惠普急轉(zhuǎn)身放棄“后PC”時(shí)代

“惠普瘋了！”

8月18日，全球PC第一把交椅惠普在財(cái)報(bào)會(huì)議上一下子宣布了三個(gè)決定：剝離個(gè)人電腦業(yè)務(wù)；關(guān)閉webOS設(shè)備運(yùn)作；以超過(guò)100億美元的價(jià)格并購(gòu)英國(guó)第二大軟件廠商Autonomy。

這震驚了整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)——對(duì)于任何一個(gè)IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，這三個(gè)決定中的任何一個(gè)，都是重磅炸彈，而惠普卻把它們一下子拋了出來(lái)。更何況這距離它花12億美元收購(gòu)Palm、宣布全力進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域剛剛過(guò)去一年，它搭載webOS的平板電腦TouchPad上市才只有7個(gè)星期；它的PC業(yè)務(wù)還仍然以18.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)著全球PC市場(chǎng)第一，每季度貢獻(xiàn)400億美元營(yíng)收。

叫停webOS

放棄“后PC”時(shí)代

惠普的這個(gè)決定來(lái)得極為突然。有消息稱，惠普負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁Todd Bradley和前Palm CEO、現(xiàn)任惠普移動(dòng)部門負(fù)責(zé)人Jon Rubinstein并不比其他人早知道webOS業(yè)務(wù)關(guān)閉的事情，他們甚至還正在“前線”奮力地推廣TouchPad。

“惠普是又一個(gè)向蘋果繳械的企業(yè)，而如此倉(cāng)促地做出決定，讓去年收購(gòu)Palm花的12億美元白白打了水漂，多少讓人覺(jué)得惠普內(nèi)部政策有些迷茫。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道。

事實(shí)上，今年2月惠普一口氣推出了3款移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，分別是2.6英寸的智能手機(jī)Veer、3.6英寸的智能手機(jī)Pre 3，以及平板電腦TouchPad。2月底，當(dāng)惠普第一次將這3款產(chǎn)品帶到中國(guó)展示時(shí)，惠普的高管們還信誓旦旦地高調(diào)表示，惠普webOS操作系統(tǒng)的目標(biāo)就是要做到全球第一，而不是前三或者前五，而惠普也要憑webOS抓住“后PC”時(shí)代。“惠普的優(yōu)勢(shì)在于，我們將把webOS延伸到PC、打印機(jī)等全產(chǎn)品線，形成一個(gè)webOS產(chǎn)品家族。每年大約1.4億部嵌入webOS產(chǎn)品的銷售將成為惠普移動(dòng)互聯(lián)的巨大支撐。” 惠普全球副總裁、信息產(chǎn)品集團(tuán)首席技術(shù)官Phil McKinney當(dāng)時(shí)表示，惠普進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)并不算晚。

然而，惠普似乎還是晚了一步。

有數(shù)據(jù)顯示，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，蘋果iPad在全球平板電腦的市場(chǎng)份額高達(dá)80%，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率也超過(guò)60%，而其他品牌平板電腦如摩托羅拉Xoom上半年僅銷售44萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想樂(lè)Pad今年一季度也只售出約8萬(wàn)臺(tái)，始終無(wú)法對(duì)蘋果形成有力沖擊。

對(duì)此，8月22日，包括惠普CEO李艾科(Leo Apotheker)和非執(zhí)行董事長(zhǎng)雷#8226;蘭恩(Ray Lane)在內(nèi)的惠普高管分別在紐約、波士頓和倫敦出席投資者見(jiàn)面會(huì)，蘭恩表示，只有蘋果一家公司在整合硬件和軟件方面取得了成功，然而這是一個(gè)特例，蘋果CEO喬布斯在其中發(fā)揮了巨大的作用。

“惠普對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，顯然是因?yàn)橐庾R(shí)到移動(dòng)互聯(lián)終端領(lǐng)域的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本形成，對(duì)于7個(gè)多星期前才上市的TouchPad來(lái)說(shuō)，要向蘋果叫板，機(jī)會(huì)已經(jīng)微乎其微。”有分析人士指出，此前，為刺激銷售，TouchPad剛一上市就從499美元定價(jià)下調(diào)至成本價(jià)399美元。然而，據(jù)惠普財(cái)報(bào)，TouchPad仍然虧損3.22億美元，虧損額甚至超過(guò)該部門2.66億美元的營(yíng)收。

而宣布關(guān)閉webOS業(yè)務(wù)后，惠普立刻開(kāi)始著手清貨，16GB版TouchPad銷售價(jià)格從399美元下調(diào)至99美元，在美國(guó)被用戶哄搶，而包括中國(guó)內(nèi)地在內(nèi)的一些尚未到貨的市場(chǎng)，就連TouchPad水貨也難覓蹤跡。

