黑龍江:打造對俄宣傳“橋頭堡”

自1982年恢復(fù)與蘇聯(lián)邊境貿(mào)易以來，黑龍江與俄羅斯遠東地區(qū)的合作及民間交往日益密切，邊境宣傳悄然興起。多年來，黑龍江緊緊圍繞中俄關(guān)系大局，努力維護邊境地區(qū)安全穩(wěn)定，為促進中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的深入發(fā)展?fàn)I造了友好、合作、安全、和諧的邊境輿論環(huán)境。

通過媒體增進相互了解與信任

2008年，在國務(wù)院新聞辦公室的支持下，黑龍江省在哈爾濱市舉辦了“中俄媒體論壇”暨“中俄媒體龍江行”活動。圍繞如何通過新聞媒介這一渠道，推動兩國政治、經(jīng)濟、文化合作；如何以媒體特有的視角反映兩國發(fā)展變化，擴大相互間的了解與信任等問題，進行研討交流，包括《人民日報》、新華社、中央電視臺、塔斯社、《俄羅斯報》、全俄廣播電視公司等中俄主流媒體和黑龍江省、俄羅斯遠東地區(qū)的32家媒體代表，以及我國商務(wù)部、外交部和俄羅斯駐沈陽領(lǐng)事館等有關(guān)部門代表共80余人出席了論壇會議。雙方一致認為，面對西方媒體擁有的絕對話語權(quán)和信息傳播主導(dǎo)地位，中俄兩國媒體必須加強合作，共同迎接挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對日益激烈的國際媒體競爭，發(fā)出自己的聲音。《人民日報》、新華社等我國主流媒體對這一活動進行了充分報道，塔斯社、俄新社等俄羅斯主流媒體也以“加深彼此了解，增進彼此友誼”為主題進行了報道。在隨后的“中俄媒體龍江行”活動中，通過實地采訪，根據(jù)所見所聞，俄羅斯媒體記者改變了對中國產(chǎn)品的固有看法。《獨立報》第一副總編阿爾卡季說：“我們俄羅斯商務(wù)部一直抱怨中國進口我們機電產(chǎn)品太少，看了哈爾濱電站集團，發(fā)現(xiàn)中國本身的機電產(chǎn)品生產(chǎn)也很發(fā)達。”牡丹江雙河蔬菜果品公司出口的果菜占黑龍江省對俄果菜出口總量的70％以上，被稱做遠東地區(qū)的“菜籃子”。在實地采訪后，塔斯社國外新聞部第一副主編馬拉特說：“看到該公司的果菜檢測流程，我們應(yīng)該感到放心。”

通過活動進一步拓展對外傳播渠道

在“國家年”活動中，黑龍江省舉辦的《紅莓花兒開》——“俄羅斯人在哈爾濱”圖片展，作為“中國年”商務(wù)展中唯一的文化項目，以其獨特的創(chuàng)意和形式，成為國家展的一個亮點。中央電視臺、俄羅斯電視臺都對該圖片展進行了全方位報道，在俄羅斯引起了強烈反響，遠東地區(qū)、莫斯科、圣彼得堡的一些展覽商紛紛應(yīng)邀赴展。為配合“漢語年”活動，進一步增進中俄兩國人民特別是青年一代的相互了解和傳統(tǒng)友誼，黑龍江積極爭取中央外宣辦的項目支持，成功舉辦了俄羅斯“漢語年”魅力漢語大賽。參賽選手安妮達表示：“世界東方一江之隔的兩個古老國家緊緊拉起了友誼的手，一衣帶水的情誼，一脈相承的文明，都是這份友誼的見證!而我又有了更遠大的理想，那就是要成為中俄文化交流的使者，讓更多的俄羅斯人了解這個偉大的民族，讓中俄友誼之花綻放得更加絢麗多彩。為了實現(xiàn)這個理想，我會加倍努力!”

培育傳承中俄民間交往的友好使者

在開展對俄文化交流中，黑龍江著眼未來，堅持把從娃娃抓起與傳播中華民族文化結(jié)合起來，利用各種節(jié)慶深入開展少兒互訪交流活動。綏芬河市與格城連續(xù)7年組織開展中小學(xué)生一對一“中俄手拉手”互訪交流活動；黑河市連續(xù)20年舉辦“六一”少兒互訪活動，共有17060名中俄少兒參加了這項交流活動。曾經(jīng)參加首屆互訪活動的學(xué)生——現(xiàn)愛輝區(qū)團委書記王原，去年作為領(lǐng)隊帶著女兒再次參加了第20年的互訪交流活動。2010年，黑龍江通過舉辦夏令營、藝術(shù)節(jié)等活動，使參加雙向交流的中俄師生達3000余人。

以邊境口岸為窗口保持對俄文化交流良好勢頭

圍繞“文化貿(mào)易、文化交流、友好合作、繁榮發(fā)展”的主題，2010年，黑龍江省文化廳、黑河市政府共同舉辦了“黑龍江黑河中俄文化大集”，內(nèi)容包括中俄文化產(chǎn)品銷售、中俄書畫作品展銷、中俄藝術(shù)家才藝展示、中俄文藝演出、中俄文化客商和學(xué)者座談研討等5個板塊38項活動，吸引了國內(nèi)外10余萬游客慕名而來，進一步拓展了黑龍江與俄羅斯文化貿(mào)易和文化交流的渠道，為推動中華文化走進俄羅斯發(fā)揮了積極作用。

宣傳針對性和落地率不斷提高

為提高媒體的影響力，實現(xiàn)信息境外落地，黑龍江省認真貫徹外宣工作“三貼近”要求，堅持以提高外宣信息質(zhì)量為突破口，多次組織媒體開展市場調(diào)研，針對俄羅斯受眾的信息需求、反饋意見和閱讀習(xí)慣進行改版。同時，黑龍江省委外宣辦圍繞整合資源、擴大外宣效益，先后3次進行調(diào)研，提出了媒體資源整合方案，主要采取在莫斯科建立力、事機構(gòu)、與俄媒體建立合作關(guān)系以取得在俄合法發(fā)行權(quán)、在俄羅斯本土印刷發(fā)行、定期開展電視節(jié)目交換、發(fā)展口岸城市外宣媒體等方式推進資源整合。2009年第二屆中俄政黨論壇期間，黑龍江省電視臺拍攝的《和平使者——嘎麗婭》電視片，在俄TNT電視臺播出后，引起強烈反響。俄羅斯前總統(tǒng)普京專程為“中俄友誼天使——嘎麗婭”塑像題寫：“俄中友誼就是相互理解信任、共同的價值觀和利益，我們將銘記過去、展望未來。”