降價求生?電子書價格雪崩

從風生水起到萎靡不振，電子書市場在炎炎夏日中抵御著“寒潮”侵襲。面對窘迫的銷售數據，各電子書品牌降價行為終于引發了電子書產品整體價格雪崩，而血淋淋的價格戰后，電子書市場會迎來轉機嗎？

電子書售價被腰斬

近日，盛大旗下果殼電子宣布，推出已近一年的盛大電子書Bambook（錦書），將產品價格由999元下調至499元，降價幅度高達50%。——從消費者到廠商，關于電子書大幅降價的傳聞從未終止過。當大多數人腦中“電子書”的形象還停留在“偏貴”、“做禮物還成”的時候，不到500元的Bambook（錦書）讓電子書仿佛一夜間完成了從貴族到平民的轉變。

Bambook（錦書）售價大幅跳水只是本次電子書價格雪崩的一個縮影，其實亞馬遜Kindle產品推出4年來定價便一直在下降，而國內昂達、歌美、愛國者等品牌旗下電子書產品售價同樣不斷走低，7英寸屏的昂達VK20當前售價僅499元/4GB。低價是否真的能開啟規模龐大的大眾市場呢？

電子書泡沫記

兩三年前，當亞馬遜通過Kindle產品讓國內消費者認識并逐漸接受電子書產品概念的時候，嗅覺靈敏的國產品牌便蜂擁而至，大范圍的模仿秀在電子書供貨端呈現出“百家爭鳴”的情形。一方面是電子書品牌和產品數量的激增，大規模廣告投放和落地宣傳，一方面是消費者好奇觀望，卻遲遲不肯下單，虛假的繁榮讓電子書市場泡沫越吹越大。

2010年第三季度元太E-Ink推出新產品且增加3倍產能的消息已經刺激電子書市場有過一次大規模降價，而國內電子書品牌廠商對電子書市場過份樂觀使得無論是電子書原料還是產品都大量堆積，因此，當2011年電子書市場迅速冷卻時，國內電子書市場六成以上為禮品市場的畸形銷售模式再也無法支撐整個行業持續繁榮，加上平板電腦的迅速興起、數字版權戰、電子書內部惡性競爭……電子書泡沫終于到了破裂的邊緣。

降價不是萬能

價格戰從來都是傷人傷己的雙刃劍，Bambook（錦書）這種上市不到一年便腰斬售價的行為更容易傷害用戶。雖然新上任的盛大果殼CEO郭朝暉表示499元的售價有助于擴大用戶群，實現“一人一錦書，邁入499時代”的策略，可低價就真的能讓消費者買單嗎？

在筆者看來，電子書想要逆轉局勢，重新煥發生機，除價格外，還需要解決以下幾個問題：1、產品缺乏差異性，不同品牌的電子書產品在外觀設計、應用功能上很難體現出差異化，而在最主要的閱讀功能上又同平板電腦重疊；2、內容平臺及應用組件缺失，平臺大多數電子書廠商都將注意力放在硬件產品生產和銷售商，忽略了內容生產、聚合、傳送、發布等應用上，缺乏相關配套平臺和應用組件；3、質量備受質疑，E-ink屏幕質量問題頻發，率先“吃螃蟹”的用戶對電子書E-ink屏幕易碎、易花屏等問題的怨聲，無疑助長了消費者的觀望情緒。

誰是下一個“電子書”

揠苗助長的故事并不難懂，難的是在利益面前保持那份應有的理智。從電子詞典到電子書，從上網本到平板電腦，IT產業里從不缺乏新興市場，缺少的是醞釀市場的耐心和理智。看看電子書和上網本初露鋒芒時的瘋狂，再看看當前隨處可見的各平板電腦品牌廣告，難道歷史又會重演嗎？