3.06億美元百度要“去哪兒”?

6月24日，百度宣布完成斥資3.06億美元投資去哪兒網的戰略部署，由此成為了去哪兒網的第一大股東。

事實上，百度對火爆的在線旅游市場覬覦已久。除了通過“有啊”試水機票業務外，4月29日，百度還低調上線了旅游頻道。而如今直接投資行業翹楚去哪兒網，百度在這一行業的戰略有何改變？百度與去哪兒網的結合將擦出怎樣的火花？

在線旅游市場誘人

根據瑞信發表的報告，此次投資去哪兒網是百度歷史上最大規模的單筆投資，也是在線旅游領域最大的一筆戰略投資。在此之前，中國的網絡巨頭們已經先后對在線旅游發力——2010年5月，淘寶旅游平臺上線；今年1月，騰訊耗資5000~6000萬元人民幣換取同程網30%的股權，并于5月斥資8440萬美元收購了藝龍16%的股份。在在線旅游市場，中國幾大巨頭們均已出牌。

而如此大規模的資本投入也并非偶然。據藝恩旅游咨詢的統計數據預測，未來兩年，旅游電子商務市場的年增長率將保持在30%以上，到2012年市場規模將有望達到680億元。而據CNNIC發布的數據顯示，中國擁有4.57億互聯網用戶，其中7.9%使用在線旅游預訂服務。相比美國在線旅游市場66%的滲透率，中國在線旅游發展擁有巨大空間和潛力。

百度對在線旅游市場覬覦已久。早在 2009年，百度旗下電子商務平臺百度“有啊”就曾試水機票頻道。今年4月，百度旅游頻道上線，網站通過目的地指南和旅游論壇來為用戶提供資訊，但至今仍處在探索商業模式階段，只強調信息整合平臺，不提供服務。

因此，對于百度來說，通過直接投資方式切入在線旅游領域，或許見效更快。據艾瑞數據顯示，在中國旅游網站日均覆蓋人數統計中，去哪兒網排名第一，可搜索超過1.1萬條國內、國際航線和10.2萬家酒店。去哪兒網也是中國覆蓋最全面的旅游搜索引擎，對航線、酒店、度假線路、旅游景點等信息的搜索也名列前茅。

資本運作加快布局

對于為何選擇以投資方式拓展在線旅游業務，百度CFO李昕給《計算機世界》報記者的解釋是:“百度或許可以自己做在線旅游，但這樣會不利于產業的健康發展。選擇去哪兒網是相中其品牌影響力。去哪兒網是在線旅游市場的行業領導者，具有較強的技術和產品、良好的品牌以及一個非常強大的管理團隊。這是百度投資去哪兒網的重要原因。”

業內人士分析，去哪兒網與百度的吻合度極高，去哪兒網的商業模式也是基于搜索引擎，即精準營銷，按點擊付費。百度開放式的平臺和浩瀚流量，將為去哪兒網注入了巨大動力，同時百度在規模龐大的在線旅游市場也終于有了夠分量的話語權。

“百度與去哪兒網在商業模式上有相似之處，注資后百度會為去哪兒網提供更好的信息傳播渠道，而去哪兒網也將豐富百度的服務內容。”百度相關人士說。

對于合作，去哪兒網相關人士坦言：“其實幾乎所有著名的在線旅游公司、大型門戶、搜索企業都曾對去哪兒網發出過戰略合作邀約，最終選擇百度是看重其開放性及長遠價值。首先，百度在中國的互聯網行業占據了流量入口的地位，提供了獨特的價值。百度相對開放的體系，有利于創業公司建立一個更友善的商業環境；其次，百度的企業文化和去哪兒網非常契合，而且百度與去哪兒網已經有比較長期的合作，雙方信任度很高。”

業務合作即將展開

接受投資后，百度與去哪兒網將采取怎樣的合作模式、雙方資源如何聚合發揮作用等問題，也備受業界關注。

去哪兒網相關人士告訴記者，由于百度和去哪兒網在融資上采取了雙軌制，所以去哪兒網現在仍保持獨立的經營，維持原有的戰略方向，繼續加大開拓中國在線旅游市場，加大對酒店、酒店團購及重塑酒店在線營銷格局的投入。另外，與百度合作的第四輪融資將會是上市前的最后一次。從去年底開始，去哪兒網已開始啟動尋找融資和獨立IPO，此次融資并不影響去哪兒網的獨立上市計劃。去哪兒網CEO莊辰超曾表示：“我們預計會在3年內完成上市，上市地點選在海外，可能會是納斯達克。”

但也有人提出質疑，百度和去哪兒網之間不會是單純的投資關系，雙方還將展開深度合作。據悉，此次融資將主要應用于對酒店、酒店團購以及無線業務的開發，其他深度戰略合作還包括各項很有價值的商務框架，以及一些產品上的合作。據百度相關人士透露，產品的具體合作方式還在頭腦風暴中，范圍包括百度開放平臺、地圖、百度知道等。“合作會朝著有利于消費者，對行業創造價值的方向發展，我們希望能夠共同建設一個更好的在線旅游生態環境。”

評論

在線旅游業或將迎來第二次革命

就在百度與去哪兒網醞釀融資的同時，糯米網與藝龍旅行網聯手打造的糯米網旅游頻道也于6月17日正式上線。不難發現，糯米網與藝龍的合作模式與百度去哪兒網有著很大程度的相似之處。

一方面，糯米網將通過藝龍旅行網在酒店預訂領域的豐富資源和經驗，加快發展旅游團購市場的步伐；另一方面，藝龍旅行網將借助糯米網的流量資源，進一步擴大其在酒店及在線旅游方面的優勢；與此同時，參與團購的酒店也將從中受益，實現了多維度的推廣營銷目的。

對于在線旅游企業新合作模式，互聯網專家劉興亮抱有極為樂觀的態度。他表示，熱錢的流入以及基于產業鏈的合作，將大大刺激在線旅游事業的發展，行業前景非常樂觀。

在線旅游的蛋糕很大，未來發展也會很快。在新一輪投資和新合作模式的推動下，在線旅游業或將迎來第二次革命。（文/葉慶雯）