“商標富農”:河南品牌農業的現實求解

小小一枚商標，牽引著農產品生產、銷售方式的改變，牽引著規模經濟的發展，牽引著農業組織化程度的提高。

10月22日6時許，河南周口扶溝縣柴崗鄉梅橋村的富民蔬菜合作社門前，一箱箱包裝精美的黃瓜整裝待發，一輛輛掛著外地牌照的貨車正排隊等候裝車……這里每天上午都要發出30余噸黃瓜，當天就能在鄭州、上海等大中城市的超市上架銷售。像富民蔬菜合作社這樣生意興隆的果蔬合作社和果蔬批發市場在扶溝還有40多家。

扶溝縣是全國果菜十強縣。近幾年，該縣把培育農副產品商標品牌作為促進農村經濟發展的重要途徑，培育形成并打響了“桐丘”“環宇”“賈魯之星”等30余個特色品牌。

農業品牌化是現代農業的重要標志，推進品牌農業是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段。“注冊一個商標，創建一個品牌，帶動一個產業，搞活一方經濟，富裕一方農民”， 11月19日，河南省工商局商標監管處處長王民生這樣向記者解釋商標和富農之間的關系。

他說，發展品牌農業既是實現農業現代化的重要任務，更是促進農業結構調整和優化升級、提升農產品市場競爭力、實現農民增收和社會綜合效益的重要途徑。

“商標富農”引領品牌農業路徑

農產品尤其是特色農產品，其價值如何提升？靠商標。

沒有商標，農產品始終走不出小農經濟的模式。優質農產品被外地客商低價收購，貼上商標后再高價售出，辛苦勞作的農民只能一聲嘆息。

河南省工商局商標監管處提供的一份資料顯示，2004年，河南的普通農產品商標僅2500件左右，約占全省商標總數的4％；同年，全國注冊農產品商標27308件，河南注冊624件，僅占2.3％，這與河南農業大省的地位極不相稱。

河南的一些特色農產品，無論銷售規模，還是市場競爭力，與國內外同類產品相比，都存在著很大差距。這可以從河南的靈寶蘋果上尋到佐證。

每年收購季節，有相當一部分優質靈寶蘋果，不是“委屈”地被冠以外地蘋果之名，比如陜西洛川蘋果、陜西白水蘋果、山東煙臺蘋果等名號，就是籠統地在包裝紙箱上打上“水晶富士”“西北蘋果”“黃土高坡”等。果農們說：“多少年都是這個做法。沒辦法，我們做不了主，只要能順利賣出果子就行。”

外銷時需要打上外地名稱的河南特色農產品，不止靈寶蘋果一個。多年來，有“貢梨”美譽的寧陵酥梨也需要穿上碭山梨的外衣才能賣出。

寧陵縣政府經過認真調研分析后發現，寧陵梨之所以沒有銷路，“禍根”在于寧陵酥梨沒有自己能叫得響的牌子，“用品牌效應帶動酥梨產業發展是當務之急”。

于是，寧陵縣有關部門先后注冊了“金頂”牌和“知德福”牌酥梨商標，并實行統一包裝、統一商標標志、統一產地名稱，全力實施品牌戰略。同時，從品牌文化入手，挖掘酥梨文化內涵，發展生態旅游。通過采摘節，不僅帶來了直接效益，同時還帶動了梨區周邊運輸、餐飲、住宿、娛樂等行業的發展，產生了巨大的經濟效益和社會效益。

小小一枚商標，牽引著農產品生產、銷售方式的改變，牽引著規模經濟的發展，牽引著農業組織化程度的提高。

商標富農，正在引領一條品牌農業路徑。

讓更多農產品擁有“通行證”

商標如同商品的“身份證”和“通行證”，代表這一商品的信譽和價值。在激烈的市場競爭中，商標可以帶來顯著的經濟效益，是一種寶貴的無形資產。

“河南企業申請注冊農產品商標積極性受到制約，一是由于河南生產經營農產品的企業（農業合作社）大多規模較小、管理水平較低，對注冊商標、農產品地理標志證明商標、商標注冊申請程序等知識了解不夠，不愿意費精力去注冊，即使注冊也很容易走彎路；二是申請商標注冊不但需要一定的費用，還需要兩到三年，甚至更長時間。而這段時間也是農產品商標創品牌、打市場的黃金時期，一旦注冊失敗，前期的心血往往就會白費，因此企業一般不愿擔此風險；三是一些農民存在小富即安思想，只要農產品能賣出去，就不愿意在商標上做文章。”王民生表示。

針對農民商標知識缺乏的現狀，近年來，河南工商部門開展了“一村一品”“一所一標”活動，啟動了商標知識免費培訓計劃，旨在提高農民及涉農企業的商標意識，并下發了《積極做好農產品商標注冊和保護工作的通知》，要求一個工商所每年至少引導、幫助轄區內一個農產品申請注冊商標。同時，放寬了農產品著名商標認定的限制，認定年限由3年放寬到1年。

與此同時，河南啟動了“精品名牌”打造工程，全省工商部門積極推動企業注冊商標、運用商標、管理商標、保護商標；開展“商標興企”“商標富農”，深入重點企業實地指導。

政府推動，企業行動。認識到商標的重要作用，一批企業紛紛加大品牌建設投入，有的企業甚至“市場未動，商標先行”。放眼河南省，雙匯、蓮花、王守義、宋河、思念、金絲猴……一批馳名商標、著名商標，亮出了河南特有的品牌方陣。

截至目前，河南共擁有注冊商標9萬余件，有效注冊商標數為90854件。其中，馳名商標45件，著名商標862件，地理標志30件。

商標專用權亟待保護

王民生處長告訴記者，我國商標管理實行的是不申請不保護和申請在先的原則，所以申請商標注冊是十分必要的。農產品商標注冊成功后，還要注意加強保護，因為從近年河南省查處的商標侵權案件中，涉及農產品商標的案件呈上升趨勢。

他說，河南幾個著名農產品品牌，如鐵棍山藥、原陽大米、好想你棗、蓮花味精等都遭遇假冒、仿造和惡意搶注，商標侵權行為已成為河南著名農產品品牌之痛。他舉例說，作為焦作的傳統特色農產品，“四大懷藥”是“河南省十大最具影響力地理標志產品”，作為“四大懷藥”之首的鐵棍山藥是國家原產地保護產品。近年來，鐵棍山藥價格節節攀升讓假冒者蜂擁而至，致使焦作的山藥市場魚龍混雜，但真正的特產鐵棍山藥卻難覓蹤影。大量外地貨冒充鐵棍山藥流入焦作，給焦作鐵棍山藥造成了很大負面影響，也讓焦作品牌大打折扣。

王民生介紹，《關于深入實施商標發展戰略促進中原經濟區建設的意見》目前正在起草，只要社會各界達成共識，共同努力，河南就會涌現更多像雙匯、原陽大米、好想你這樣具有競爭力的農產品商標。