文學出版也能一統(tǒng)江山嗎?

4月18日，盛大文學正式向美國證監(jiān)會提交了上市申請，這也是第一家尋求美國上市的、以文學內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為主業(yè)的公司。

雖然我平時很少上盛大文學的原創(chuàng)文學網(wǎng)站，但是我們家“領(lǐng)導”以前可是紅袖添香的“常客”，而且每次看小說看到興起的時候都是迫不及待地上網(wǎng)充值。我問她為什么不搜免費的資源看，她說找起來太麻煩，而且那些免費資源里往往還會夾雜著一些亂七八糟的廣告，閱讀體驗不好。不過，前一段時間她去紅袖添香的時間少多了，因為發(fā)現(xiàn)很多書都能夠在百度文庫中免費獲得。所以說，作家們和百度開戰(zhàn)，最后收益最大的恐怕還是盛大文學。

盛大的商業(yè)模式目前看起來能夠成立：無數(shù)的網(wǎng)絡寫手出于個人興趣、賺錢或者是出名的欲望，每天辛勤地在網(wǎng)絡上爬格子，給盛大文學貢獻了豐富的內(nèi)容。而盛大文學通過“先嘗后買”的模式吸引了一批重癥的網(wǎng)上文學愛好者，從而形成了商業(yè)模式的閉環(huán)。盛大文學CEO侯小強很早之前曾經(jīng)表示，盛大文學每個季度的收入已經(jīng)超過了1億元。要知道，很多中小出版社一年的碼洋都很難超過4個億；注意，我這里說的是碼洋，也就是按照書上標注的價格計算出來的金額，而實際上出版社賣給渠道的價格可能連這個金額的50%都不到。

因此，傳統(tǒng)出版社通過壟斷書號獲得了整個圖書價值鏈大部分利潤，而盛大文學通過壟斷幾乎全部的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學獲取了數(shù)字文學產(chǎn)業(yè)中絕大部分的利潤。但對于真正的內(nèi)容創(chuàng)造者來說，能夠分到他們手里的收益仍然偏少，只不過比起傳統(tǒng)出版業(yè)來說還是要好一些。

而正如我們家“領(lǐng)導”的例子，盛大文學的這種商業(yè)模式最怕的就是盜版，它需要應對數(shù)不清的盜版網(wǎng)站的圍攻。而且，如果百度文庫加快推廣其“免費+廣告”的文學閱讀模式，盛大文學的商業(yè)模式就會受到較大的沖擊。對于草根寫手來說，如果你只是希望出名或者個人興趣，也許會更愿意選擇百度模式，因為百度的流量要大得多。

如今，通過推出云中書城“店中店”，盛大文學開始聯(lián)合傳統(tǒng)出版社，向著傳統(tǒng)的文學出版領(lǐng)域發(fā)力了。它的目的非常明顯，要盡可能占據(jù)國內(nèi)的文學出版渠道的絕大部分市場份額，不管是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，當然最后的目的是將其全部改造成盛大文學更為擅長的數(shù)字出版。也只有如此，盛大文學的商業(yè)模式才真正有吸引力。

目前，手中掌握了大部分傳統(tǒng)文學資源的出版社，它們對于盛大文學是既想合作又害怕，合作的原因當然是盛大文學給它們提供了一個新的發(fā)行渠道，擔心的則是自己的未來：當傳統(tǒng)出版社開始將盛大文學作為自己的主要發(fā)行渠道之后，自身作為壟斷渠道的歷史使命也就完成了。

很無奈，對吧，可是也沒有辦法，這就是出版業(yè)數(shù)字化的大勢。