文化經濟時代我國文化產業的發展與管理探究

摘 要:隨著文化經濟時代的來臨，我國文化產業發展走進一個新的時代，本文通過闡述文化產業對我國經濟、文化發展的意義及管理方式，重點講述我國如何引導文化產業，文化產業將為我國經濟及文化發展何種推動作用。

關鍵詞:文化經濟文化產業經濟

中圖分類號:G124文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)07(b)-0232-01

新經濟時代的來臨，全球進入創意文化經濟時代。隨著我國與國際間的交流的日益頻繁，文化產業得到了快速發展，并呈現多元化發展態勢。文化產業已然成為一種經濟產業，走進越來越多人的視線。文化，是一種國家形象、民族精神的詮釋，如何建設富有我國特色的文化，向世界傳遞中國文化、發出中國聲音是每一位文化工作者應思考的問題。

1文化經濟下，我國文化產業的發展意義

1.1 解決當前中國文化生態的危機

我國是一個文化底蘊雄厚的國家，但隨著當前社會的不斷推進，外來文化的侵入，對我國本土文化造成了很大的沖擊，文化產業發展主要面臨以下兩大危機:

(1)當代文化產業的國內危機。這主要表現在國內文化產業本身活力不足，眾多文化產

業仍停留在傳統的文化形式上，缺乏新鮮感。解決這一危機的重要途徑之一就是發展文化產業，將文化資源推向市場。現階段，我國已大力加強文化體制改革，促進文化產業的活力。尤其是近幾年來，我國文化產業進入大突破階段，政府相關部門促進了非公有制投入，加強文化產業的立法與執法工作，完善國家文化經濟政策，為文化產業發展奠定了良好的基礎。

(2)當代文化產業的國際危機。隨著世界經濟全球化趨勢的來臨，國際間的文化交流越

來越頻繁。隨著與外國文化的不斷碰撞，我國本土文化受到了強烈的沖擊，特別是流行文化的大量涌入國內，雖然在一定程度上豐富了我們的文化，但也讓我們看到了本土文化的弱勢。不能不說，如今年輕一代“哈日”、“哈韓”“歐美風”，卻從不“哈中”，表現的就是我國文化產業的疲軟。那么，加強本土文化產業的發展是目前文化建設的重要且急迫的任務，也是解決這種國際危機的重要手段之一。

1.2 發展文化產業構建良性文化生態系統

隨著改革開放的深入，思想解放熱潮的興趣，文化體制改革也在不斷地深入，在此背景下，精英文化等文化思潮涌現，但不可避免的是這種文化受眾小，且與生活疏離，或超越生活，使其難以形成全社會的文化效應，只不過是幾個文人間的“陽春白雪”。而文化產業的市場化、經濟化的深入，可促進文化產業工作者不斷推陳出新，迎合受眾群體。良性的文化生態系統需要多種價值取向的文化種類，無論是精英文化，還是大眾文化，都可成為文化產業的重要組成部分，在這一前提下，文化產業將為社會的文化生態良性發展提供有利的推動作用。

發展文化產業可維護多文化形態間的平衡。當代社會受各種文化思潮的影響，多種文化形態并存，在這一點上，需要通過文化產業的發展來實現這些形態的文化的并存狀態。構建良性的文化生態中的多重文化種類是通過文化資源產業化的方式生產出來的，它們在服務人民大眾，創造經濟效益等方面有著共通點，在生產機制、傳播方式、營銷手段等方面也有諸多相通之處，而這些共通點正是這些多重文化相互關聯、相互融合的基礎。這無疑能夠深化多元文化種類之間的關聯與交流，對平衡多種文化形態之間的平衡大有裨益。

另外，發展文化產業能夠推進多種文化形態的交流與互動。文化經濟的發展，不僅需要平衡的文化形態的并存，更重要的是要達到相互交流與互動。如文化產業不僅需要精英文化，還需要大眾文化的支持。精英文化體現的是高雅脫俗，以人道關懷為主題，具有較強的藝術性與文學性;大眾文化則側重于民俗民風，貼近百性生活，自然親切，更具群眾基礎，以這二者為例，雙方的差異凸顯出各自的特性，并獲得更強的市場競爭力。雙方在吸收與借鑒對方的同時，也在豐富與充實自己，使整個社會的文化產業在一個運動的范圍內不斷相互汲取，相互作用，產生積極、活躍的運轉，使文化產業在運動中不斷地向前推進。

2我國文化產業發展的問題及管理方向

2.1 產業化發展文化經濟，完善運作機制

首先要根據市場經濟體制的要求，使文化產業管理機制與運行機制得以改革，政府肩負起強有力的宏觀調控體系。政府對文化產業的發展實行綜合與間接管理相結合，一般可從制定發展戰略、強化指導、協調和監督檢查等手段，實現對文化產業的宏觀調控作用;制定有利于文化產業發展的政策，努力建立統一開放、競爭有序的文化經濟市場體系，使文化產業的發展按一定的制度，有秩序、有方向地發展。

其次，改革文化產業原有的投資體制，拓寬融資渠道。多方融資，加速文化經濟的發展。建立文化產業相關協會，利用行業內的規定，規范行業行為，增強行業自律。

再次，按政企分開的原則，推進經營性文化事業，動員全社會的力量實施多種所有制成為共同參與到文化產業的發展，現有的文化事業單位，如博物館、圖書館等公益性文化機構保留外，可投入到企業文化產業發展，私立文化傳播學校的建立等，增強私人文化教育的投入、傳播，推動文化產業發展。

目前，我國文化產業正處于轉型期，其間面臨著體制、結構、資本等諸多因素的制約，打破原有的壁壘，打破行業的束縛，強調其對內開放的優先地位，發揚“走出去，引進來”的戰略思想，進一步放寬文化市場準入政策，使我國的文化不僅可吸納其他國家與地區的文化，更將我國文化發展并影響到他國。

2.2 加強文化產業人才培養

政府在推動文化產業發展的同時更應注重人才的培養。尤其注重對專業型人才的培養，通過這些人來支撐文化產業的發展。人才的培養不僅是教育工作者的工作，更多的是來自于社會各屆的關注。另外，政府也應加強法律法規的制定與執行力度，尊重創作者的知識產權。通過各類文化產業活動支持，增強創作者的創作動力，才可涌現出更多優秀的作品。

2.3 要迎合受眾者的心理

無論是精英文化還是大眾文化，都有其特定的受眾群，迎合這些受眾者的心理，使文化滲透更深入人心。目前，我國文化產業仍多以傳道授教為主，強調其教育意義，內容呆板、枯燥，受眾廖廖。反觀之國外文化產業的表現形式多樣，無論是動畫還是影視劇作、各類小說，其多重的表現形式，從不同角度迎合了不同受眾者的心理，其中不乏優秀且有教育意義的作品，皆因其娛樂與教育相融一體的形式，贏得從青少年至老年人，許多人的關注與喜愛，影響力極其廣泛、深刻。

3 結語

文化經濟時代下，我國文化產業發展任重而道遠，不僅需要政府相關部門的宏觀調控，更需要每一位文化工作者的努力。但是，文化產業的未來發展必將帶動新一輪經濟熱潮的涌現，會極大地促進傳統文化產業向人文化、知識化的方向發展，同時也創造出更多具有文化品味的行業，推動經濟的發展。

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