當(dāng)月快覽

聲音

對(duì)于我們而言，要想獲得成功，則必須增加完全專注于數(shù)字世界的高層人數(shù)

。美國(guó)百貨零售連鎖店Kohl's CEO凱文#8226;曼塞爾（Kevin Mansell）如是說(shuō)。美國(guó)圣誕購(gòu)物季即將到來(lái)，沃爾瑪、Target等美國(guó)零售巨頭目前都在四處尋覓熟悉電子商務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)管理人才，試圖從網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速增長(zhǎng)中分得一杯羹。

我們不會(huì)讓李娜去代言一個(gè)她不喜歡的品牌。

李娜的經(jīng)紀(jì)人、掌管“李娜”品牌運(yùn)營(yíng)大權(quán)的麥克斯表示。李娜近日以昆侖山品牌代言人的身份推廣該品牌所倡導(dǎo)的“喝好水提升生活質(zhì)量”的健康飲水理念，這是李娜首次代言國(guó)內(nèi)高端品牌。

我們?cè)谑召?gòu)MySpace后在盡一切可能做錯(cuò)誤的事情。

默多克表示，2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購(gòu)MySpace之后被許多業(yè)內(nèi)媒體看好，而這之后，F(xiàn)acebook等新興創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站異軍突起，使得MySpace流失了大量用戶。新聞集團(tuán)不得不以3500萬(wàn)美元低價(jià)把MySpace賣給Specific Media。

包括奶粉、飲料等在內(nèi)的6個(gè)月以內(nèi)嬰兒用食品將不得以任何形式進(jìn)行促銷，產(chǎn)品上也不得印有嬰兒圖片。同時(shí)，嚴(yán)禁醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員向孕產(chǎn)婦推銷母乳代替用品。

國(guó)務(wù)院法制辦近日通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布《母乳代用品管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，擬禁發(fā)母乳代用品廣告，禁止以任何形式促銷。

我們都太賭Groupon模式了，但榜樣都不成功。在近期上市的互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中，還沒(méi)有一家公司的首次公開(kāi)招股像Groupon一樣艱難。

業(yè)界集體看衰國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

持有Hulu股份比出售該公司能夠帶來(lái)更多價(jià)值。

Hulu股東表示，已決定不再出售Hulu。消息人士表示，亞馬遜、Dish Network和谷歌等公司9月對(duì)Hulu提出了收購(gòu)報(bào)價(jià)，但Hulu股東對(duì)這些報(bào)價(jià)并不滿意。大部分報(bào)價(jià)都不到20億美元，而去年Hulu原計(jì)劃以20億美元的估值進(jìn)行IPO。

微觀點(diǎn)

搜狗市場(chǎng)總監(jiān)王冠雄：

品牌的本質(zhì)是故事，媒體的核心是數(shù)據(jù)，營(yíng)銷最強(qiáng)的手段是病毒，取舍的標(biāo)準(zhǔn)是以簡(jiǎn)馭繁，傳播的節(jié)奏是斷言、重復(fù)、傳染。一切不以投入產(chǎn)出比的營(yíng)銷都是耍流氓！

中糧集團(tuán)媒介總監(jiān)何丹：

我喜歡“媒介”更多些，因?yàn)槌诵┰S的跟風(fēng)，媒介基本上是自然科學(xué)的范疇。“廣告”呢，則是社會(huì)科學(xué)×心理學(xué)×哲學(xué)×美學(xué)，再用老板的情緒和現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)氣開(kāi)根號(hào)，而且，全部都是變量！同意嗎？

宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)媒介中心總經(jīng)理吳衛(wèi)華:

“傳播”是個(gè)什么行當(dāng)？比方說(shuō)，你想追某個(gè)女孩：1、了解她的興趣愛(ài)好是“市場(chǎng)調(diào)研”；2、取悅她的閨蜜是做“媒體關(guān)系”；3、閨蜜向她夸你好是“公關(guān)”；4、你直接向她表白是“廣告”；5、策劃一次英雄救美是“事件營(yíng)銷”；6、你在微博上求轉(zhuǎn)發(fā)求婚是“新媒體營(yíng)銷”；7、她生氣了你道歉是“危機(jī)公關(guān)”。

品牌動(dòng)態(tài)

高圓圓代言飛亞達(dá)

