兒童用品 廣告營銷之道

剛剛結(jié)束的第六次人口普查結(jié)果顯示，中國市場0－14歲人口為222459737人，占總?cè)丝诘?6.60％。與之相對應(yīng)的，就是近年來兒童用品的空前繁榮。據(jù)統(tǒng)計，中國目前嬰兒護(hù)理用品每年的增幅約8.5％，童車、自行車和騎乘車每年的增幅分別約13.8％、9.2％和6.5％，童裝每年的增幅約16.7％，預(yù)計到2015年，市場規(guī)模將突破2萬億，屆時，中國將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場。

中國兒童用品市場的井噴式發(fā)展，與一些國際品牌看好市場、大舉進(jìn)入內(nèi)地創(chuàng)業(yè)以及國產(chǎn)新品牌的崛起關(guān)系緊密。早在2009年，阿迪達(dá)斯、耐克的成人服飾疲于應(yīng)付消化大量庫存的同時，唯獨(dú)童裝市場風(fēng)景這邊獨(dú)好。為此耐克削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾及兒童用品系列。

在國際運(yùn)動品牌搶占中國兒童用品市場的時候。國內(nèi)運(yùn)動巨頭李寧、安踏、361度、特步等品牌也開始通過各種途徑推出自己的兒童用品。兒童用品行業(yè)巨大的蛋糕甚至吸引了別的行業(yè)的進(jìn)入。海爾集團(tuán)宣布今年將在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然市場規(guī)模處于不斷增長之中，但未來絕大部分市場份額會逐漸被品牌企業(yè)所占有，國外知名品牌的進(jìn)入，將加劇國內(nèi)兒童用品市場的競爭，整個行業(yè)的持續(xù)洗牌已經(jīng)開始，廣告與營銷大戰(zhàn)將更加白熱化。