媒體間的互動 廣播發(fā)展的機遇

當(dāng)今社會，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)號稱四大傳媒。出現(xiàn)媒體之間你中有我，我中有你的局面，我們稱之為互動傳播。在報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)傳媒的角逐中，廣播相對處于劣勢。如何走出困境，迎接各方的挑戰(zhàn)，是廣播人需要面對和探討的一個問題，這關(guān)系到廣播的走勢和發(fā)展。由于競爭激烈，聽眾對發(fā)生在身邊的新聞事件有更加濃厚的興趣，了解身邊事情的愿望更強烈。因此，為聽眾提供最新的新聞是廣播電臺的首要任務(wù)。廣播的最大優(yōu)勢是新、快、活。先知為快的心理使人們對廣播的快捷方便有著濃厚的興趣。特別是經(jīng)濟全球化速度的加快，使發(fā)生在世界各地的任何一件新聞事件都可能對受眾的生活帶來直接或間接的影響。因此，廣播電臺要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，揚長避短，樹立起大新聞的思想，拓寬報道視野，立足本地，面向世界，凡是發(fā)生的重大新聞，只要不違背宣傳紀律，只要是聽眾想知道的，都可以在我們的新聞節(jié)目中予以報道。我們的口號是讓聽眾“足不出戶，盡知天下大事”。

新聞沒有地域、空間的限制。樹立大新聞的觀念，不僅指在新聞節(jié)目的設(shè)計、內(nèi)容構(gòu)成、節(jié)目編排等方面要大氣，而且新聞從業(yè)人員，特別是采編播人員對新聞的理解要大氣，視野要開闊。當(dāng)今社會，隨著科技發(fā)展日新月異，世界融合步伐加快，世界各地出現(xiàn)的新事、新觀念、新思維會很快傳到各個角落，對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生影響。同樣，地方出現(xiàn)的新鮮事也會對外地產(chǎn)生影響，特別是沿海發(fā)達地區(qū)的新做法、新觀念一般是在全國比較領(lǐng)先的，容易引起全國的注意。這就要求我們新聞從業(yè)人員，要樹立大新聞的觀念，立足地方，放眼全國，放眼世界，站在全局的高度，從地方的角度出發(fā)來采寫、選擇、編輯新聞。這樣的新聞才大氣，才有個性，也才有可聽性。

破除自我封閉，因循守舊的觀念，強化“第一時間”意識，樹立起大聯(lián)合的觀念。

如今，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)使傳媒數(shù)量越來越多，傳播手段豐富多彩，各種信息涉及的地域越來越廣闊，領(lǐng)域越來越寬泛。這就要求我們辦廣播節(jié)目必須強調(diào)?要讓聽眾在“第一時間”了解到重要新聞。過去我們常常強調(diào)的獨家新聞，是指別的媒體沒有報道的新聞事件我們報了出去，并且是自己記者采寫的。而現(xiàn)在，獨家新聞的概念應(yīng)以播發(fā)時間去衡量，只要在當(dāng)?shù)氐谝粫r間將新聞事件刊發(fā)出去，這一媒體就在當(dāng)?shù)夭グl(fā)了獨家新聞。而要做到這一點，必須改變以往只注重自采稿件，只強調(diào)播發(fā)本地新聞的做法，樹立“海納百川，匯媒體之精華，揚廣播之優(yōu)勢”的觀念，實行媒體交融聯(lián)合、“拿來主義”的做法。要善于發(fā)展同其他媒體的協(xié)作關(guān)系，善于發(fā)揮和利用網(wǎng)絡(luò)資源，借助各種傳媒的力量，延伸自己的觸角，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，壯大廣播力量。

破除只重內(nèi)容不重形式的觀念，力求實現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

以往我們辦新聞節(jié)目，往往只注重新聞的內(nèi)容，努力在新聞內(nèi)容上求新、求活、求精，而對整檔新聞的包裝缺乏重視。在越來越重視包裝的今天，對新聞節(jié)目進行精美的包裝，在追求內(nèi)容鮮活的同時，力求形式完美，追求新聞性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，可以使聽眾在獲得信息的同時，得到美的聽覺享受，增強新聞節(jié)目的可聽性和吸引力。

