北京會展業漲勢喜人 切忌內部發展不平衡

會展業是城市經濟的風向標，影響面廣，關聯度高，可以有效匯集人流、物流、資金流和信息流，帶動交通、旅游、餐飲、通信、廣告等相關產業發展，對提高城市知名度，提升城市形象發揮著重要的作用。“十一五”期間，北京會展業發展迅速，業務穩步拓展，收入大幅提高，獎勵旅游成為新的經濟增長點。

一、會展業發展迅速，

獎勵旅游成新貴

隨著北京經濟的快速發展和會展場所的逐步完善，北京接待會議數量逐年增加，專業展覽穩步發展，獎勵旅游成為新的增長點。

(一)會展業務收入大幅提高

2010年，北京會展業發展迅速，收入增長勢頭強勁，全市規模以上會展單位的會展收入達172.5億元，比上年增長31.8％(增速為可比口徑，下同)，創歷史新高，其中會議收入、展覽收入和獎勵旅游收入分別增長34.1％、27.7％和46.3％。

在城市經濟大發展的背景下，北京的國際影響力逐步提升，由此吸引了越來越多的會展項目，不僅大大促進了北京會展業的發展，同時也有力地帶動了相關產業的發展。北京的直接會展收入由2005年的61.1億元大幅提高到2010年的172.5億元，年平均增長率達到23.1％。

(二)會展設施使用率提升

會議場地方面，北京擁有的會議室數量在第29屆奧運會前有了較大幅度增長，總體趨于穩定。2010年末，北京規模以上會展接待場所擁有會議室5679個，比2005年增加1989個，增長53.9％；會議接待能力大幅提高，至2010年末，北京的全部會議室可同時接待47.8萬人。

展覽場館方面，中國國際展覽中心新館在奧運前投入使用，擴大了北京展覽場館的規模，2009年末，國家會議中心和九華展覽中心正式啟用，進一步緩解了北京大型展覽場館設施不足的問題。至2010年末，全市專業展覽場館的總展覽面積達67.6萬平方米，比2D05年增加40.9萬平方米，增長1.5倍；其中展廳使用面積40.7萬平方米，增加了20.3萬平方米，增長1倍，室外可使用面積達到26.9萬平方米，增加了20.6萬平方米，增長3.2倍。北京的會展設施進一步完善(見圖1)。

隨著會展設施的進一步完善和會展業務的拓展，北京會展設施的使用效率提高。2010年，北京會議室白天使用率為23.9％，比上年提高了3.5個百分點。夜間使用率為2.6％，比上年提高了0.7個百分點。專業展覽場館使用率為32％，比上年提高了15個百分點。

(三)接待會議數量逐年增加

會展場所的不斷完善促進了北京接待會議數量逐年增加，大型會議數量大幅增加。

2010年，各賓館飯店和展覽場館共接待會議25.7萬個，比上年增長16.2‰比2005年增長48％，保持了“十一五”以來逐年增長的勢頭。隨著接待會議數量的增加，接待會議人數也大幅增加，2010年達1731.3萬人次，全市金年平均每個會議室接待45個會議。北京擁有的區位優勢和國際化大都市優勢，使得國內外許多重要會議都選擇北京作為舉辦地。即使在受經濟危機影響，全球經濟普遍下滑的時期，北京接待會議數量仍然保持了較大增長。

根據國際大會與會議協會(簡稱ICCA)發布的數據：2009年接待國際會議數量(ICCA統計的會議是指國際協會組織的在三個以上國家定期輪辦的具有一定規模的會議，統計口徑范圍較小)的全球城市排名中，北京已經上升到第10位。2010年，北京接待國際會議數量略有增加，但排名相對略有下降，至全球第12位(見表1)，仍居中國大陸第1位。無論在國內還是國際，北京已經成為名副其實的“會都”。

(四)獎勵旅游成為新的增長點

近年來，北京豐富的旅游資源吸引著境內外游客，奧運會的成功舉辦、中國國際地位的上升和國際影響力的增強使得越來越多的游客選擇北京作為旅游目的地，相應地，北京也成為了更具吸引力的獎勵旅游目的地。2010年，北京接待獎勵旅游人次達211萬，同比增長91.4％，其中境內團增長79.3％，境外團增長178.9％。獎勵旅游收入達6.4億元，同比增長46.3％，遠遠超過會議收入和展覽收入的增幅，成為新的經濟增長點。