對(duì)此，TechCrunch創(chuàng)始人Michael Arrington認(rèn)為，這說(shuō)明iPad之外的低價(jià)平板電腦仍然有巨大的市場(chǎng)空間，惠普完全可以轉(zhuǎn)向生產(chǎn)較低配置的平板電腦，占據(jù)低價(jià)市場(chǎng)，而不是就此放棄。

剝離PC

扔掉“下蛋的母雞”

相對(duì)于關(guān)閉webOS，惠普“部分或完全分拆PC業(yè)務(wù)”的決定更讓投資者震驚。此消息公布后，惠普股價(jià)立刻暴跌25%，接近6年來(lái)的最低點(diǎn)，公司市值蒸發(fā)120億美元。

蘭恩在投資會(huì)上表示，PC業(yè)務(wù)拖累了惠普的利潤(rùn)率，而這一業(yè)務(wù)在獨(dú)立之后也能夠繁榮發(fā)展。他說(shuō)：“目前，PC業(yè)務(wù)只能用一只手去競(jìng)爭(zhēng)，他們無(wú)法在設(shè)備上自由使用Android系統(tǒng)。”

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，第二季度，惠普仍以18.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)著全球PC市場(chǎng)的頭把交椅，為惠普貢獻(xiàn)407.4億美元營(yíng)收，占其總營(yíng)收的1/3，而惠普的利潤(rùn)中，PC僅占不到5%。相對(duì)于其他PC廠商1%左右的利潤(rùn)率，惠普PC的利潤(rùn)率仍然超過(guò)4%，是業(yè)內(nèi)最高的。

盡管惠普不是第一個(gè)宣布放棄PC業(yè)務(wù)的企業(yè)，此前IBM就以12.5億美元的價(jià)格，將旗下PC業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想，全面轉(zhuǎn)向軟件業(yè)務(wù)。然而，IBM在出售PC業(yè)務(wù)之前，PC在總體營(yíng)收中所占的比例已經(jīng)非常小，而且IBM PC的整體業(yè)務(wù)規(guī)模也不及惠普龐大——按照惠普目前的營(yíng)收，惠普PC業(yè)務(wù)的出售價(jià)格絕不會(huì)低于百億美元。

另一方面，惠普在尚未有接手意向的買家出現(xiàn)時(shí)，就急于宣布剝離PC業(yè)務(wù)，“多少會(huì)影響PC業(yè)務(wù)的估值，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)賤賣。” 業(yè)內(nèi)人士表示，“看起來(lái)，惠普是扔掉了一只下蛋的母雞。”

對(duì)此，戴爾CEO邁克爾#8226;戴爾8月20日在Twitter上有些幸災(zāi)樂(lè)禍地寫道：“再見(jiàn)，惠普。我對(duì)于你們無(wú)法再在PC界有所作為感到遺憾，但是我們將比以往做得更好。你會(huì)怎樣向惠普說(shuō)告別呢？”

現(xiàn)在，關(guān)于惠普PC的接收者開(kāi)始成為IT界的熱門競(jìng)猜。

聯(lián)想、宏、三星等PC廠商均被分析師頻繁提及，而三星與惠普代工廠的接觸更是讓人們對(duì)此產(chǎn)生聯(lián)想。不過(guò)很快，三星公司便發(fā)布公告稱“此消息純屬謠言”。8月23日，《紐約時(shí)報(bào)》的消息又指出，甲骨文很可能惡意收購(gòu)惠普；此后，中國(guó)臺(tái)灣代工企業(yè)也成為潛在收購(gòu)買主的主要力量。

“無(wú)論是誰(shuí)收購(gòu)了惠普PC業(yè)務(wù)，PC產(chǎn)業(yè)格局都一定會(huì)重新劃分。”分析人士稱。

對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示：“惠普拆分對(duì)于聯(lián)想的影響是正向的，會(huì)使聯(lián)想在PC戰(zhàn)線受到鼓舞。無(wú)論惠普分拆給誰(shuí)，都不會(huì)阻擋聯(lián)想成為全球PC老大的腳步。”陳旭東稱，聯(lián)想今年年底就有望超過(guò)戴爾成為全球PC第二，而聯(lián)想中國(guó)更將重新樹(shù)立目標(biāo)，在兩三年內(nèi)突破35%的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)想在PC和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在渠道方面，《計(jì)算機(jī)世界》記者在中關(guān)村賣場(chǎng)采訪時(shí)了解到，由于此前受“蟑螂門”的影響，惠普消費(fèi)PC的銷量已經(jīng)大幅下滑，不少家用PC代理商已經(jīng)開(kāi)始走多品牌路線，因此，“即便惠普PC業(yè)務(wù)剝離，也不會(huì)對(duì)代理產(chǎn)生太大的影響。”一位商戶告訴記者，他的店里一天最多賣出4~5臺(tái)惠普PC，而其他品牌的銷量則比惠普好得多。

