王老吉紅綠之爭再起波瀾

沉寂一時的王老吉“紅綠之爭”再起波瀾。

近日，王老吉傳人、香港同興藥業董事長、王老吉藥業董事長王健儀首度對外發聲支持紅罐王老吉所屬的加多寶集團。王健儀表示，希望在自己任內將海內外王老吉商標整合到王老吉藥業，同時她以感謝加多寶做大王老吉品牌的方式支持加多寶。

廣藥集團昨日對記者表示，針對王老吉藥業董事會成員之間目前存在的分歧，將在本月23日召開王老吉藥業的董事會會議專門討論王老吉商標事宜。

長期關注王老吉“紅綠之爭”事件的分析人士認為，王老吉傳人的這一表態顯示其在“紅綠之爭”中想擔當“調停者”的角色，這也使得“紅綠之爭”的未來走向向加多寶傾斜。

王老吉傳人首度發聲

去年11月，因廣藥集團在其網站公開以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產品及銷售數據，加多寶集團其后發布聲明稱，紅罐王老吉與擁有綠裝王老吉的廣藥集團毫無關系，廣藥集團借用紅罐王老吉的銷售數據、宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，實屬混淆視聽。廣藥集團和加多寶之間的商標之爭再次走向前臺。

上世紀90年代，國內王老吉品牌擁有者——廣藥集團由于專注于制藥，便將罐裝王老吉品牌使用權租賃給了香港加多寶集團，加多寶從此擁有了獨家經營紅罐王老吉的權利。王健儀是王老吉的第五代傳人，也是海外幾十個國家王老吉注冊商標的持有人，也是此前一直在“紅綠之爭”中保持沉默的一方。今年2月15日，廣藥集團楊榮明董事長、李楚源總經理還在香港與王健儀見面，對未來建設王老吉博物館等事宜進行了溝通。因此王健儀的這一表態顯得非常突然。

在這份新聞稿中，王健儀表示，作為王老吉合資企業的新一任董事長，她希望在擔任董事長期間，完成廣藥集團和香港同興藥業雙方合資成立王老吉藥業時約定的義務，盡快把海內外的王老吉商標整合統一到王老吉藥業，為王老吉涼茶成為國際性的飲料品牌鋪平道路。

廣藥集團官方網站顯示，2004年11月，同興藥業宣布注資參股王老吉藥業，廣州藥業在王老吉的股權將由94.28％下降至48.0456％，與同興并列為第一大股東，其余的3.907%為自然人持有。其后的2010年3月，由于公司大股東之一的同興藥業發生股權變更，王健儀得以成為同興藥業新的董事。2011年1月10日，王老吉藥業完成合資后第三屆董事會的換屆，王健儀擔任王老吉藥業董事長，廣藥集團副總經理施少斌出任副董事長兼總裁。

王健儀表示，2004年合資之時，雙方約定把國內外的王老吉商標轉入到合資后的王老吉藥業，同興藥業也已經得到了廣藥集團的書面承諾和政府批示，將國內的王老吉商標轉到王老吉合資企業，但6年時間過去了，商標轉讓的最后一步工作始終沒有落實。

實際上，雙方合資之時就有海內外商標統一的想法。根據當時媒體的報道，時任同興藥業董事長的李祖澤表示，合資后將通過買斷或給予對方股權的形式，解決與香港及海外市場另一“王老吉”品牌的商標合作問題，今后“王老吉”有望實現“一統”。

其次，對于“紅綠之爭”，王健儀也表達了對加多寶的支持態度。王健儀稱，自從加多寶開始經營王老吉品牌以來，每年都投入巨資宣傳王老吉品牌，完成了現在遍布全國的銷售網絡，又在全國很多中心城市建設了生產基地，把王老吉涼茶從一個地方性藥用飲品，成功地打造成為一個全國性的普通涼茶飲料品牌，“王老吉藥業生產的綠盒裝王老吉涼茶的廣告語是王老吉還有盒裝，也充分說明了王老吉品牌完全是可以共處共贏的。”

2011年3月，廣藥集團宣布，白云山涼茶將全面轉入王老吉藥業涼茶銷售渠道，她對這一做法提出了異議。“這個事情是3月3日廣藥集團和白云山涼茶召開新聞發布會，我們才知道的。作為大股東的同興藥業事先并不知情，王老吉合資企業董事會也沒有接到任何報告。對此，我們是感到非常震驚和失望的。”

王健儀表示，王老吉涼茶市場銷售現在處于上升的階段，還有很大的發展空間，這個時候去代理銷售其他涼茶產品不合常理，也不符合王老吉合資企業章程和經營宗旨。

三方博弈

“王老吉傳人此次發聲更像是調停者的角色。”志起未來營銷咨詢集團董事長李志起對記者表示，“國內商標權是廣藥集團的，市場經營能力在加多寶身上。”王老吉的傳人一直面臨著比較尷尬的局面，對于王老吉傳人而言，維持現狀是較好的結果，當然，如果海內外品牌實現統一則意味著王老吉品牌實現長治久安，是上上之選，而一旦最終出現加多寶與王老吉分手的內斗結局則是三輸局面，在這種格局之下，王老吉傳人想對雙方進行調解，有所作為很正常。

李志起認為，原本廣藥集團在這種博弈中占據了很強的話語權，“廣藥的算盤打得很精，即使把國內王老吉商標經營權收回來，廣藥也能做，不收回來，還可以借助王老吉藥業的渠道經銷白云山涼茶等方式搭順風車。”

“王老吉傳人的支持在這一博弈中會起著決定性的作用。”長期關注這一事件的營銷專家鄒文武表示，再考慮到王老吉的傳人是王老吉藥業董事長的身份，如果同興藥業和王老吉傳人結成利益同盟，在這次的商標之爭中，顯然對加多寶更有利，而對王老吉傳人而言，強調加多寶對王老吉品牌做大做強的貢獻，對廣藥集團而言，顯然不是一件好事。

“讓王老吉品牌進一步做強，而不是一下子毀掉，她希望“紅綠之爭”最終的結果一定要實現共贏。”加多寶方面透露。