招貼設計中圖形創意淺議

摘 要:設計是一個創造的過程，一幅成功的招貼作品其圖形必然是極具創造性的，但是它必須講究一定的設計策略，使其具備商業實用價值。圖形是招貼設計中最為重要的表現語言，是招貼設計中最為敏感和倍受關注的視覺中心。圖形創意是招貼設計的靈魂，并已成為招貼作品獲得成功的最關鍵的因素。優秀的招貼作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地轉述設計主題。

關鍵詞:招貼設計 圖形創意

中圖分類號:J51文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)11(c)-0213-02

平面設計藝術領域里，可以說影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就要數招貼設計了。招貼設計具有視覺傳達設計所具備的絕大多數基本要素，即以圖形表現為基礎，集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格特點。成功的招貼作品都是以圖形視覺語言為主要創作要素，并凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。所謂“創意”就是指創造性的獨特的主意，它能使招貼達到預期的廣告目的。就招貼而言，創意是指表現招貼主題的獨創性的意念或新穎的構想。美國著名設計師保羅·蘭德曾經說過?“沒有創意，就沒有設計”，所以創意是招貼設計的靈魂。好的創意并不應該是簡單的追求形式美感，而是應該更深一層的發掘作品的內涵。其實創意越單純，越接近人們的現實生活，就越能引起人們內心深處強烈的共鳴。創意的本質就是改變，創意在轉變我們的觀念，改變我們的生活。從“告知消費者”的直接廣告觀念，轉化為“注意消費者”的人性化創作，這種轉化的原因就是創意策略的指導所為。

1 突出特征，主題鮮明

招貼創意的表現最終是以視覺形象來傳達的，是通過代表不同詞義的形象組合，使創新的含義得以連接，從而構成完整的語言進行信息傳播。招貼在進行表現時，創意的形勢和內容是一件招貼作品成功的要素，當我們有了好的思維方式，尋求到了創意內容，自然也需要好的視覺表現。圖1名為《巴黎》，作者以巴黎最具有代表性的埃菲爾鐵塔為主要創作元素，以高跟鞋、購物袋及寵物貓等輔助元素突出表現了巴黎的時尚、天高云淡、悠閑自得及購物天堂等特征，畫面以最簡單輕松的方式傳遞了作者要表達的信息。

2 合理夸張

夸張的招貼構思新奇，立意獨特，能給人留下極為鮮明深刻的印象，達到真正的創意突破，但并不是追求形式感的怪誕，而是追求真正的內涵。圖2名為《日新月異》，作者運用夸張的手法在月亮上投影了東方明珠等代表性建筑的剪影，說明了我國經濟發展的速度之快，圖中的“日”與“月”的影像直點主題，做到了內涵與主題達到了內容與形式上的統一。

3 直接如實的展示

每張招貼作品總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達，應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。商品特性的直接表達是招貼表現中最基本的形式。它直接將品牌商品的特性作為傳達內容，從正面向消費者陳述。這是一種開門見山的表現手法，可以在最短的時間內吸引消費者。如圖3，圖形表達簡潔概括，一目了然。

4 制造懸念

現代的招貼廣告創作已從告知消費者轉變為為他們的需要而創作，為他們的欲望而塑造，廣告不僅是在推銷產品，更是在推銷一個概念、一個形象。圖4是品牌“swatch”手表的廣告，創意中蘊含了懸念，以撲克牌反傳統的造型向消費者傳遞“swatch”手表的時尚、刺激、休閑、自在等品牌的形象。

5 創造視覺沖擊力

廣告招貼一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內容上看，有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺，甚至恐懼等。從形式上看，如矛盾空間、反轉、錯視、正負形、異形、同構圖形、聯想、影子等。圖5是波蘭設計師萊克·馬杰維斯基為第15屆歌手會設計的海報，從這幅作品中，能看到他對爵士歌手會的全新詮釋，他用象征著紅色口唇的圓形路標表示來自世界各地爵士歌手的多元組合，以及歌手會對人生與藝術的“指示性”功能。唇形之中，可看到與其說是象征牙齒毋寧說是喻作鋼琴鍵的雙關創意，在藍天白云的背景右上角是歌手抑或是觀賞者的眼睛的特寫，表現出兩者的互動，達到平面設計畫面與爵士音樂的通感之妙。

6 讓圖形說話

招貼設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。岡特·蘭堡設計大師被稱為歐洲的視覺詩人之一，他始終堅持用視覺形象語言說話，追求畫面的韻律感、層次感，用最簡單的視覺形象表達最深刻的內涵;他的作品追求平面之外的視覺效果，給視覺世界帶來了新的力量和生機。他的大部分招貼作品都沒有文字，但卻不影響招貼設計中圖形符號的視覺傳達效果。他的作品總是通過尋常的形象表達深刻的含義，通過隱喻的物體聯想到實際事物。圖6是他為S·費舍爾出版社設計的一幅招貼，圖中的書被手握住，這只手由平面轉向立體，書似乎懸浮在空中并投下陰影，營造出一種失重的空間感。它傳達了把握住了知識就擁有了力量的設計理念。

7 富有文化內涵

一幅優秀的招貼設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術(如:傳統工筆畫、水墨畫等)體現的那種神韻、空靈的藝術精神;民間美術作品(如:剪紙、年畫、染織等)所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設計師的典范，他把傳統中國畫及西方設計意念共冶一爐，如圖7，作品注重將傳統繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現代設計語言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價值。

8 形成個性

沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，更加繁榮昌盛。招貼設計的個性往往體現在圖形創意的獨特，圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。岡特·蘭堡大師的作品所具有的獨特個性得益于他對本民族文化美學獨到而深刻的理解以及對圖形藝術風格的追求探索。靳埭強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。

設計是一個循序漸進的過程，只有不斷實踐、不斷總結才會有長足的發展。