一向陽(yáng)剛味十足的飛亞達(dá)將更注重女士腕表，飛亞達(dá)新代言人高圓圓近日首次亮相飛亞達(dá)深圳旗艦店。飛亞達(dá)方面表示，在未來(lái)發(fā)展中，公司會(huì)在女士腕表領(lǐng)域有更多新舉措，并不斷豐富女表類產(chǎn)品，新系列女表將在明年陸續(xù)上市。

分析人士認(rèn)為，飛亞達(dá)公司注重對(duì)自有品牌的培育，自有品牌業(yè)務(wù)在經(jīng)歷去年以“價(jià)格換市場(chǎng)”的大幅營(yíng)銷推廣后，進(jìn)入后品牌推廣時(shí)代的“毛利上升期”。新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，多層次系列產(chǎn)品的推廣以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展，使飛亞達(dá)品牌走上厚積薄發(fā)的品牌化道路，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

“Hold住姐”亮相當(dāng)當(dāng)

其實(shí)“Hold住姐”的風(fēng)頭已經(jīng)有些減弱，不過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)顯然覺(jué)得“Hold住姐”仍擁有強(qiáng)悍的號(hào)召力。適逢當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12周年，以“Hold住姐”為主視覺(jué)的平面廣告出現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)，以及全國(guó)各大城市的寫字樓、公交牌等戶外廣告中，并力推當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新的品牌理念“想當(dāng)就當(dāng)”。

熱辣的娛樂(lè)路線也許是搏出位的好辦法，相信“Hold住姐”的代言費(fèi)也不會(huì)很昂貴，噱頭十足也能夠吸引足夠眼球，只是實(shí)在覺(jué)得“Hold住姐”形象太雷人，影響當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的形象。

奇瑞試水團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷

日前，國(guó)內(nèi)自主品牌汽車公司奇瑞公司與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)聯(lián)手以“百輛奇瑞拉手百城”為主題舉行了大型汽車團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。這次活動(dòng)中，團(tuán)購(gòu)者只要支付99元定金，就有可能以6折的價(jià)格搶購(gòu)到奇瑞風(fēng)云2以及新A3汽車，還有機(jī)會(huì)以最低99元秒殺到這兩款汽車，而且進(jìn)店還可獲得禮品。

如此大手筆的網(wǎng)絡(luò)搶購(gòu)活動(dòng)在汽車行業(yè)實(shí)屬首例。這次活動(dòng)奇瑞公司拿出了總價(jià)千萬(wàn)余元的汽車及禮品，可謂是在團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷上下足了本錢。奇瑞表示今后將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與拉手網(wǎng)合作，不斷完善汽車團(tuán)購(gòu)模式，加大團(tuán)購(gòu)車型的投入。

三星GALAXY SⅡ3D之夜

作為一款剛上市不久、擺明要跟iPhone4搶份額的智能平板手機(jī)，三星GALAXY SⅡ成功走進(jìn)人們的視線。在其發(fā)布的官方廣告以及線下的一些推廣活動(dòng)中，我們能看出它的野心。不要覺(jué)得那些廣告都是給外國(guó)人看的，這回三星帶著3D投影來(lái)到上海，給我們機(jī)會(huì)近距離看看這款手機(jī)到底是怎么個(gè)好法。

薄、炫、快，多直白而具中國(guó)特色的表達(dá)方式！有報(bào)道稱這款手機(jī)在韓國(guó)的銷售量已經(jīng)超過(guò)iPhone。

麥考林看上Angelababy

麥考林于近期宣布選定新生代明星Angelababy作為代言人，同時(shí)在其官網(wǎng)和微博公布了由Angelababy演繹的一段TVC廣告。

在TVC中，Angelababy演繹了麥考林不同風(fēng)格的時(shí)裝，時(shí)而甜美、時(shí)而酷辣。在糖果色的衣櫥中間穿梭來(lái)去，最后點(diǎn)出廣告語(yǔ)：麥考林，你的時(shí)尚衣櫥。

隨著代言TVC公布，麥考林還將從即日起實(shí)行免運(yùn)費(fèi)促銷，并對(duì)10000名顧客的購(gòu)買進(jìn)行免單。不過(guò)怎么看，怎么不覺(jué)得這個(gè)代言人有什么令人印象深刻的呢？

卓越退出歷史舞臺(tái)

