誰的解百納?

【案例重現(xiàn)】

2008年5月26日，國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)（以下簡稱商評委）作出商評字（2008）第5115號爭議裁定書，維持解百納商標(biāo)歸張?jiān)Ｋ小４伺e重新點(diǎn)燃了長達(dá)6年之久的解百納之爭。中糧酒業(yè)、王朝公司和長城公司不服該裁定，紛紛向北京市第一中級人民法院提起訴訟。不服判決後，多家公司再次上訴到北京市高級人民法院，要求判令爭議商標(biāo)屬於不當(dāng)注冊，並由商評委在60天內(nèi)重新裁定。

至2011年1月18日，持續(xù)8年多的「中國葡萄酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)第一案」才終於塵埃落定。

解百納到底是專屬品牌還是一個(gè)品種？這場爭奪背後，是高達(dá)30億元（人民幣，下同）的市場份額。

幾經(jīng)回合：案件態(tài)勢步步升級

早在1937年，經(jīng)當(dāng)時(shí)「中華民國實(shí)業(yè)部商標(biāo)局」批準(zhǔn)，張?jiān)Ｕ阶粤恕附獍偌{」商標(biāo)。1949年中華人民共和國成立後，張?jiān)Ｔ?959年、1985年和1992年又分別三次向國家商標(biāo)局提出「解百納」商標(biāo)注冊申請，於2002年「解百納」注冊成功。

然而，自張?jiān)＋@得該商標(biāo)後，2002年6月，威龍、長城等葡萄酒企業(yè)聯(lián)合向商評委提交撤銷注冊申請書。1個(gè)月後，國家商標(biāo)局認(rèn)為「解百納」是紅葡萄酒原料品種的名稱，撤銷了該商標(biāo)。2008年5月26日，商評委商評字（2008）第5115號爭議裁定書又將「解百納」商標(biāo)所有權(quán)判屬張?jiān)！?/p>

此後，中糧長城、王朝、威龍向北京市第一中級人民法院提起訴訟，不服判決又向北京市高級人民法院提起了上訴。

2010年4月13日，「解百納」商標(biāo)之爭再次過堂，但是北京市高院未當(dāng)庭宣判結(jié)果，讓懸念繼續(xù)。

2010年6月21日，張?jiān)＜瘓F(tuán)收到了北京市高院下達(dá)的行政終審判決書：駁回了長城公司、中糧酒業(yè)公司和王朝公司關(guān)於判令張?jiān)！附獍偌{」商標(biāo)屬於不當(dāng)注冊的上訴，由商評委再做裁定。

2011年1月18日，張?jiān)（000869.SZ）公告稱，經(jīng)調(diào)解，張?jiān)＜瘓F(tuán)許可中糧公司、中糧煙臺公司、中糧華夏、中糧長城、王朝公司及威龍公司等6家公司無償、無限期使用「解百納」商標(biāo)，但「解百納」商標(biāo)所有權(quán)仍歸張?jiān)＜瘓F(tuán)所有，除經(jīng)張?jiān)＜瘓F(tuán)許可使用的子公司和6家企業(yè)之外，其他葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)不得再使用「解百納」商標(biāo)。張?jiān)Ｒ雅c上述6家企業(yè)簽署《商標(biāo)使用許可》。持續(xù)8年多的「中國葡萄酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)第一案」終於塵埃落定。

爭論焦點(diǎn)：誰的解百納？

2010年1月26日，當(dāng)解百納之爭陷入新一輪取證之際，威龍作為原告方，這一次卻放棄了向高院起訴的權(quán)利，退出了和長城、王朝聯(lián)手的陣營。威龍的退出，無疑加強(qiáng)了張?jiān)７降膶?shí)力。事實(shí)上，在「解百納」問題上，葡萄酒企的重新站隊(duì)，也促成了商標(biāo)界和學(xué)術(shù)界的兩派觀點(diǎn)。

在商標(biāo)界，中國律師知識產(chǎn)權(quán)委員會(huì)商標(biāo)協(xié)會(huì)主任馬翔認(rèn)為，按照大陸商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，直接表示商品主要原料的名稱不能注冊為商標(biāo)使用。

而中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任董葆霖卻說，「商標(biāo)法保護(hù)的是公平競爭，人家?guī)资陝?chuàng)下的一個(gè)商標(biāo)，而且從未間斷使用過，你幾十年沒有用過，到這個(gè)牌子有了聲譽(yù)了你來用，本身就是一種侵權(quán)，不能成為解百納通用化的根據(jù)。」

在學(xué)術(shù)界，圍繞「解百納」是品種還是獨(dú)創(chuàng)品牌也有兩派觀點(diǎn)。

中國農(nóng)學(xué)會(huì)葡萄分會(huì)的教授羅國光指出，由於赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠這三個(gè)葡萄品種釀製的葡萄酒特點(diǎn)相似，故稱為「解百納」型葡萄酒。解百納是全行業(yè)共有的葡萄酒品類名稱。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒技術(shù)委員會(huì)主任王樹生也表示，解百納是國際公認(rèn)的葡萄品系名稱。

對此，葡萄與葡萄酒教育部工程研究中心卻發(fā)文稱，「將赤霞珠、品麗珠和蛇龍珠三個(gè)品種統(tǒng)稱為解百納是缺乏科學(xué)依據(jù)的。」中國農(nóng)科院鄭州果樹研究所也認(rèn)為，截至2007年底，在收集保存的葡萄品種資源中，尚無名稱為「解百納」的品種或品系。

