華麗出擊:諾華6億廣告費炫翻廣告圈

當下制藥行業競爭異常激烈，各個藥業公司正在緊鑼密鼓地擴張自己的上下游產業鏈，然而即便是實力再雄厚，也還需要門面的裝點。最近諾華制藥公司廣告投入超過6億美元，宣稱將對其廣告效益進行全球性的媒體比稿，這是其充分意識到品牌宣傳效益的開始。據傳，尚揚媒介已提交評估報告，但目前諾華還沒決定是否中斷與尚揚媒介的合作而另覓伙伴。而尚揚傳媒接受諾華制藥公司北美區廣告業務之前，一直是傳立媒體負責該地區的業務。

正如某些業內高管所透露的那樣，制藥巨頭諾華很快將會對其超過6億美元的廣告投資進行全球性的媒體比稿。這對于藥業同行來說，將是又一個慘烈競爭的開始，而對于廣告公司來講，卻是一件令人興奮的事情。

現在主要負責諾華廣告宣傳的是WPP旗下的尚揚媒介(MEC)。尚揚傳媒在全世界很多國家長期從事媒體策劃與營銷的業務。2008年夏天，諾華制藥公司把原來由WPP旗下的傳立媒體(Mindshare)負責美國的廣告業務轉交到尚揚媒介，迅速與尚揚媒介形成合作關系。

目前，雖然尚揚媒介向自己的主顧提交了評估報告。但諾華制藥公司否認了比稿正在進行。諾華制藥公司的女發言人在郵件中說：“我們經常對廣告供應商進行常規評估，但目前沒有決定中斷和哪個媒介公司的合作。”然而，一些業內高管堅稱比稿正在臨近，諾華制藥公司對提案的需求很快會在媒介代理圈中傳播開去。

有趣的看點則是：主流傳媒集團和旗下的媒介公司將如何找到參與進去的路子?她們當然想在此筆可觀的全球廣告投放費用份額中分一杯羹。制藥行業競爭激烈，而很多媒介公司已經接手諾華制藥公司的競爭者的廣告業務，這些競爭者包括葛蘭素史克、輝瑞、禮來、強生等等。

就媒介公司而言，人們越來越注意到藥品營銷展示的作用。就在幾個月前葛蘭素史克公司獎勵了奧姆尼康公司旗下的PHD公司在美國的良好表現，同一個月安吉斯媒體集團旗下的凱絡媒體在一次比稿之后保留了制藥企業輝瑞公司的12億美元投資。

有媒體數據庫顯示，諾華是全球百大廣告客戶之一。光是媒體全球投資額就超過5.6億美元，估計總花費會更大。Basel公司(總部位于瑞士)在歐洲和美國投入巨額廣告費用，而在亞洲和拉丁美洲市場卻投入甚少。

根據最新分類數據顯示，以往諾華制藥公司的廣告在營銷中傾向投入的比例少于競爭對手。比如，2009年諾華制藥公司的廣告投入占營銷的3.6％。而阿斯特拉捷利康公司為5.1％，禮來公司為6.1％，拜耳公司為6.3％，葛蘭素史克為8.7％。目前，投資6億美元做廣告，很可能將是諾華制藥抓住無限商機，直面行業挑戰的開始。