品牌傳播 不可或缺的戶外廣告

新媒體的崛起，似乎讓這個年代言必談“精準(zhǔn)”，言必談“互動”，好像只有精準(zhǔn)和互動才是傳播的精髓。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體依然扮演著重要的角色，對于信息的快速傳播和品牌的快速建立都有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢。戶外媒體一向被稱為“第五媒體”，但事實(shí)上，戶外媒體的市場規(guī)模排在第三位，僅次于電視、報紙，比如今如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)媒體的規(guī)模還大，因此，稱為第三媒體也不為過。

江蘇華建傳媒就是抓住了戶外媒體高速發(fā)展的機(jī)遇成長起來的專業(yè)戶外廣告公司。從1999年開始涉足戶外廣告以來，華建傳媒的業(yè)務(wù)范圍早已從江蘇省走出去，輻射更大的全國市場，公司業(yè)務(wù)也已經(jīng)開始進(jìn)入多元化領(lǐng)域發(fā)展空間。華建傳媒總經(jīng)理繆家堂說：“戶外廣告正在成為區(qū)域廣告媒體中的佼佼者，其以巨大的人流覆蓋和強(qiáng)大的視覺沖擊力，正成為企業(yè)品牌傳播環(huán)節(jié)媒體中的重要環(huán)節(jié)，其傳播價值早已被廣大廣告主認(rèn)同。在這個行業(yè)，聚集了超過數(shù)億美元的資本。而未來，中國的新戶外傳媒市場將走進(jìn)融資與大整合的階段。城市戶外進(jìn)入了后戶外廣告的時代。”

戶外廣告的媒體價值

戶外媒體的商業(yè)價值和傳播價值已經(jīng)無須論證，無論是同際500強(qiáng)企業(yè)還是本土500強(qiáng)企業(yè)，都非常重視投放戶外媒體，戶外媒體作為品牌傳播的載體，有著不可替代的作用。然而，現(xiàn)實(shí)的情況是，各大城市的戶外廣告的數(shù)量都在大幅度削減。戶外廣告經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展在逐漸邁入成熟之際，國家有關(guān)部門也開始重視這塊新領(lǐng)域，一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策也紛紛出臺，引導(dǎo)和規(guī)范這個市場，這也導(dǎo)致了原先那種只要有資金，隨處就可建設(shè)戶外廣告牌的發(fā)展方式一去不復(fù)返了。“政府為了城市形象和整體規(guī)劃的需要對戶外路牌的有效管理，必然導(dǎo)致戶外廣告資源開始變得稀缺，其傳播價值也將更進(jìn)一步得到廣告主的認(rèn)可和追捧。”繆家堂說。

不同廣告媒體形式發(fā)揮著不同的廣告作用。戶外廣告的優(yōu)越性在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場被不斷的細(xì)分與定義的時候，傳統(tǒng)媒體還沒有來得及做準(zhǔn)備，戶外廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品和品牌信息了，戶外廣告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對性，他們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、購物商場、機(jī)場、地鐵，消費(fèi)者在哪里，戶外廣告就在哪里。戶外傳媒是一種廣告投放場所靈活性很強(qiáng)的廣告形式，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告信息的接受，沒有戶外廣告的靈活性優(yōu)勢，只要你出門，就可能碰到戶外廣告。戶外廣告甚至可以根據(jù)消費(fèi)者的心情投放廣告內(nèi)容，這就可能極大提升戶外廣告的效能。繆家堂告訴記者，目前這種方式在美國已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)。

戶外廣告需要創(chuàng)意

戶外廣告作為一種眼球經(jīng)濟(jì)，是最富有創(chuàng)意，但又是最難創(chuàng)意的，畫面需要在消費(fèi)者接觸的那一瞬間吸引和抓住注意力。各種各樣的戶外廣告是如何在市場中發(fā)揮作用力的?創(chuàng)意起了關(guān)鍵作用，人們不會對平淡無奇的廣告花費(fèi)過多的注意力，創(chuàng)意是廣告的靈魂，視覺效果決定了三秒鐘的競爭，這一點(diǎn)對戶外廣告尤為重要。

