我國網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和不足

為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展，2006年，中國新聞獎(jiǎng)首次授予網(wǎng)絡(luò)新聞作品。五年來，中國新聞獎(jiǎng)先后設(shè)立網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并將新聞名專欄、攝影、漫畫、國際傳播等類別的一些獎(jiǎng)項(xiàng)授予網(wǎng)絡(luò)新聞作品。中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞作品質(zhì)量不斷提高，但我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展時(shí)間不長，仍有很大的發(fā)展?jié)摿透倪M(jìn)空間。本文試通過對歷屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品的研究，分析我國網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和不足，為下一步發(fā)展提供參考。

一、優(yōu)勢

我國網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展由多方面因素綜合決定，離不開積極穩(wěn)定的政策、社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的普及勢頭。與其他國家網(wǎng)絡(luò)新聞相比，我國網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展環(huán)境、媒介融合、網(wǎng)民互動(dòng)等方面具有顯著優(yōu)勢。

1、發(fā)展環(huán)境

社會各界的高度關(guān)注和充分認(rèn)可，為網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。上網(wǎng)看新聞是許多網(wǎng)民打開電腦的第一件事。在報(bào)道主題的選取上，我國網(wǎng)絡(luò)新聞堅(jiān)持全方位報(bào)道，以網(wǎng)民切身利益相關(guān)的民生問題為基礎(chǔ)，兼顧對重大主題的宣傳和對整體政治經(jīng)濟(jì)形勢的關(guān)注。縱觀迄今為止獲得中國新聞獎(jiǎng)的104件網(wǎng)絡(luò)新聞作品，39件(37.5％)報(bào)道新中國成立60周年、北京奧運(yùn)會、上海世博會、改革開放30周年、抗震救災(zāi)、黨的十七大、兩會等時(shí)政新聞，42件(40.4％)以社會管理、道德信仰、環(huán)境保護(hù)、公共事件等為切入點(diǎn)關(guān)注民生熱點(diǎn)，其余23件(22.1％)涉及宏觀經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系等其他主題。網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容全面豐富，提高了受眾滿意度，樹立了“一網(wǎng)打盡”的正面形象，有利于吸引更多的網(wǎng)民。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國以來，各類媒體紛紛試水網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞院校、研究機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注也持續(xù)升溫，業(yè)界、學(xué)界的熱情為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展提供了支撐。普利策新聞獎(jiǎng)被視為美國新聞界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)設(shè)有14個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，均接受網(wǎng)絡(luò)新聞作品參評，但并沒有像中國新聞獎(jiǎng)為網(wǎng)絡(luò)新聞專門設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，這對新生的網(wǎng)絡(luò)新聞顯然是不利的。網(wǎng)絡(luò)新聞作品首次獲得普利策新聞獎(jiǎng)是2010年，至今只有3個(gè)，而中國新聞獎(jiǎng)在2006年評出第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品，相差4年時(shí)間雖然不長，但在網(wǎng)絡(luò)新聞較短的發(fā)展過程中已占很大比例。

2、媒介融合

我國新聞網(wǎng)站由報(bào)紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體建立，傳統(tǒng)媒體和它們所建立的新聞網(wǎng)站在戰(zhàn)略目標(biāo)、新聞理念、報(bào)道主題、業(yè)務(wù)規(guī)范等方面基本相同，這是我國新聞行業(yè)的特點(diǎn)，決定了媒介融合的態(tài)勢。許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道由傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站共同完成，體現(xiàn)了我國媒介融合的特色和網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢。這些報(bào)道主要有兩類，一是兩者發(fā)布相同內(nèi)容的報(bào)道，二是兩者發(fā)布不同內(nèi)容同一主題的報(bào)道。

2008年，第十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《勞動(dòng)者之歌》由傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站共同完成，報(bào)道了248位、組普通勞動(dòng)者。開辦以來，新華社每周播發(fā)3至7篇通稿，《人民日報(bào)》、《解放軍報(bào)》、《光明日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》等中央主要報(bào)紙進(jìn)行突出處理；中央人民廣播電臺、中央電視臺播出報(bào)道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站推出專欄轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。各媒體同步推進(jìn)、持續(xù)報(bào)道，使普通勞動(dòng)者成為新聞報(bào)道的主角，成為傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站發(fā)布相同內(nèi)容報(bào)道的重要案例。

為紀(jì)念紅軍長征70周年，《浙江日報(bào)》、浙江在線聯(lián)合對“永恒的長征”創(chuàng)意紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。系列報(bào)道跟蹤創(chuàng)意方案征集、實(shí)施、總結(jié)等各階段，對優(yōu)秀方案實(shí)施團(tuán)隊(duì)進(jìn)行采訪，組織3次嘉賓與青年交流的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)論壇，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)行優(yōu)秀方案評選，對表彰大會進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站圍繞同一主題各展所長、互相配合，弘揚(yáng)了長征精神，“永恒的長征”系列報(bào)道獲得了第十七屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

3、網(wǎng)民互動(dòng)

我國多數(shù)網(wǎng)民參與熱情較高，經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)觀點(diǎn)、情感。網(wǎng)絡(luò)新聞也吸引了大批網(wǎng)民在跟帖、直播、留言等環(huán)節(jié)積極進(jìn)行互動(dòng)，與其他國家網(wǎng)絡(luò)新聞反響比較冷清的對比明顯，形成了我國網(wǎng)絡(luò)新聞一項(xiàng)重要的優(yōu)勢。

