杭州 工業設計厚積薄發

杭州是全國工業設計起步最早的城市之一。據杭州市經濟委員會（以下簡稱“經委”）的相關統計，目前杭州市產品外觀及結構開發公司達50余家；提供企業品牌戰略與產品形象整合的系統化服務的工業設計公司約20余家；提供創新型設計的機構大約有30家。

“杭州工業設計的成績和未來的問題，也是中國工業設計行業的縮影。”一位杭州工業設計協會負責人告訴記者，盡管產業還有很長的路要走，但政府和主管部門對工業設計發展的探索一直不曾停頓。

30年基礎雄厚

杭州工業設計的萌芽階段可以回溯到改革開放初期。雖然當時“工業設計”還局限在“工業造型”層面，而且更多的是以照搬和模仿國外產品為主，但工業發展初見規模的杭州還是涌現了不少原創的優秀產品。

1987年，杭州電視機廠自行設計生產了21英寸彩色電視機，良好的產品外形使其上市兩年就創下了4.6億元產值。隨著電腦、手機、MP3、游戲機等數碼產品的普及，以及家裝、運動休閑、交通產品的發展，逐漸被認知的工業設計也開始從傳統家電行業走向了多元領域。

本世紀初，工業持續的發展使杭州政府對工業設計給予了密切關注和大力扶持。從2007年開始，杭州市政府科技部門就開始組織工業設計大賽，推動杭州各行業的產品創新和知識產權保護。與此同時，杭州市經委也開始籌建杭州市工業設計協會。

2008年，杭州市工業設計協會成立，杭州市的設計企業和制造企業有了為自己爭取科研資助經費的渠道。在工業設計協會的推動下，以工業設計為主題的園區也開始涌現，各種配套優惠和扶持政策亦紛紛出臺。

“2009年杭州市經濟委員會出臺了《杭州市工業設計產業發展三年行動計劃》，明確了杭州工業設計在未來三年發展的指導思想、目標原則、基本思路和具體途徑。”杭州市工業設計協會負責人接受采訪時表示，協會將“打造本土工業設計品牌， 把杭州建設成為全國工業設計重要基地”作為未來發展的主要目標之一。

“當下的杭州各項產業發展勢頭迅猛。要實現由‘制造’向‘創造’的躍升，工業設計已經成為加速杭州經濟向高端發展的迫切需要。”杭州和達創意產業園的負責人表示，工業設計是實現企業自主創新能力、杭州經濟轉型的關鍵環節，政策導向和產業需求，都給園區帶來了好的發展機遇。

創新的制約

工業經濟一直以來都占據著杭州經濟的半壁江山，初步形成了以機械制造、電子信息、紡織化纖、食品飲料等四大支柱產業為龍頭的綜合產業，但工業企業技術創新投入過低始終是杭州工業的隱患。

從杭州市政府對杭州工業協會和部分園區調研的結果來看，企業對設計價值認知有限，成為制約工業設計發展的重要因素之一。

“盡管杭州的工業設計產業已取得了長足的發展，但與國外相比，在知識產權環境和意識上起步較晚，模仿和抄襲的現象還普遍存在，部分工業設計企業創新性不足。”杭州市經委技術進步與裝備處負責人方翔在其研究報告中指出，在創新性上，目前國內設計與歐美日差距不小，而且除了模仿國外，同行之間的模仿也比較嚴重。

而杭州和達創意園的負責人也表示：“知識產權未能得到良好的保護，也在一定程度上打擊了企業創造的積極性。”

另一方面，就龐大的工業體系而言，杭州地區工業設計企業力量依然單薄，相比一些傳統設計和裝潢企業，產品設計企業數量也未見優勢。“杭州產品設計公司多是以作坊式的模式運作。而國外成熟的設計企業一般都設備先進、人員充足，客戶也穩定。另外在企業管理上，規模小、管理和組織機構不完善也同樣是工業設計企業普遍存在的共性問題。”

“政府的支持政策需要改變。在我國，政府比較看重企業規模，規模越大的就越優惠；但國外則更注重品牌的核心競爭力，政府宣傳和鼓勵創新。我們應集中更多的注意力來扶植重點企業，而不是行業上的一把抓。”杭州工業設計協會副會長鄭榮欣認為，以樹立標桿企業、扶植創意企業來提升社會對工業設計產業的認知，不失為一種有效手段。

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杭州工業設計產業發展的三個層面

企業層面：鼓勵工業企業加大設計研發投入，加強產品線規劃，加大新產品開發和申請外觀專利，提升企業的自主創新能力；在條件成熟時，通過主輔分離，鼓勵設計研發部門從企業中剝離出來，組建面向市場的獨立設計公司；加大對設計龍頭企業的培育，加強培訓，提高設計師的專業設計能力和創新水平。

園區層面：通過各類設計企業間的技術集成、信息集成和服務鏈集成，構建園區內公共設計服務平臺，形成各主體之間的相互協作和共生耦合關系，實現中小設計企業、高校設計機構與工業企業資源共享；通過建立互動合作機制，加強園區內企業之間的合作交流，促進園區內工業設計產業的集聚聯動發展。積極構建創意活動平臺，推進相關園區之間錯位經營、優勢互補。

區域層面：將設計公司與高校設計機構、行業與行業，以及兄弟省市之間有機結合起來，構建基于區域集聚聯動發展的工業設計產業鏈，最大限度地綜合利用創意資源。要積極加入到全省乃至長三角地區的產業大聯動中，在浙江省內，充分發揮經濟的輻射帶動作用，加強與兄弟城市之間的協作交流，加快杭州市工業設計的發展；在長三角范圍內，緊密結合自身的產業優勢，通過與上海、無錫等地的合作互動，促進全省區域內工業設計產業的快速、穩定發展。

——摘自《杭州工業設計發展現狀和問題分析》