沃爾沃該不該將帆船賽引入中國?

前不久，沃爾沃帆船賽決定將三亞列入明年比賽停靠的一站。很多人都知道，這件事背后的主要推動者是沃爾沃汽車、特別是李書福。但事實上，沃爾沃內部對這個決定并非沒有爭論：帆船賽進軍中國沃爾沃能收獲什么？

沃爾沃內部有人認為，在三亞增加一站比賽涉及的投入數以億計，但回報卻很難看好。他們覺得，中國和西方國家對海上體育運動的理解有著明顯的區別，對帆船比賽不是非常敏感。在很多人眼里，帆船賽在中國是個冷門運動，甚至就是富人和冒險者的游戲。

這樣的擔憂不無道理。但我想要提醒的是，同樣一件事情放在不同的時間就會產生不同的意義。如果說，沃爾沃帆船賽在過去是一項由西方企業舉辦的西式運動，它的確和國人有著天然的隔膜。但如今，沃爾沃這個西方企業已經被中國人和中國企業所擁有，這項比賽也就不難在中國找到自己的價值。

首先，由于沃爾沃屬于中國，中國就成了沃爾沃的帆船賽的“主場”。引進帆船賽，對國人理解一個全面而豐滿的沃爾沃大有益處。沃爾沃汽車中國區首席執行官童志遠說：“沃爾沃帆船賽與沃爾沃汽車的精神同源，都是為了追求更加高品質的生活，追求自由的生活理想。”

在我看來，帆船運動和沃爾沃品牌內涵上的一致還有更多：帆船賽事的高端、高雅氣質和沃爾沃高端、豪華的定位相契合；帆船運動親近自然、陽光健康、釋放自我的特點和沃爾沃以人為尊的理念相契合；帆船比賽橫跨全球、乘風破浪的歷程和沃爾沃重回全球豪華車尖端的追求相契合。對這些契合做恰當的勾連和解讀，沃爾沃的品牌價值就又增加了一種更直觀的溝通方式。

這是帆船賽的企業價值，但也許并非最重要的。

其次，從三亞市對賽事的高度重視不難看出，沃爾沃帆船賽能夠在中國產生廣泛的社會影響力。可以預期，帆船賽對三亞市的旅游業會起到直觀的推動作用。又由于帆船運動涉及的社會層面極其豐富，賽事舉辦期間，體育、汽車、生活、旅游等各類媒體都會介入，很容易讓帆船成為一時的媒體焦點并形成社會關注。甚至，帆船這種健康向上的運動以此次比賽為契機開始為社會大眾所了解和喜歡。

這是帆船賽的社會價值，但還不是全部。

也許更為重要的是，中國人對帆船這種承載西方文化的運動方式的接納，體現了也最終會促進中西方的文化交流。中國人不僅收購西方的汽車企業、學習西方的科學技術，更重要的是以一個開放、互惠、溝通的姿態去面對世界文化的精華。無論是帆船賽進取、陽光、健康的文化底色還是沃爾沃汽車安全、低調、高品位的核心文化價值，不僅在全球范圍內得到廣泛認同，更是當前中國需要“補給”的文化風氣。

這是帆船賽的文化價值，也是沃爾沃引進它最大的價值所在。

一次帆船賽就能收獲這幾重價值，作為帆船賽引入者的沃爾沃汽車何樂而不為？帆船賽最終落戶三亞的事實也說明，沃爾沃理解了李書福引入賽事的良苦用心：帆船賽是文化的使者，沃爾沃又何嘗不是呢？