惠普PC金牌代理商廣東肇慶四海里程科技有限公司創(chuàng)始人楊蜀鴻告訴記者：“無(wú)論惠普被誰(shuí)收購(gòu)，無(wú)非是換一個(gè)牌子而已，我們還是會(huì)繼續(xù)賣下去。”他表示，只要新東家的渠道策略不要有太大變化，就仍然會(huì)繼續(xù)代理惠普PC。

全面轉(zhuǎn)型

更加“IBM”化

盡管在惠普的三大決定中，剝離PC業(yè)務(wù)是最讓人震撼的，但這并不能掩蓋100億美元收購(gòu)Autonomy這個(gè)“大手筆”。這非常明顯地表明，惠普要全面轉(zhuǎn)向軟件和企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，李艾科今年3月15日公布惠普新戰(zhàn)略時(shí)，在“建立一個(gè)連接的webOS平臺(tái)”之外，就特別強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，一是云計(jì)算，惠普將計(jì)劃開(kāi)發(fā)和提供開(kāi)放的“云市場(chǎng)”，整合安全和可信賴的消費(fèi)程序商店、提供企業(yè)應(yīng)用程序和服務(wù)組合；二是更快速地將創(chuàng)新帶到市場(chǎng)，為數(shù)據(jù)服務(wù)，特別是在軟件方面，通過(guò)自建、收購(gòu)和合作的方式，繼續(xù)在管理和安全產(chǎn)品上保持強(qiáng)勢(shì)。

“很難說(shuō)這次突然的收購(gòu)是不是和李艾科的SAP背景有關(guān)。”一位熟悉惠普的業(yè)內(nèi)人士表示。一方面，此前收購(gòu)Palm、進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)等動(dòng)作都是惠普前CEO赫德的工作，而曾經(jīng)是SAP CEO的李艾科對(duì)軟件的重視程度比赫德更高也在情理之中。

而另一方面，軟件、服務(wù)和云計(jì)算將是未來(lái)趨勢(shì)。惠普在服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域原本就有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此惠普一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這些利潤(rùn)率更高的領(lǐng)域。此前，惠普先后收購(gòu)了EDS、ArcSight、3PAR、3COM、Opsware，以及Mercury Interactive等公司，都為其向“軟件+服務(wù)”轉(zhuǎn)型做打算。

“惠普似乎一直把IBM作為模仿的對(duì)象。”國(guó)外一位觀察人士在其博客中寫道。IBM剝離PC，向軟件轉(zhuǎn)型非常成功，而且，軟件的利潤(rùn)率相對(duì)于硬件而言要高得多。目前，戴爾、惠普等都已經(jīng)表現(xiàn)出明顯地“棄硬投軟”趨勢(shì)。

IDC亞太區(qū)副總裁霍錦潔也認(rèn)為，此次惠普宣布的三大消息，有濃厚的“壯士斷腕”色彩，“惠普是要向投資者標(biāo)明它要向軟件轉(zhuǎn)型的巨大決心。”

不過(guò)，對(duì)于100億美元收購(gòu)Automony，仍有分析指李艾科“敗家”。

消息人士稱，這并不是優(yōu)先購(gòu)買交易，Autonomy一直在尋求出售，它的業(yè)務(wù)看起來(lái)不錯(cuò)，但卻缺乏核心技術(shù)。去年冬天，一家競(jìng)爭(zhēng)公司曾與Autonomy討論合并事宜，當(dāng)時(shí)的估值還不到惠普開(kāi)價(jià)的一半，而100億美元的報(bào)價(jià)則是Autonomy年?duì)I收的10倍。

對(duì)于股東和內(nèi)部人士來(lái)說(shuō)，誰(shuí)也無(wú)法解釋惠普為什么要花這么多錢收購(gòu)Autonomy。而在8月18日的財(cái)報(bào)溝通會(huì)議上，李艾科也沒(méi)有對(duì)此做出必要的說(shuō)明，這也引發(fā)了分析師的不滿。

波特蘭貝克資本管理公司的基金經(jīng)理Pat Becker表示：“在過(guò)去幾個(gè)季度的投資者電話會(huì)議上，李艾科一直未能提高投資者對(duì)他的信任。他每次出席會(huì)議，惠普股價(jià)都會(huì)下跌。”從去年11月李艾科上任到現(xiàn)在，惠普的股價(jià)已經(jīng)下跌了44%，Loomis Sayles價(jià)值基金的分析師Tony Ursillo稱：“惠普的業(yè)績(jī)?nèi)绱酥睿覒岩衫畎剖欠襁m合繼續(xù)擔(dān)任惠普CEO。”

