廣電總局11月底公布“限廣令”

繼“限娛令”10月正式實施后，廣電總局又出臺電視劇禁插播廣告規定。廣電總局電視劇管理司司長李京盛對外證實，廣電總局將要求全國所有電視臺(包括央視在內)全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關規定在11月底前正式對外公布。

隨后，央視廣告部也證實此事，并稱將于2012年1月1日執行。據了解，目前江蘇衛視、天津等衛視也于深夜率先表態將執行。

電視劇遭“狠令”

取消插播廣告成定局

廣電總局電視劇管理司對外證實，廣電總局將要求全國所有電視臺全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關規定在11月底前正式對外公布。此次規定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制，因此不會造成太嚴重的影響。

據了解，廣電總局對電視劇插播廣告，一向是出重拳。今年10月，再發《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》明確提出：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。如今，電視劇插播廣告限制范圍將再次擴大。

否認再限娛

辟謠“抽簽排期”傳聞

日前，廣電總局下達了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，表示從2012年1月1日開始，各衛視每周娛樂節目不能超過兩檔，上星綜合頻道每天黃金檔不能超過9檔娛樂節目。但如何選擇節目、選擇哪些節目在黃金檔播出，《意見》中并沒有明確。有消息稱，廣電總局將通過“抽簽”的方式確定黃金檔娛樂節目的排期，且抽中的名額可以轉讓。記者了解到廣電總局宣傳管理司副司長高長力在接受網絡媒體采訪時，對靠“抽簽”確定娛樂節目排期甚至指標可以轉讓的說法予以了否認。

天津江蘇表態執行

植入廣告將迎來新機

目前廣電總局尚未有正式的文件下達，具體的細則也還局限在猜測領域。不過可確定的是，明年觀眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續續的好幾塊而發愁。江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人，日前在深夜率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或劇后。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經濟損失至少以億計算。

在此通知下達前，包括央視在內不少電視臺廣告招標，已將電視劇中插播廣告當做來年資源售賣，他們受到的影響將超過正在或尚未招標的電視臺，此前猜測認為，這一舉動將使衛視直接經濟損失達200億。

與此同時，業界分析，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將因為物以稀為貴的原因，變得更加燙手和值錢——在電視劇中植入廣告的方法，也有可能成為新趨勢。