輕博客 夾縫突圍

與其他誕生于美國的互聯網產品類似，輕博客一進入國內就呈現出“百花齊放”的態勢；然而繁榮之下，也存在著競爭之憂。

“輕博客”火了。

近日，成立于2007年的美國輕博客網站Tumblr宣布獲得新一輪8500萬美元的融資，至此該網站籌集的資本總額已經超過1.25億美元，其總估值達到了8億美元；國內的追隨者們也不遑多讓，紛紛揭竿而起。近幾個月來，包括點點網、網易LOFTER、盛大推他、新浪Qing、人人小站、鳳凰快博等輕博客產品相繼上線，原本空白的市場瞬間成為一片“紅海”。

在Web2.0時代，基于內容發布和傳播的平臺歷來是國內各大互聯網廠商必爭之地，最初的博客大戰已經塵埃落定，微博格局現在也大致成型，閃電崛起的輕博客會是下一個戰場嗎？

功能性 定位之惑

“博客是一本書，微博是一份報紙，輕博客則是一本精美的雜志。”這是最先將概念引入國內的點點網創始人許朝軍對于輕博客的描述。

相比較博客的“強內容，弱社交”，以及微博的“弱內容，強社交”，至少從特性上看，輕博客的定位顯得更加討巧——取消了字數限制，同時兼具微博的社交傳播性和博客的專業表達性，并主要以圖片、視頻等多媒體形態呈現。

“微博作為一種消息的分銷渠道，更多的是滿足看客圍觀的需求。從內容上講，輕博客沒有很強的時間性和空間性，它內容的富媒體性更強一些，隨時隨地去看都會得到一種享受和共鳴，讓你完整地去看一個故事。” 人人公司產品技術高級總監黃晶接受《計算機世界》報記者采訪時談道，輕博客面向的是更有品位、深度和高質量的用戶。

而輕博客鼻祖Tumblr勢如破竹般的增長也似乎印證了該產品的價值所在。目前該網站上有超過2800萬的獨立博客，平均每天發布超過1000萬條的博文，每月頁面瀏覽量已經突破120 億。

相對勁頭十足、重金投入的廠商，業界質疑的聲音也同樣強烈，認為輕博客所謂“微博與博客之間”的平臺定位過于模糊，只是兩種產品特性的簡單整合，并沒有自己真正的核心特點。“輕博客只是改良了的微博，沒有必要獨立存在，只要把輕博客的內容豐富性融入到微博中，功能一樣可以實現。”互聯網觀察人士謝文直截了當地評論道，眾多廠商尤其是平臺級廠商前仆后繼地進入該領域，更多的是出于整體戰略布局考慮，尤其是在錯過了微博的發展機遇之后。

此外，也有業界人士認為互聯網社交領域普遍存在的“羊群效應”，也將使輕博客的定位陷于尷尬。強者愈強，當前國內微博與傳統SNS類產品仍處于強勢，特點并不鮮明的輕博客想要吸引用戶整體遷移難度極大，只能作為小眾產品存在。

差異化 突圍之道

事實上，Tumblr在功能性方面與國內產品相比并無明顯過人之處，之所以能夠發展迅猛，除了先發優勢外，最重要的一點還是因為其差異化的定位，避免了與微博鼻祖twitter的正面交鋒。“twitter存在目的就是為了快速傳遞信息，而Tumblr則不受字數限制并得到多媒體支持，定位是信息展示載體。”國外知名IT博客John Ribeiro認為。

而在國內市場，微博雖然誕生不久，但其進化速度卻超過了twitter，早早加入了多媒體支持并引入眾多意見領袖整合發布高質量的內容，因此功能上與輕博客的不同點僅限于字數；另一方面，微博發展3年以來所積累的用戶已經數以億計，并且仍處于上升勢頭。因此，國內輕博客產品要想在同微博的競爭中，以及彼此之間同質化的競爭中突圍，必須設法找到新的差異化發展點。

“人際聚合是興趣的集合，不同于微博注重信息的傳播性，輕博客用戶因為共同的興趣愛好聚攏在一起。這就是核心競爭力。”許朝軍表示，點點網已將重點放在移動互聯網上。隨著碎片化時間增多和智能手機的大量普及，輕博客獨特的“雜志化”體驗能夠有效地帶領用戶進入讀圖時代。更主要的是，移動客戶端有著手機通訊錄這一天然社交資源，用戶通過移動客戶端發表或分享關注的內容，這也將打破單純依靠興趣組成人脈這一單一來源。“堅持用戶為王，眼里只有用戶，心里只有用戶，專注于如何給用戶提供更好的產品和體驗。如果能夠做到最好的產品，用戶來了，你就贏了。”許朝軍說。

背靠人人網這個大平臺，人人小站則在誕生之初就擁有了1.24億的用戶量。“除了數量龐大之外，我們所有的用戶都是實名信息，這在國內是很少見的。”黃晶表示，人人小站的優質白領用戶量能占到一半以上，作為社會中堅力量的他們創造的內容更具深度和可讀性。同時，人人小站與很多作為內容來源的媒體機構如新華瑞德、時尚集團、英國大使館、中國人像攝影協會及新世界集團等第一批伙伴建立了戰略合作關系，從而保證內容的高質量和豐富度。

此外，還有網易LOFTER主打藝術創意，鳳凰快博打造媒體輕博客，盛大推他的文學平臺等，各家廠商也都意識到差異化的重要性，試圖從各自所理解的不同角度切入；相同的則是對用戶資源的爭奪，打造“一站式”內容分發的平臺，進而以此為軸產生后續的商業價值。也許只有走到這一步，輕博客才能獲得與微博等產品平起平坐的資格。

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國內外輕博客受眾群體對比

國外輕博客的使用者主要有三類：第一類是設計師、攝影師、插畫家等創作人群，他們通過輕博客建立自己的個站，作為個人的職業名片來展示，藉此尋找商業機會；第二類是某個主題下的發燒友，收集并展示自己的圖片收藏，表達趣味與品位；第三類是成分蕪雜的低端用戶，在這里發各種網絡貼圖，與國內的貼圖灌水區無異。其中第一種人是輕博客網站的脊梁，第二種是中堅用戶，第三種則是主要的流量締造者。

在國內，輕博客現階段的主要使用者則有兩類：第一類是長期的博客作者，是互聯網新產品的試用者和支持者，相比博客和微博，輕博客更容易讓他們傳播自己的創作內容，他們把輕博客當做比博客更好的產品來用，尋找一些商業機會，他們也是輕博客的中堅用戶；第二類是被輕博客宣傳帶來的用戶，主要是微博使用者或者是喜歡嘗試新奇應用的各類人群，將輕博客當做漂亮的博客、空間或微博來玩，好奇心是主要驅動力。