淺議電子商務網站的搜索引擎優化

摘 要:企業的產品的銷售、品牌形象的建立都依賴于企業網站的推廣宣傳作用。消費者逐步傾向于利用互聯網尋找和選擇商品，善于搜索的消費者就可以在網上實現消費，這些都依靠的是搜索引擎。搜索引擎的智能化發展，將使網絡的發展更有秩序。因此，企業只有重視電子商務網站的搜索引擎優化，才能獲得發展前途。

關鍵詞:電子商務網站搜索引擎優化內容檢索分類優化

中圖分類號:F712文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)7(c)-0021-01

當前，互聯網信息技術迅速發展，促使很多企業都建立了自己的企業網站，但是很少企業網站實現了較好優化。相當多的企業不重視搜索引擎優化的重要性。企業網站對企業的發展戰略的實現具有重要意義。我國企業的電子商務網站數量和網民人數都位列世界排名前幾位，這展示出我國互聯網經濟的規模價值日益放大。這些網絡信息資源推動了企業電子商務網站的迅速發展，也帶來了電子商務網站的競爭。企業應重視自己的電子商務網站的訪問量，確保電子商務網站在Google、Baidu等知名搜索引擎中排名靠前，這樣才能獲得潛在客戶，促進企業的產品銷售，提高電子商務網站的經濟利潤。因此，對電子商務網站的搜索引擎優化研究成為企業的一項重要管理項目，企業應強化電子商務網站的搜索引擎優化策略。

1 搜索引擎優化的含義

搜索引擎優化英文簡稱為SEO(Search Engine Optimization)，其含義就是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，達到電子商務網站的要素符合搜索引擎的檢索原則，實現易被搜索引擎收錄及優先排序的目的。搜索引擎優化的主要工作是在掌握各類搜索引擎的特點和工作原理的基礎上，對網站的網頁進行優化完善。其目的是為了使電子商務網站平臺獲得靠前的排名，以便讓網民在B2B網站輕易看到網站提供的商品;發布在B2B網站上的產品、供求信息能夠在主要搜索引擎里獲得比較好的排名。

2 電子商務網站搜索引擎優化的實現策略

電子商務網站的宣傳重點是尋找到潛在客戶，對于中小企業來說，在沒有足夠宣傳推廣經費時候，對電子商務網站進行搜索引擎優化就是低成本、見效快、效果持久的方法。在企業電子商務網站推廣中制定搜索引擎優化策略具有重要意義，電子商務網站優化的方案應包括以下內容。

2.1 內容檢索與分類優化

企業電子商務網站在信息分類時，應該遵循行業習慣、行業標準進行分類。企業應以行業約定俗成的習慣、重要競爭對手網站的分類、對行業影響力較大的標準為企業電子商務網站的分類標準。首層分類設置為訪問量最大、用戶最偏好的內容，關注較低的內容可以放置在下層頁面當中。另外在分類設計時還需要把握好分類的深度和寬度，避免級別過深難于被搜索引擎收錄而產生不好的搜索效果。

2.2 內容檢索多條件優化匹配

企業電子商務網站所提供的海量信息對高級搜索的支持，應包括常規的標題和分類搜索之外，設置組合條件搜索，如對內容、日期、發布人、地區等更多條件進行信息檢索。

2.3 網頁靜態化原則

電子商務網站應靜態表現的網頁盡量不要動態實現，對于必要的網頁可以使用相關技術將動態網頁轉成靜態網頁，常見的方式包括在網站后臺管理系統直接生成靜態網頁，另外一種方式是在服務器端將動態網頁的URL轉換為靜態的URL。

3 電子商務網站實施搜索引擎優化的步驟

企業電子商務網站的優化不是短時間就能成功的，必須經過一個過程才能實現優化效果。并且這種搜索引擎優化不能依靠SEO優化軟件、SEO關鍵詞軟件等等，而是采取合理的SEO優化技巧，才能使企業在優化的詞排名靠前。其具體的操作步驟應為:

首先，企業所選擇關鍵詞必須符合其所在行業和企業的經營內容。并且考察這些關鍵詞的熱度，范圍，相關性等等，最終確定最合適的的關鍵詞。其次，還應不斷完善企業電子商務網站結構。并且增加網站欄目，內容的方式，確保網站結構及內容更符合SEO口味。再次，企業網站內容的更新要定時，持續更新比偶爾的更新效果要好。最后:合理進行企業電子商務網站的內鏈和外鏈，增加網站的權重，并對搜索引擎蜘蛛爬行有利。特別注意的是，企業的電子商務網站的搜索引擎優化必須按照規范方式，不能采用黑帽手段，否則會被K掉。

4 搜索引擎優化關鍵技術優化

4.1 關鍵字的分析與定位策略

B2B電子商務網站要有自己的流量監測，網站流量的數據分析，主要監測網站的搜索引擎頁面收錄情況、網站的訪問量等等。

4.2 內部與外部鏈接策略

電子商務網站頁面的數量十分龐大，互聯網憑借強大有序的內部鏈接，讓所有頁面互聯互通，提高搜索引擎的爬行索引效率，增強頁面收錄效果，提高網站的PV值。企業電子商務網站應增加那些導入高質量、并與其網站密切相關的外部鏈接增加網站流量。電子商務網站搜索引擎優化技術的成熟，提供了網站優化的效果。同時，電子商務網站還應提高網頁標題與網頁內容的相關度，這需要網站推廣技術人員提高專業水平，為網站提供專業的熱門的頁面關鍵詞，引導客戶正確注冊企業銷售信息，嚴格審核客戶注冊信息，以此改善企業電子商務網站的優化效果。

5 結論

企業的電子商務網站進行搜索引擎優化是一項系統工程，也是一個完整的系列優化過程，包括網站結構欄目的布局，到具體網頁標題、關鍵詞、域名、鏈接等內容的設計。企業的電子商務網站在進行搜索引擎優化時會遇到很多優化問題。這需要電子商務網站設計維護人員根據該網站的特點，研究高效的搜索引擎優化策略，通過穩定地更新網站內容，才能增加網站流量，進而增強網站的宣傳效果。

參考文獻

[1]廖鍵雙.淺談企業網站優化技術—SEO技術[J].應用科技.2008，(2).

[2]劉玉利，趙麗艷.B2B電子商務網站SEO研究[J].電腦知識與雜志.2009，(8).

[3]張娜.SEO技術在電子商務網站中的應用[J].信息技術.2010，(1).

[4]譚思云，朱家超，等.網站搜索引擎優化(SEO)的研究[J].中國水運.2008(2).