鏈接

誰(shuí)將是惠普PC的買主？

惠普將要?jiǎng)冸xPC業(yè)務(wù)的消息一出，外界對(duì)誰(shuí)將接手PC界老大的猜測(cè)也沸沸揚(yáng)揚(yáng)。三星、聯(lián)想、華為被傳都有收購(gòu)的可能性。

聯(lián)想

聯(lián)想被認(rèn)為極有可能接下惠普拋出的PC業(yè)務(wù)。在全球PC業(yè)務(wù)逐漸低迷的大環(huán)境下，聯(lián)想仍保持著快速的增長(zhǎng)。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球PC出貨量增長(zhǎng)2.6%，聯(lián)想增長(zhǎng)了22.9%、惠普增長(zhǎng)4%、戴爾是2.8%；北美市場(chǎng)整體下滑4%，聯(lián)想?yún)s猛漲30.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到6.6%；在西歐市場(chǎng)，戴爾下滑12.7%、惠普下滑6.1%、宏下滑44.6%，聯(lián)想以9億美元收購(gòu)德國(guó)MedionAG卻獲得了14%以上的增長(zhǎng)，其歐洲市場(chǎng)份額也提升到7.0%。聯(lián)想首席執(zhí)行官楊元慶表示：“聯(lián)想的增長(zhǎng)速度比市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度快8倍。”

IDC今年全球第二季度PC銷量數(shù)據(jù)表明，目前聯(lián)想以12.2%的市場(chǎng)份額排名第三。如果收購(gòu)惠普PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想市場(chǎng)份額就將翻倍，從而超過(guò)戴爾，成為全球PC業(yè)的領(lǐng)頭羊，這也符合聯(lián)想的一貫戰(zhàn)略。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析，從戰(zhàn)略上講聯(lián)想確實(shí)適合收購(gòu)惠普PC業(yè)務(wù)，雖然聯(lián)想在2005年已經(jīng)收購(gòu)了IBM的PC業(yè)務(wù)，但這部分業(yè)務(wù)主要集中在企業(yè)市場(chǎng)，而惠普PC業(yè)務(wù)的重心在個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)。

不過(guò)，8月26日，聯(lián)想控股集團(tuán)董事長(zhǎng)柳傳志在接受媒體采訪時(shí)表示，目前惠普PC業(yè)務(wù)仍保持有相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，在這種情況下收購(gòu)要價(jià)會(huì)很高；第二，用大筆資金收購(gòu)PC還是用這些資金來(lái)發(fā)展Pad之類的新業(yè)務(wù)，這中間的區(qū)別仍值得考量。

這與分析師的分析不謀而合，分析師認(rèn)為聯(lián)想目前面臨的最大難題是資金問(wèn)題。對(duì)于此次收購(gòu)，阿斯達(dá)克財(cái)經(jīng)新聞估計(jì)，該業(yè)務(wù)約值120億美元(936億港元)。資料顯示，聯(lián)想目前手上握有的現(xiàn)金在38億美元左右，如果要拿出上百億美元的資金來(lái)收購(gòu)，或許要尋求財(cái)務(wù)融資等途徑來(lái)解決。

三星

三星也被業(yè)界認(rèn)為有很大可能收購(gòu)惠普PC。三星在PC整機(jī)、智能手機(jī)領(lǐng)域都有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，軟件方面也有很多積累。如果收購(gòu)惠普PC業(yè)務(wù)，三星全產(chǎn)業(yè)鏈的整合就能實(shí)現(xiàn)，從而也具備了與蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

雖然三星高層8月24日表示無(wú)意收購(gòu)惠普公司旗下個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，但近日其與廣達(dá)、仁寶與和碩等中國(guó)臺(tái)灣廠商都有接洽，而且對(duì)這些企業(yè)的代工能力進(jìn)行了評(píng)估，并希望將部分訂單外包給后者，此舉又被外界分析認(rèn)為三星已經(jīng)在做接管惠普PC業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

對(duì)三星是否收購(gòu)惠普PC業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士分為兩派，一派認(rèn)為，“三星對(duì)PC業(yè)務(wù)很重視，今年從惠普挖了一部分人，其資金實(shí)力強(qiáng)于聯(lián)想。”稱三星接盤此項(xiàng)業(yè)務(wù)的可能性更大。另一派則認(rèn)為，三星有可能對(duì)webOS平臺(tái)更感興趣，目的是能夠在智能手機(jī)及平板電腦上與蘋果抗衡。

華為

華為對(duì)惠普該項(xiàng)業(yè)務(wù)的收購(gòu)興趣也不容忽視。華為一直都有興趣收購(gòu)歐美公司，但礙于美國(guó)以國(guó)家安全考量，始終難以成行。市場(chǎng)分析認(rèn)為，如果惠普以分拆消費(fèi)類PC的模式出售，可以降低美方疑慮，這樣一來(lái)華為也有可能接受惠普PC。