卓越亞馬遜總裁王漢華近日宣布，卓越亞馬遜將正式更名為亞馬遜中國(guó)，同時(shí)啟動(dòng)新Logo和短域名z.cn，這一域名已經(jīng)指向亞馬遜中國(guó)的域名amazon.cn。這意味著國(guó)內(nèi)最早的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商之一“卓越”在被亞馬遜收購(gòu)近7年后，正式退出歷史舞臺(tái)。

有分析認(rèn)為，從全球來(lái)看，亞馬遜遠(yuǎn)不止是一家電子商務(wù)公司，龐大帝國(guó)橫跨互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的數(shù)十個(gè)領(lǐng)域。因此，短域名也有相當(dāng)一部分計(jì)劃是亞馬遜未來(lái)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算領(lǐng)域的提前布局，無(wú)論是提供短域名服務(wù)，或是作為云產(chǎn)品的提前站位，都是可能的方向。

距離更名僅僅一周的時(shí)間，亞馬遜中國(guó)便推出了它的最新形象廣告。在片中，新Logo及新的短域名Z.cn都獲得了展示，同時(shí)推出的還有亞馬遜中國(guó)的全新口號(hào)：“購(gòu)輕松，購(gòu)快樂(lè)。”

數(shù)字

10億

馬云向一淘注資10億元，將全部用于一淘網(wǎng)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等流量采集方向。

5億

財(cái)報(bào)顯示，拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、美團(tuán)三家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站半年凈虧超過(guò)5億。有人稱拉手網(wǎng)的錢如果真燒，可晝夜不息燒一年。

91%

Distimo的分析報(bào)告顯示，全球前100強(qiáng)企業(yè)中，91%都已經(jīng)發(fā)布了與自己品牌相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用，其中大部分會(huì)選擇蘋果的iTunes。

7.9億

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)社交游戲虛擬商品收入將達(dá)到7.9億美元。由此判斷中國(guó)此市場(chǎng)前景無(wú)限。

72.3美元

eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者今年用于萬(wàn)圣節(jié)的開(kāi)支預(yù)計(jì)總額為68.6億美元，人均花費(fèi)72.3美元。建議企業(yè)利用中國(guó)節(jié)假日特性組織精準(zhǔn)促銷活動(dòng)。

1100萬(wàn)

移動(dòng)支付創(chuàng)業(yè)公司Square日前透露，每天處理的交易額達(dá)到了1100萬(wàn)美元，去年7月這個(gè)數(shù)字是400萬(wàn)。Square快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵與Twitter相同，就是用戶通過(guò)它們達(dá)到不同的目的。

20％

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Beyond和M Booth的信息分析顯示，20%的美國(guó)消費(fèi)者在做產(chǎn)品購(gòu)買決策前，會(huì)前往社交網(wǎng)站Facebook對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行研究，尋求朋友們對(duì)該產(chǎn)品的建議，或者在該品牌的Facebook官方頁(yè)面中尋找該產(chǎn)品的相關(guān)信息。

圖表

廣告可謂是各大電視臺(tái)的衣食父母。近日，全國(guó)各大衛(wèi)視2012年度的電視廣告招商會(huì)相繼舉行。雖然“限娛令”明年元旦就將實(shí)施，但這并未影響各大衛(wèi)視的吸金能力，多數(shù)電視臺(tái)廣告招商總額不降反升，特別是江蘇衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》吸金更達(dá)18億元，暫排地方臺(tái)吸金節(jié)目首位，可謂是一個(gè)節(jié)目養(yǎng)一個(gè)臺(tái)。

作為老大哥，央視以超過(guò)142億元的總額標(biāo)價(jià)遙遙領(lǐng)先其余衛(wèi)視。地方衛(wèi)視也不甘示弱，不少衛(wèi)視的王牌節(jié)目2012年的廣告招標(biāo)創(chuàng)出歷史新高。江蘇衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》以18.1989億元的總標(biāo)額緊隨央視的《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》之后，成為綜藝節(jié)目“吸金王”。湖南衛(wèi)視吸金力度也不可小視，在沒(méi)有拿出王牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》冠名資源的情況下，僅以晚間時(shí)段23%的廣告資源就拍得25.2億元的標(biāo)價(jià)。此外，不包括中插廣告等項(xiàng)目，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》的冠名費(fèi)就標(biāo)出1.98億元，《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》中間廣告時(shí)段的部分廣告資源也已賣出6.9億元。安徽衛(wèi)視2012黃金資源廣告招標(biāo)的中標(biāo)總額也高達(dá)4.62億元。