孫楊商業價值能超越劉翔嗎?

“14分34秒14，這僅僅只是個開始。”7月31日晚，就在孫楊1500米自由泳奪冠后不到一個小時，某門戶網站就已換上贊助商早就準備好的慶賀廣告，這句廣告語同樣適用于描述孫楊的商業開發前景。作為中國體育的新晉偶像，孫楊的商業潛力絕對很大，他能夠超越劉翔、姚明等巨星嗎?

潛力無限，但無個人代言

孫楊的商業之路，是從去年的廣州亞運會開始的。

廣州亞運會結束后，《中國經營報》針對2010年中國主要當紅體育明星的表現，對他們的商業價值進行了評比。在亞運會上險些打破世界紀錄的孫楊力壓林丹和劉翔，與姚明和李娜成為僅有的得到四顆星的明星。能與姚明并肩，能超越林丹和劉翔這樣的廣告達人，孫楊勝在了潛力可期，當時姚明正處在半退役狀態，劉翔剛剛恢復，而林丹因項目受限使得代言范圍及身價都會打折扣。

而在游泳世錦賽上，身材高大、相貌俊朗的孫楊奪得兩金后，一場圍繞他的商業大戰也拉開了大幕。

衡量一位體育明星是否有強大的吸金力，無非就是看他賽場戰績所輻射出的影響力和自身是否具備偶像魅力。用個簡單的數字就能證明——就在孫楊奪得800米自由泳冠軍后，他的微博粉絲數一天多了5萬，已經逼近39萬。

“孫楊現在還沒有簽約經紀公司。作為家長，我們現在只希望他能一心一意地投入到比賽中。”孫楊的媽媽楊明告訴記者。而孫楊自己也表示：“目前身上沒有任何商業代言。”據悉，所有代言都是游泳隊集體簽約。

商業價值不會飛躍。難填補偶像真空

對于孫楊世錦賽后的商業價值，國內知名體育經紀人莫妮卡表示，并不會因此產生飛躍。

莫妮卡認為，孫楊雖然從廣州亞運會至今成績出色，但并不代表他的商業價值已經超越張琳，目前來說，兩人從成績、外形、受歡迎程度等各個方面仍都處于同一水平線上。

“即使孫楊在倫敦奧運奪冠，都很難填補中國體壇的偶像真空。”莫妮卡表示，姚明和劉翔已經被拔到了一個超級偶像的高度，孫楊必須要拿出更具說服力的成績。

莫妮卡認為，世錦賽后孫楊會得到一些投機性的贊助，賭孫楊會在倫敦奧運上獲得成功，比如某飲料品牌在雅典奧運前低價簽下劉翔，就是一種投機行為。不過，這種情況下，金額不可能太大。

孫楊目前的商業活動：

■日前，某奶業品牌的廣告中出現了孫楊的形象。

■800米奪冠后，孫楊在某門戶網站開設了微博，簽約的價格為30萬一年。

■某國內運動品牌已經在賽前和浙江游泳隊簽約，并要求使用孫楊的肖像權。7月，該品牌為孫楊等人制作的大運會形象廣告已經在央視等主流媒體推出。

■上半年，多家經紀公司派人來到孫楊的老家杭州，商議孫楊的簽約事宜。

游泳此前已有突破，他不可能接近劉翔

東北大學工商管理學院副教授郭德仁也談了自己的看法。“我覺得孫楊的影響力甚至商業價值不能接近或是超越劉翔。劉翔之所以能有如此大的商業價值，主要是他在短距離項目上為中國人、亞洲人爭得了榮譽，畢竟這個項目以前是歐美選手的強項，而劉翔的出現讓世界的觀眾有了轉變。”

“另外就項目影響力來看，田徑比游泳的關注度要高一些。而孫楊的成功當然會為他帶來一些代言收入，他的商業價值、市場開發以及社會影響力都會上升，但考慮到之前中國游泳出現過輝煌時刻，比如曾經的五朵金花以及兩年前的張琳，人們對這個項目的期盼肯定比田徑要弱，所以，孫楊想接近劉翔不可能。”郭德仁說。

張琳“錢途”未見大改變

談到孫楊的前途，我們不妨來看看此前的張琳，畢竟兩人走過的道路如此相似。

2009年，高大帥氣的張琳在羅馬的泳池里以打破世界紀錄的成績撈起了中國男子泳壇的世錦賽首金。一時間，他將超越劉翔的論調不絕于耳。各個商家更是摩拳擦掌，要搶下這位超級新星。

世錦賽歸來后，國內外很多體育時尚類雜志都邀請張琳為其拍攝封面和寫真，而年底的各大頒獎盛典中，張琳也是將“最佳男運動員”收入囊中。

然而，兩年過去了，張琳并沒有像人們期盼的那樣，利用自身價值游走在訓練館和商業活動中。很少看到張琳拍攝的商業廣告，從這一點上，他與2004年雅典奪冠后的劉翔有著天壤之別。

可以說，張琳奪冠前后的生活鮮有變化，為數不多的商業代言也是與中國游泳隊一起，更別提大品牌的商業代言。究其原因，自身競技水平的下降絕對是一個主要方面。如果孫楊不想重復張琳的路，那么他最起碼要在倫敦奧運會上拿到一枚沉甸甸的金牌。