廣播電臺要辦好新聞節(jié)目，要破除幾種陳舊的觀念，樹立起與時代要求相符的新觀念。

媒體間的互動即媒體之間的相互作用、互相影響、相輔相成。新聞媒體傳播中相互作用、轉(zhuǎn)載的形式主要有以下幾類：

隨著媒體競爭的激烈，將會出現(xiàn)更多的互動方式。究其本質(zhì)，筆者依觀察分析，主要是：

1.信息爆炸，受眾一方面想知道不僅僅是一咱媒體擁有的信息，需要更多的信息源，另一方面，由于采集渠道的不同，信息被分散在多種媒體中。因此，進行信息集中成為必要。

2.消費者對信息應(yīng)接不暇，需要媒體進行聚焦，滿足他在短時間內(nèi)獲得“一報在手，縱覽天下”的效果。

3.媒體互動充分發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢，有利于競爭。如報紙以可留存，有深度的優(yōu)勢，采電子媒介之長，將電視內(nèi)容文字化。而互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容可來回反復(fù)看，且是消費者操作，就將優(yōu)秀電視節(jié)目上網(wǎng)。

4.媒體互動形成新聞聚焦，放大了傳播效果，造成轟動，有利于媒體壯大聲勢，吸引受眾。當(dāng)眾多媒體將目光都集中于某一事件上，社會熱點形成，吸起人們關(guān)注，產(chǎn)生了不看報看電視不知道新聞落后時代趕緊買報看電視的影響。

5.多媒體資源整合，降低生產(chǎn)成本。很明顯，轉(zhuǎn)載別的媒體的內(nèi)容比自己采訪省事得多。節(jié)省外出工作的花費。而其它媒體有特別好的內(nèi)容，拿來發(fā)播何樂而為？

6.傳媒集團的運作方式。國外傳媒集團。一般包括報刊、電視、電影多媒體。它們的運作方式就是資源共享、整合出擊。也只有兼有多種媒體采取互動傳播方式的公司才算真正的傳媒集團。

新聞傳播對傳播技術(shù)具有極強的依賴性。在信息和數(shù)字時代，高科技使得互動技術(shù)的使用將成為日常習(xí)慣。多媒體綜合了報紙、廣播、電視等功能，將文字、聲音、圖像、動畫等要素結(jié)合起來，給受眾以全方位的信息。傳統(tǒng)媒介在互動技術(shù)的使用下，資源日益趨同，開始走向高度的整合。我們面對這樣的時代，力求全面推進媒體互動：

1.錄求合作和支持。面對共同的消費者需求。各類媒體應(yīng)加強交流，在內(nèi)容，傳播技術(shù)、資金、人才等多方面合作，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、效益最大化。如電視臺辦電視報，電影公司辦出版社等方式。

2.促進各類傳媒的融合。在未來社會里，媒體將普遍利多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)，實現(xiàn)對報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四種信息形式的無差別處理。新媒體發(fā)展到完全融合傳統(tǒng)媒體全部功能地步，我們必須積極促進傳媒的融合。

3.組建多媒體集團。我國媒體產(chǎn)業(yè)還處于粗放型的散、亂時期，不適應(yīng)日益國際化、產(chǎn)業(yè)化的要求。目前，中國要加入WTO，國外傳媒集團挺進中國，而我國傳媒基本上沒什么實力。已經(jīng)成立的幾家傳媒集團業(yè)務(wù)還比較單一，條塊分割，體現(xiàn)不出集團優(yōu)勢和互動傳播帶來的好處。對傳媒資源進行整合組合，已成當(dāng)務(wù)之急。一定要塑造出高產(chǎn)值，大影響，名品牌的傳媒集團。

4.充分發(fā)揮各個媒體的傳播優(yōu)勢，領(lǐng)導(dǎo)互動潮流。在大家信息趨同的情況下，如果一家媒體播發(fā)獨家新聞，自然會被其它媒體引用轉(zhuǎn)載。這樣的媒體在頻繁互動時代才能一枝獨秀，獲得生存的地位。媒體之所互動，歸根結(jié)蒂還是單一媒體擁有與眾不同的內(nèi)容和形式，因此要充分展示媒體的個性。

傳播事業(yè)在發(fā)展，雙向傳播模式是大趨勢。互動傳播也算是雙向傳模式的模式的一種。將獲得巨大市場。信息時代、傳媒時代的到來，互動傳播是其發(fā)達的標志。“拿來主義”的做法。要善于發(fā)展同其他媒體的協(xié)作關(guān)系，善于發(fā)揮和利用網(wǎng)絡(luò)資源，借助各種傳媒的力量，延伸自己的觸角，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，壯大廣播力量。