(五)產業集群優勢突出

北京會展業呈現鮮明的產業集聚特點。2010年，北京市的專業展覽場館有三分之二位于朝陽區，朝陽區的場館接待展覽數量占全市專業展覽場館接待數量的77.3％。朝陽、海淀、東城、西城是北京市會議活動較為集中的區域，2010年，該四城區賓館飯店數量占比為60.7％，接待會議數量占比為58.8％；在展覽場館和賓館飯店的帶動下，周邊會展服務企業發展較快，四城區會展服務單位數量占比為83.6％，實現會展收入占比為91.9％(見表2)。

目前，以朝陽、海淀、東城、西城四個城區為核心的中部偏北地區已成為北京會展活動較為集中的區域，產業集群的形成，有利于資源共享，帶動相關產業的發展，產生聯動效應。

(六)大企業龍頭作用明顯

在會展業快速成長過程中，龍頭企業起到了很好的示范帶領作用。2009年，北京會展收入超過億元的單位有16家，2010年增加到25家。其中既有展覽場館和賓館飯店，又有專業展覽服務單位和旅行社，還有作為主辦單位的行業協會，涉及會展單位的各個環節。其會展收入占全市會展業的33.1％，比上年提高4.1個百分點。會展收入排名在前20％的單位，其會展收入占全市會展收入82.6％，龍頭企業的作用進一步增強。

二、大型展館不足，展覽業

務有待進一步加強

“十一五”以來，北京會展業總體發展迅速，態勢良好，但產業內部發展不平衡，其中會議業和獎勵旅游業的發展勢頭強勁，展覽業的發展相對滯后。

(一)展覽業競爭壓力加大

縱向來看，2010年，北京規模以上單位共接待展覽1196個，同比增長9％；但總數量仍少于部分歷史年度。其中各賓館飯店接待的小型展覽業務在全球經濟危機后雖有所恢復，但仍未恢復到歷史較好水平。同時，隨著會議業和獎勵旅游業的快速發展，2010年其會展收入的占比上升，而展覽業會展收入的占比相對下降(見表3)。

橫向來看，國內許多省市通過進一步強化服務，出臺優惠政策等來吸引會展業務，相比之下，北京市會展產業相關部門溝通協調機制不夠完善，辦展成本較高，會展服務水平也有待提高，惡性競爭、重復辦展問題仍舊較多。辦展環境不夠理想等諸多因素導致北京原有的部分展覽外流。

2008年，北京專業展覽場館接待的展覽數量為282個(奧運期間，舉辦展覽活動受到一定的限制)，展覽面積558.9萬平方米，而上海展覽場館接待的展覽項目共544個，展覽面積707萬平方米。2009年，北京接待的展覽數量為314個，展覽面積586.2萬平方米，上海接待的展覽項目共557個。2010年，北京接待的展覽數量為362個，展覽面積839.6萬平方米；而上海雖有世博會管制因素影響，展覽面積仍達804萬平方米。另外，廣州、深圳、成都、濟南、沈陽等許多城市近年來也加大了展覽業的發展力度，使得北京的展覽業面臨越來越大的競爭壓力，競爭態勢不容樂觀。

(二)大型展館不足

雖然北京目前擁有的展覽設施尚有一定的剩余使用空間，但個別優質大型展館使用率已經較高，長遠來看，北京尚需一定的大型專業展覽場館。目前，北京最大的展館的展廳面積只有10.7萬平方米，室外可用展覽面積3萬平方米；而上海新國際博覽中心展廳面積為12.7萬平方米，室外可用展覽面積10萬平方米；廣州進出口商品交易會琶洲展館展廳面積為13萬平方米，室外可用展覽面積2.2萬平方米；深圳會議展覽中心展廳面積為10.5萬平方米；德國柏林展覽中心展廳面積為16萬平方米；法國巴黎維勒班特國際展覽中心展廳面積為19.1萬平方米。雖然我們不能一味求大，但從需求來看，北京最大的展覽場館尚不能完全滿足一些大型展覽(如機械、汽車類展覽)的需求，一些大型的甚至標志性的展覽流向了擁有大型場館的其他城市。

北京近年會展業總體發展較快，但展覽業務發展相對滯后，要實現會展業的良性發展，應全面改善會展發展的軟、硬環境：進一步完善溝通協調機制，解決惡性競爭、重復辦展等問題；加強配套設施建設，大力改善展覽場館周邊交通擁堵狀況；降低相關收費，研究出臺優惠政策；加強人才培養，提高會展服務水平。適時規劃建設具有一定規模的展覽場館，解決展覽業發展即將面臨的瓶頸問題，為展覽業的長遠發展創造條件，為會展業的長期、健康、可持續發展打下堅實的基礎。