2010年，奧一網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政平臺”成為獲得第二十屆中國新聞獎(jiǎng)新聞名專欄一等獎(jiǎng)唯一的網(wǎng)絡(luò)新聞作品。“網(wǎng)絡(luò)問政平臺”既為廣東省各級各部門的領(lǐng)導(dǎo)干部提供了回應(yīng)網(wǎng)民疑問的權(quán)威平臺，又挖掘、培育出一批獨(dú)立思考、敢于發(fā)聲的“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”。網(wǎng)民建議匯總形成的“嶺南十拍”，直接促成了2008年4月中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋與26位網(wǎng)友面對面地座談交流。汪洋曾表示，網(wǎng)民的意見和建議“成為了支持我們決策的重要基礎(chǔ)”。

胡錦濤總書記、溫家寶總理多次考察新聞網(wǎng)站并與網(wǎng)民進(jìn)行交流，這樣的互動(dòng)屢屢打破網(wǎng)民參與的記錄。2009年2月28日15時(shí)，溫家寶總理接受中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)聯(lián)合訪談，新華網(wǎng)全程進(jìn)行文字、圖片、視頻現(xiàn)場直播。“溫家寶總理在線與網(wǎng)民交流”獲得了第二十屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)訪談一等獎(jiǎng)，網(wǎng)民參與踴躍、互動(dòng)熱烈是成功的關(guān)鍵。

二、不足

我國網(wǎng)絡(luò)新聞的不足主要表現(xiàn)在創(chuàng)新性、公信力、國際傳播力等方面。這幾點(diǎn)已成為限制網(wǎng)絡(luò)新聞更好發(fā)展的瓶頸，也是下一步的主攻方向。

1、創(chuàng)新性

創(chuàng)新性不足是我國網(wǎng)絡(luò)新聞的一大問題。對于同一主題，網(wǎng)站新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象突出。網(wǎng)絡(luò)專題策劃上創(chuàng)新不多，專題常常包括實(shí)時(shí)更新、背景介紹、圖文資料等幾塊內(nèi)容，至多在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新聞看起來類似的處理是有其合理性的，在一段時(shí)間內(nèi)是符合網(wǎng)民需要的，也避免了盲目創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。但是網(wǎng)民的需求不會一成不變，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和形式，才能最大限度地滿足網(wǎng)民的需求。通過對比獲得中國新聞獎(jiǎng)與普利策新聞獎(jiǎng)的漫畫作品，能直觀地看到我國網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)新性的不足。目前，已有3個(gè)首發(fā)于網(wǎng)站的漫畫作品獲得了中國新聞獎(jiǎng)新聞漫畫獎(jiǎng)，均為單一的圖片，相當(dāng)于將漫畫從報(bào)刊移植到了網(wǎng)上。而馬克·菲奧爾(Mark Fiore)充分運(yùn)用多媒體技術(shù)，將報(bào)紙的政治漫畫發(fā)展為網(wǎng)上動(dòng)畫，把傳統(tǒng)政治漫畫的批判和幽默帶給互聯(lián)網(wǎng)，因此獲得了2010年普利策新聞獎(jiǎng)卡通漫畫獎(jiǎng)。

2、公信力

中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)之上設(shè)有特別獎(jiǎng)，但網(wǎng)絡(luò)新聞作品在近年來仍未得過特別獎(jiǎng)，主要原因是網(wǎng)絡(luò)新聞公信力尚未達(dá)到傳統(tǒng)媒體的高度。這固然存在一些體制上的原因，也有不少網(wǎng)絡(luò)新聞本身的問題。相對于報(bào)刊、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展時(shí)間不長，作為新生事物，樹立權(quán)威性尚需時(shí)日。近年來，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)推手”、“灌水公司”、“刪帖公司”、“投票公司”等機(jī)構(gòu)，采用歪曲捏造事實(shí)、炒作熱點(diǎn)話題等手段開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)，制造虛假網(wǎng)絡(luò)民意進(jìn)行牟利。這些活動(dòng)使網(wǎng)上信息的真實(shí)性更加脆弱。此外，一些網(wǎng)站片面追求新聞的數(shù)量和時(shí)效，網(wǎng)絡(luò)編輯新聞專業(yè)知識欠缺，新聞?wù)鎸?shí)性沒有得到保證，造成網(wǎng)絡(luò)虛假新聞?lì)l頻出現(xiàn)，也嚴(yán)重影響了我國網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力和權(quán)威性。

3、國際傳播力

2010年，為推動(dòng)我國國際傳播力發(fā)展，第二十屆中國新聞獎(jiǎng)增設(shè)了國際傳播獎(jiǎng)，原計(jì)劃設(shè)立9項(xiàng)，最終增至11項(xiàng)。網(wǎng)絡(luò)新聞作品僅獲得了其中的3個(gè)三等獎(jiǎng)，整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。獲獎(jiǎng)的3個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞作品圍繞西藏問題、“7·5”事件、谷歌侵權(quán)事件等國際輿論熱點(diǎn)，回應(yīng)了國際社會的關(guān)切，起到了一定的闡明立場、解疑釋惑作用，但也有讓人不盡滿意之處。明顯看到，其中有的作品并沒有考慮到國際傳播，與其他網(wǎng)絡(luò)新聞作品并沒有太大區(qū)別，甚至簡單的一篇中文評論也沒有翻譯成英文，國際傳播力大打折扣。相比之下，作為“大使訪談”系列的一部分，“法國大使訪談”通過在西方有影響力的人物來影響西方受眾，讓他們了解一個(gè)真實(shí)的中國，在國際傳播方面表現(xiàn)比較突出。法國大使在西藏問題上的表態(tài)等內(nèi)容被國外媒體大量轉(zhuǎn)引，網(wǎng)頁累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到80多萬，半數(shù)以上來自海外，發(fā)揮了良好的外宣效果。今年的中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)計(jì)劃增設(shè)至40項(xiàng)，希望通過即將揭曉的獲獎(jiǎng)作品，看到我國網(wǎng)絡(luò)新聞在國際傳播力方面的提升。