞。2011年第二季度，以谷歌的安卓系統(tǒng)作為平臺的手機(jī)，出貨量為5190萬部，同比增長379%，市場份額達(dá)到48%，而蘋果iPhone手機(jī)的市場份額，僅為19%。盡管在市場份額上，谷歌公司將其他公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，但谷歌是一家搜索引擎公司，在支持手機(jī)運(yùn)行的那些基礎(chǔ)專利上一直處于弱勢。蘋果、微軟等公司從手機(jī)基礎(chǔ)專利的角度不斷地對谷歌提起訴訟。 就在8月15日，谷歌在毫無預(yù)兆下完成了它迄今為止規(guī)模最大的一次收購。125億美元的現(xiàn)金收購了傳統(tǒng)手機(jī)巨頭摩托羅拉。在收購消息公布后，谷歌CEO拉里#8226;佩奇隨即發(fā)表聲明稱：“我們一直在尋求新的方式來進(jìn)一步強(qiáng)化安卓，這就是我今天很高興地宣布收購摩托羅拉移動的原因所在。”也許這個答案過于模糊，對于收購的真實(shí)目的，拉里#8226;佩奇還有更直白的描述：“最近我們解釋過，為什么微軟和蘋果等公司聯(lián)合對安卓進(jìn)行專利攻擊。我們收購摩托羅拉就是希望通過增強(qiáng)自身的專利實(shí)力來提升市場競爭力，這有利于我們抵御來自微軟、蘋果和其他公司的反競爭威脅。” 確實(shí)專利是谷歌的軟肋，專利訴訟帶來的是價格變得很高。有人計(jì)算后得出結(jié)論：做一個手機(jī)就要付15美金，這是天文數(shù)字。谷歌把剛剛收購摩托羅拉獲得的9項(xiàng)專利，迅速轉(zhuǎn)給合作伙伴HTC，支持HTC反訴蘋果侵犯專利。專利大戰(zhàn)無疑決定了移動互聯(lián)企業(yè)的市場份額和命運(yùn)，這個時候是沒有人肯放手的。王艷輝分析說，過去專利大戰(zhàn)更多集中在通訊設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，此次產(chǎn)業(yè)升級過程中的專利升級及糾紛剛剛開始，是新舊勢力重新劃分版圖的開始，相信短期內(nèi)很難達(dá)到平衡狀態(tài)，不過有一點(diǎn)可以確定，未來知識產(chǎn)權(quán)將在企業(yè)之間競爭中占據(jù)越來越重要的角色，如果說之前知識產(chǎn)權(quán)更多用于企業(yè)防守，現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)則更多被用于作為市場進(jìn)攻的核心武器之一，對于正在走向國際市場的中國企業(yè)更是如此。 盡管人們對于谷歌的收購目的看法不一，但近年來愈演愈烈的專利大戰(zhàn)是促使谷歌下血本進(jìn)行本次收購的直接原因。由于科技產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜、專利眾多，一個廠商不可能擁有一類產(chǎn)品的所有專利。這就意味著，專利實(shí)力相近的廠商可通過專利交叉許可等方式，避免惡性競爭。而對于谷歌而言，專利恰恰是其最大的硬傷。美國投資銀行 MDB Capital Group的數(shù)據(jù)顯示，谷歌目前僅擁有317項(xiàng)與移動設(shè)備有關(guān)的專利和專利申請，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟、諾基亞、RIM和蘋果等公司。當(dāng)競爭對手發(fā)起專利訴訟時，安卓陣營缺乏反制對手的專利武器。因此，近年來，以谷歌為首的安卓陣營屢遭專利訴訟影響，這極大地阻礙了安卓系統(tǒng)的快速發(fā)展。對于在手機(jī)領(lǐng)域?qū)＠俚每蓱z的谷歌而言，收購擁有大量專利的企業(yè)是最直接，也是最快捷的方法。谷歌突然宣布收購擁有1.7萬項(xiàng)專利和7500項(xiàng)專利申請的摩托羅拉移動。讓他幾乎在一夜之間就補(bǔ)上了專利這個最大的漏洞。 專利大戰(zhàn)暫時停息，但有專家預(yù)言，通過國際巨頭的專利大戰(zhàn)分析，互聯(lián)網(wǎng)將是下一個專利戰(zhàn)場，要及早備好專利彈藥，迎接可能來自國際巨頭的挑戰(zhàn)。 就此王艷輝說，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多的是本地發(fā)展，短期內(nèi)專利大戰(zhàn)的影響可能不大，不過對于已經(jīng)在全球扮演重要角色的手機(jī)企業(yè)，專利會成為未來幾年做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，要解決這一問題，一方面需要中國的企業(yè)更加注重知識產(chǎn)權(quán)，一方面需要大家聯(lián)合起來共同面對，如果政府能夠投入一定的資源或資金對企業(yè)進(jìn)行扶植會更有效。