淺談民間美術色彩與現代廣告設計的關系

提要：在世界一體化，潮流化的驅使下，民俗民風，民族風格和人文精神在現代設計作品中屢見不鮮，起著非常重要的作用，而極具特征的中國民間美術對現代廣告設計的應用將具有更重要的意義和價值。本文通過對民間美術的探索，淺析民間美術的色彩特點對當代廣告設計的影響，從而拓展現代廣告設計的新領域，新特點。課題采用文獻資料和藝術作品賞析相結合的手法對這一觀點進行闡釋，首先先搜集整理中國民間美術的資料，側重色彩方面，其次查找具有民間美術特色的廣告，招貼作品，進行分析研究概括其實質和特點，力求做到主題突出立場鮮明。

關鍵詞：民間美術的色彩 現代廣告設計 文化意蘊

民間美術是中國民族文化的重要組成部分，它用最通俗的手法體現民族文化，體現人文意識的，呈現中華文化之精神，同時同時也表達了人們祈求幸福，求吉避兇的心理。這里提到的民間美術特指中國民間美術的色彩體系，以具有代表性的中國民間年畫、刺繡、面具、泥塑的色彩特征為依據來論述民間美術的色彩。目前經濟全球化政治文化全球化的步伐越來越緊湊，這就要求我們的廣告招貼設計必須求新出新，面對傳統文化與現代文化的火熱交鋒，發展具有自己特色的有傳統文化特色的廣告招貼作品，才是立足世界站穩腳跟的正確道路。本文旨在將民間美術中得色彩特點研究，應用于現代廣告設計中，為現代廣告設計開拓新的領域，拓展新的文化價值。

一、民間美術的歷史起源，代表，色彩特征歸納

民間美術存在于人民的日常生活、節日活動、祭祀活動。它很自然地反映勞動人民的思想、情感和美的觀念；強烈地體現著民族性和地方性；它就地取材，因材施藝；它與宗教、風俗有著密切的聯系，但它不是迷信品；它在藝術創作上集壯美和樸素美于一體，常為專業美術家們所吸取。民間美術極其豐富，下面舉要介紹：

●年畫：由于它多在歲末年初喜迎新春時張貼，而被稱為年畫。它常貼于院門、房門、堂屋、灶頭、內室等處，增加節日氣氛，美化環境，祈祥祝福。

●風箏：可能始于漢代，先用于軍事，后來加竹笛引線放飛，發出音響稱為風箏。宋代時已成為民間風情。它是科學技術與藝術的結合，是運動與娛樂結合為一體的藝術品。

●玩具：每個人的童年，都是由各種玩具伴隨著成長的。民間玩具的制造充滿了深沉的愛心和祝愿。

●剪紙：是在紙上通過剪刻鏤空成紋的一種民間美術形式。早在漢唐時代，民間婦女即有使用金銀箔剪成方勝花鳥貼在鬢角為飾的風尚，屬剪紙藝術的濫觴。

色彩特點歸納：民間美術本能的運用色相對比，構筑了絢麗豐富的色彩樂章年畫彩塑，戲曲人物造型都很有代表性，陜西年畫中的門神最為出名，大紅，桃紅，紅，綠，黑這五種顏色最為常用，繪制粗狂，風格豪爽，明快，灑脫。另外在刺繡，玩具，等很多方面都可以證明，作品中都大量的使用對比色，純度高，講究色彩，純度，面積，補色…多方面對比。雖然不是高深的色彩理論，但是表達了民間審美思想和傳統文化觀念。特別是在今天色彩藝術如此多元的時代，借鑒民間美術的色彩語言對現代藝術家來說無疑是打開了一扇色彩斑斕的新窗戶。

二、現代廣告招貼設計的特點及現代廣告招貼設計中民間美術的價值

現代廣告隨著現代社會的發展而發展，是現代社會及其政治經濟文化的一部分，是促進物質文明和精神文明不可或缺的力量。新時期新的文化思潮迭起，對傳統文化的再認識，促使人們對傳統民間藝術進行反思和再發現。越是富有民族特色，才越是具有世界意義。具有本民族特色的民間美術的色彩與現代招貼設計語言的融合，蘊涵著博大精深的文化內涵，更有利于體現具有中國本土文化特色的現代設計。

1.民間美術色彩體現民俗文化

民間文化的主體即是民俗文化。民俗文化體系占據了中國傳統文化的重要一

面。民間美術作為民俗活動的內容之一，體現了民俗的觀念與心理，民間美術則是民間文化的形象載體和傳播手段，色彩在民間是情感的宣泄和表達，是傳統文化色彩觀念的體現。

2.不同的美術作品體現不同的心理

根據心理學顯示，色彩不僅能引起人們的想象，而且能撥動人們的情感，使人們得到心理滿足：紅色：熱情奔放，白色：素雅寧靜，黑色：神秘憂郁……因此通過色彩表達用招貼的形式呈現人文物質文化，有很重要的意義。

3.現代廣告招貼設計中民間美術的應用作品賞析

如一位美院學生的畢業設計《中國盒子》為主題的招貼，大膽借鑒了盒子本身所呈現的色彩形式來傳達文化概念，也正如此式設計具有獨特性的設計語言，突出盒子本身的裝飾紋樣。黑色的中國盒子字體分布于畫面四周與紅色底色形成鮮明對比，綠色有意識的在大面積中穿插融合，形成節奏感很強的旋律。這樣的作品，現代形式，傳統的民間美術文化，既保留了傳統色彩的民俗心理，又吸收了現代設計的構成法則。

三、結語

現代社會發展，經濟政治文化全球化，民間美術作為中華傳統文化的載體，并不是與經濟全球化水火不容，他是中華文化的一個縮影，有很重要的價值，更值得我們重視的是，在廣告招貼中使用民間美術，不能僅僅停留在表面的描述上，而應該對其進行運用感知，理解。從而能夠有新的特點，新的結論，更好的促進倆者的一體化。

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