看似複雜難分辯、撲朔迷離的解百納之爭，實(shí)際其爭論焦點(diǎn)再簡單不過：解百納到底是一個(gè)品種，屬於通用名稱，還是企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)品牌？這直接關(guān)係到解百納屬於行業(yè)共有資源還是張?jiān)Ｋ接校?/p>

戰(zhàn)爭結(jié)局：誰是贏家？

一個(gè)不爭的事實(shí)是，儘管各大葡萄酒企身陷「解百納」漩渦，但8年來，其推出的各類解百納產(chǎn)量卻大幅增長。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前大陸99%以上的葡萄酒廠都有生產(chǎn)「解百納」系列酒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前葡萄酒行業(yè)三分之一的銷量都靠「解百納」貢獻(xiàn)。而中國釀酒協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年大陸葡萄酒銷售規(guī)模約為150億元，其中解百納的市場份額就高達(dá)30億元。這場爭奪背後，其實(shí)是高達(dá)30億元的市場份額。

據(jù)王朝上海公司一位賀姓總經(jīng)理稱，解百納葡萄酒在王朝的地位僅次於老幹紅，排在前三位，價(jià)格從50~70元不等。長城和威龍也有大量的解百納產(chǎn)品。

又有數(shù)據(jù)表明，從2002年至2008年，張?jiān)Ｔ诮獍偌{的品牌宣傳上共投入3億元左右。然而，市場回報(bào)是明顯的。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的信息，2008年上半年，該機(jī)構(gòu)對28個(gè)城市的抽樣調(diào)查顯示，張?jiān)５慕獍偌{產(chǎn)品占大陸市場份額的77%。

在新食品從事葡萄酒業(yè)多年的資深人士郭曉霜看來，多年解百納紛爭，無疑共同做大了大陸葡萄酒市場；而在高達(dá)30億元的解百納市場中，占據(jù)市場份額最大的張?jiān)３闪俗畲筅A家。

果真如此嗎？中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長、全國糖酒商品交易會(huì)辦公室主任何繼紅表示，2009~2010年度全球葡萄酒行業(yè)增速趨緩，所有的目光聚焦中國，進(jìn)口酒運(yùn)營者及品牌數(shù)量大幅增多，目前中國的進(jìn)口葡萄酒品牌已經(jīng)達(dá)到1000多個(gè)。當(dāng)大家都為了這場戰(zhàn)爭消耗到精疲力竭的時(shí)候，國際競爭者已悄然進(jìn)入，又有誰能說清，戰(zhàn)爭最後誰是贏家呢？這一場戰(zhàn)爭還未結(jié)束，另一場戰(zhàn)爭已然開始了。

爭奪背後：放大視野看同類利益戰(zhàn)

對於品牌的擁有者而言，最有利的情形是，在消費(fèi)者的心目中，自己的品牌成了某個(gè)品類的代名詞。競爭對手可以生產(chǎn)相同品類的產(chǎn)品，但只能使用其他的品牌。吉普就是這樣的一個(gè)例子。

很多人將吉普視為越野車的代名詞，他們以為只要是越野車都可以稱之為吉普。其實(shí)並非如此，吉普只是越野車的一個(gè)品牌，歸克萊斯勒公司所有。由於吉普品牌有著傳奇的歷史，且吉普一詞讀起來順口易記，從而深受消費(fèi)者的喜愛，久而久之就產(chǎn)生了這樣的誤解。這種誤解對於克萊斯勒而言極為有利，當(dāng)然也就為競爭對手所不樂見。只是由於吉普品牌已足夠強(qiáng)勢，競爭對手無可奈何。而對於其他品牌來說，如果也想在自己所在領(lǐng)域維持與吉普所享有的類似的地位，就必然會(huì)受到競爭對手的挑戰(zhàn)。

解百納在中國高檔幹紅葡萄酒市場的地位，類似於吉普在越野車中的地位。只是長城、中糧等大陸葡萄酒大鱷不甘於解百納為張?jiān)＜瘓F(tuán)所專有，於是他們淡化解百納作為一個(gè)商標(biāo)的顯著性，力圖使其從一個(gè)專有的商標(biāo)退化為一個(gè)品類的通用名稱。

在張?jiān)＝獍偌{之爭中，儘管眾多競爭對手百般挑戰(zhàn)，但張?jiān)＜瘓F(tuán)對解百納商標(biāo)的所有權(quán)仍然得到了裁決部門的維護(hù)，這應(yīng)該與張?jiān)＜瘓F(tuán)多少年來在解百納商標(biāo)維護(hù)上所付出的努力不無關(guān)係。相反，如果在商標(biāo)注冊申請獲得核準(zhǔn)之後守著商標(biāo)證書安心睡大覺，而未能對商標(biāo)進(jìn)行持續(xù)的付出和耕耘，保持其獨(dú)立性和顯著性，並讓商標(biāo)獲得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，那麼商標(biāo)退化的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)產(chǎn)生，從而給競爭對手以可乘之機(jī)。

不管怎樣，這場8年抗戰(zhàn)總算結(jié)束，解百納之爭也給商業(yè)管理人士留下了深思和玩味的題材。