缺乏創(chuàng)意性的廣告是沒有生命力的，廣告創(chuàng)意的活力和魅力在于創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)的是以新穎的主題。形式、手法形成廣告作品和宣傳活動，別具一格的風(fēng)采，爭取公眾的注意和理解，形成市場影響力。現(xiàn)代公眾在購物過程中，不僅期望購買到物美價廉的商品，而且還期望購買到愉快的心情。與此相聯(lián)系，公眾在接受廣告宣傳的時候，不僅希望從廣告宣傳作品中獲得充足的商品信息，而且還希望從中得到美的藝術(shù)享受，因此，廣告創(chuàng)意在構(gòu)思過程中不僅要準(zhǔn)確、清晰的表現(xiàn)商品的特性，滿足顧客在商品信息方面的需要，而且要營造美好的意境，滿足客戶的欣賞需要。

為了提升公司的創(chuàng)意能力，華建傳媒不僅在團(tuán)隊(duì)打造上加大了對創(chuàng)意的投入和支持，還積極與一系列知名藝術(shù)院校展開了戰(zhàn)略合作，充分整合相關(guān)專業(yè)資源，為其創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了充分的保障，為其不斷發(fā)展插上了騰飛的翅膀。

戶外廣告競爭加劇

中國戶外廣告的快速發(fā)展也吸引了國際資本的關(guān)注，2008年淡馬錫旗下的亞洲頂級傳媒機(jī)構(gòu)新加坡新傳媒集團(tuán)與大賀傳媒強(qiáng)強(qiáng)合作，在南京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，注入八千九百萬港幣資金，開拓中國業(yè)務(wù)。繆家堂認(rèn)為，雖然外資的入侵會給本土廣告企業(yè)帶來巨大的沖擊，但這不見得就不是一件好事!國際資本的進(jìn)入將給中國的戶外廣告行業(yè)整體帶來全球化視野和國際化運(yùn)作，將給中國戶外廣告進(jìn)一步發(fā)展提供動力，那將也會是本土公司提升自己的一個很好的契機(jī)，華建傳媒也已準(zhǔn)備好用開放的心態(tài)向國際一流戶外廣告公司看齊!

繆家堂認(rèn)為，國際資本的加入必然將中國本已競爭激烈的戶外廣告市場推向白熱化。為此，華建傳媒必須要形成有自己的核心競爭力。華建傳媒的核心競爭力那就是專注和一站式服務(wù)。從華建傳媒的合作客戶名單中也可以看出，這家公司的核心客戶主要集中于金融領(lǐng)域。

“目前全國大大小小的銀行有400多家，這是一個非常有前景的市場，我們將我們的定位專注于服務(wù)金融領(lǐng)域不僅是因?yàn)槲覀冇兄胺?wù)的成功案例做指導(dǎo)，更重要的是我們覺得只有專注才能專業(yè)，只有專業(yè)才會卓越”繆家堂說。

同時，在專注于金融領(lǐng)域之外，華建傳媒還提供一站式服務(wù)，從早期的品牌策劃，營銷策劃，然后設(shè)計(jì)制作，最后不同的媒體投放都可以統(tǒng)統(tǒng)包下來，讓客戶享受真正意義上的一站式的服務(wù)。“今天的中國是市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段，在信息高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時代，我們的消費(fèi)者更加理智，企業(yè)需要更加全面地把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。為此，很多企業(yè)都開始積極倡導(dǎo)20世紀(jì)80年代中期由美國營銷大師唐“舒爾茨提出和發(fā)展的IMC(Integrated Marketing Communications，整合營銷傳播)思想。我們作為服務(wù)企業(yè)的乙方，必須與時俱進(jìn)，這也是我們大力倡導(dǎo)一站式打包服務(wù)的初衷。”繆家堂表示。

國際資本在進(jìn)人中國的戶外廣告市場，而繆家堂的華建傳媒也已經(jīng)將目光伸向了國際市場。繆家堂告訴記者，未來，華建傳媒將會在進(jìn)一步擴(kuò)張滲透的同時，充分整合旗下江蘇澤苑實(shí)業(yè)、北京廣萊傳媒等數(shù)十家分公司的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，整體打包赴海外上市。繆家堂說：“以前我覺得我們公司不需要上市，因?yàn)榈谝唬A建傳媒發(fā)展到今天并不缺少資金；第二，以上市為導(dǎo)向的公司最后一定要么上不了市，要么上市后反而很慘。一個公司上市是由營運(yùn)規(guī)模和需要決定的，但是我想，公司到了一定規(guī)模以后，上市也是一種責(zé)任，是對跟了你那么久的員工、投錢給你的投資者、對合作伙伴和每個創(chuàng)業(yè)者家庭的回報。通過上市也可以優(yōu)化我們公司的治理結(jié)構(gòu)。加快我們國際化的腳步。”