淺談藝術設計和消費觀念的關系鈕

［摘 要］工業革命以來，藝術設計的理論不斷在發展，其中“消費主義設計”理論對藝術設計的深入影響，進一步影響到人們的消費觀念。隨著理性、科學、健康的消費觀的倡導，該理論對藝術設計的影響力在不斷減弱，藝術設計進入到新的發展階段。而藝術設計與消費觀念的關系是相互影響、相互制約的。

［關鍵詞］藝術設計 消費觀 消費主義設計

一、引言

自從進入到第三次科技革命時期，人類的消費觀念開始了跨越性發展，與此同時，藝術設計也進入了迅猛發展的黃金期。在這個時候，消費與設計開始了理論性的結合，這就導致“消費主義設計”理論的產生。這個理論產生于20世紀30年代美國經濟大蕭條之后，由美國著名廣告人卡爾金斯在《失聰的廣告巨人》中提出的“消費者工程學”而逐漸形成的消費理念，其根本要求就是“促進浪費，創造浪費”，突出特點就在于“消費主義”。自此以后，這一理論就是席卷世界各國，一直影響到今天，如今的藝術設計就是以該理論和理念來指導的。

二、現代藝術設計關于消費上的理論

所謂藝術設計，就是以藝術化的形式來將規劃我們的日常生活所需，同時也在經濟、政治、文化、社會等方面表現出來。不僅具有一定的使用功能，也符合人類追求美麗的審美功能。所以說，藝術設計是人類自覺認識世界和改造世界的創造性和實踐性活動。它體現了人類對生活高品質的要求，是現代物質文明發展的結果。

根據郭青春在《藝術概論》中的概述，藝術設計從學科上分為平面設計、廣告設計、網頁設計、室內設計、環境藝術設計、版式設計等，從專業上可以分為工業設計、環境藝術設計、染織藝術設計、服裝藝術設計、裝潢藝術設計、廣告藝術設計、陶瓷藝術設計等。

作為引領時尚的前沿設計，現代藝術設計在設計當中引領了消費者的消費觀念，積極調動人們的消費熱情，促進消費，在一定程度上我們可以說，這是“消費主義設計”理論下的產物。為了促進企業的銷售業績，提高其經濟效益，大部分企業追求產品設計更新，通過產品的視覺效果調動消費者的消費欲望，引導消費者的消費方向，這就是現代藝術設計與消費主義的完美結合，從根本上刺激消費，提升消費者的“消費需求” 這一理論本來一開始在二戰前后的美國工業設計中興起，其中代表觀點還有厄爾的“有計劃設計廢止制”，還影響到其他藝術設計領域。面對現在甚囂塵上的各種產品的消費形式，作為藝術設計者，我們應該與新形勢下的消費理念相結合，通過藝術設計的形式正確引導消費者的消費觀念。

三、現代社會的消費觀念

消費是跟生產、分配、交換一起都是社會再生產的四個環節，消費是市場形成的重要因素，是現代市場經濟形成、發展和繁榮的基礎，所以，現代社會的人類在傳統上倡導積極消費，正是因為消費水平的提高，人類物質水平逐漸提高。那么，現代的消費觀念以積極消費為基礎，有著穩定的消費環境和社會消費心理，可分為感性消費和理性消費，以及適度消費和超前消費。

現代社會對人類的消費要求是適度、理性的消費，但是實際上人類的消費觀還是深受社會環境、經濟水平、心理素質和文化觀念等方面的影響。從消費觀的演變史來看，消費觀是從理性消費、感覺消費，發展到感性消費的，一直以來，市場經濟的發展呼喚著人類積極消費、超前消費，但是如今卻導致了過度消費，致使人類對資源的耗費大大超過自然的承受力，現在有識之士都在呼吁建立一個積極的、適度的、健康的消費觀。

四、藝術設計和消費觀的互相影響

無論是感性消費還是理性消費，無論是適度消費還是超前消費，人類消費的目的都是要滿足自身物質上和精神上的需求，而這一切都是設計者進行藝術的責任。那么藝術設計對人類的現代消費觀念會產生哪些影響呢？

如前所述，從美國工業設計所引起的“消費主義設計”無疑對人類的現代消費觀念有著重大的影響。公司企業為了實現利潤的擴大化和出于生存競爭的需要，對產品的設計花樣不斷更新，更重要的是給人們一種暗示，那就是只有更多的消費，才能滿足自身的欲望。這實際上是在縱容人們的欲望，永遠不會滿足所購買的物品，因為公司所設計的產品永遠都在變化，人們沉醉在藝術設計的美輪美奐之中。為了爭奪消費者的眼球，不斷創立新品牌，盡管它促進了市場經濟的發展，但在另一方面是在縱容人們無休無止的欲望，為了滿足人們的欲望，設計者在原料的采用和設計中是不計自然成本和社會成本的。所以，為了減弱這種消費欲望，藝術設計者應該改變原來的以“消費主義”為主的“消費主義設計”理論，把設計方向轉向促進人類與自然和諧共處，實現設計的實用和審美功能的密切結合，不偏向任何一方，這樣就可以順利引導人類的消費觀向科學、健康、積極方向轉變。這才是藝術設計應該散發出的影響力。

藝術設計是追求個性、時尚、前衛，對人類的價值觀、審美觀都起到導向的作用，而這種導向作用對人們消費觀念的樹立是有著一定的影響力的。人們為了追求完美，追逐新奇事物，所以對藝術設計的要求也在逐漸提高。消費觀也會反過來影響藝術設計的創新，人們對美的不同理解和喜愛程度的不同，對藝術設計提出了更多的要求，所以才有現如今斑斕多彩的商品出現。人們對產品的花樣、形式的不斷喜新厭舊，促使了設計者大膽創新，樂此不疲地追求設計的不重樣。隨著人們消費觀的發展，人們對藝術設計的要求也會隨之發展，競爭的激烈程度，再再促進藝術設計領域的延伸和擴展。

總而言之，藝術設計對消費觀有著引導的作用，反過來，消費觀的發展也在促進了藝術設計領域的發展。它們二者的關系是互為影響，互相制約的。

五、結語

藝術設計作為一個藝術門類，隨著技術的不斷更新和發展，它廣泛地影響到我們生活的方方面面，乃至我們的消費觀念；同時，人們消費需求的不斷提高，也刺激著藝術設計的創新。二者有著互相影響、互相制約的關系。

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