當(dāng)月快覽

聲音

沒有USB接口、沒有Micro SD存貯、沒有Flash、封閉式系統(tǒng)平臺、沒有杜比音效#8943;#8943;平板電腦，你有更好的選擇。

臺灣相聲劇團(tuán)“相聲瓦舍”利用一捧一逗的鮮明對比，將宏基平板電腦的優(yōu)勢表達(dá)出來，告訴消費(fèi)者有更好的選擇。這是宏基電腦在臺灣出街的一支廣告，將矛頭直指iPad。

可以預(yù)料到，這支廣告勢必會引起蘋果迷們的抗議和反擊。有意思的是，在宏基平板電腦的戶外廣告中，就有蘋果迷在廣告牌上留下了“I don’t care”的墨寶和蘋果的Logo，立場很是堅(jiān)定。

在整體思路上，《建黨偉業(yè)》的營銷與《建國大業(yè)》最大的區(qū)別就在于“由被動(dòng)應(yīng)對變?yōu)橹鲃?dòng)出擊”。

中影營銷公司總經(jīng)理蔣德富指出，《建黨偉業(yè)》從一開始就確定了商業(yè)運(yùn)作模式，從商務(wù)合作方案到宣傳攻勢，以及聯(lián)合制作、聯(lián)合發(fā)行的模式等都做好了準(zhǔn)備。《建黨偉業(yè)》從招商開始就透明化，另外，中影營銷公司還列了一個(gè)四步走的營銷鏈條，強(qiáng)大明星陣容，震撼場景布置，強(qiáng)度媒體曝光，政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨。

通過商務(wù)合作，凱迪拉克、中行、洋河酒業(yè)等許多品牌都在宣傳《建黨偉業(yè)》，這一舉措為中影創(chuàng)造了超過一個(gè)億的宣傳平臺。

電商行業(yè)已進(jìn)入燒錢時(shí)代，完成IPO或融資的企業(yè)，將有更多精力投入到物流、后臺系統(tǒng)、客戶服務(wù)的建設(shè)，長遠(yuǎn)來說會提高行業(yè)競爭門檻，形成壟斷趨勢，電商巨頭和中小電商的差距會越來越明顯。

易觀國際分析師陳壽送指出陳年食言的原因。在今年3月，凡客誠品創(chuàng)始人兼CEO陳年還明確表示，上市不是凡客誠品的頭等任務(wù)，如果2012年銷售額達(dá)到300億元，就考慮在2012年下半年或2013年下半年上市。看來陳年食言了，為了上市，他有點(diǎn)急不可耐。

之前，陳年曾坦言，美國或全球資本市場對中國電子商務(wù)行業(yè)看好出乎他的意料。

這絕對是一個(gè)天大的好消息。

智威湯遜北亞區(qū)域總監(jiān)及大中國區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤說道。

2011年6月22日，法國戛納廣告節(jié)將本年度平面類全場大獎(jiǎng)授予了智威湯遜上海。智威湯遜上海憑借為新秀麗創(chuàng)作的“天堂與地獄”平面作品，獲得了這一最高榮譽(yù)。這也是中國大陸廣告界首次獲此殊榮。

“天堂與地獄”除獲得平面類全場大獎(jiǎng)之外，還斬獲平面類美術(shù)指導(dǎo)金獅和插畫類銀獅。同時(shí)，該作品在戶外類獎(jiǎng)項(xiàng)中已經(jīng)獲得了兩尊金獅。

評 品牌如何借“事”

王功權(quán)借微博私奔之后，“私奔”演變?yōu)樯鐣狳c(diǎn)事件。而李娜奪冠的消息則迅速占領(lǐng)了各大媒體的頭條新聞，成為6月里另一大熱門事件。看看各品牌對兩次事件是如何反應(yīng)的吧。

私奔

杜蕾斯官方微博：“私奔需要準(zhǔn)備3樣?xùn)|西：1、杜蕾斯；2、現(xiàn)金；3、一起私奔的他(她)。”新浪憋不住了，將微博借此話題又大炒，廣告詞別具魅力：“古有紅拂夜奔，今有微博私奔，如果給你個(gè)私奔的機(jī)會，你會帶上誰，那就@ TA吧。”

“私奔”爆火之后最流行的一條微博：。。。。。。長大了私奔的叫大S奔，小時(shí)候私奔的叫小S奔。長期私奔的叫：長安奔奔。看著怎么像是長安汽車的廣告?有嫌疑，但誰又在乎呢，保守估計(jì)，至少有50萬人看到了這條微博。

藝龍推出私奔最佳十個(gè)目的地；360也站出來說騷擾短信找不到私奔的你們；京東商城推出私奔情書，全場四折；VANCL說愛情面前，我們都是凡客；而有一家名為初刻Crucco的電商透過知名微博說——據(jù)知情人士透露，王功權(quán)在臨私奔的前幾天里曾多次登陸一個(gè)叫“初刻”的網(wǎng)購網(wǎng)站，他們在數(shù)天時(shí)間里曾多次拍下男女服飾、鞋子N套!

李娜奪冠之后

Nike，顯然是李娜奪冠后最開心的人之一。李娜奪冠數(shù)小時(shí)之后，Nike官網(wǎng)就更換了李娜主題的首頁，同時(shí)上線了全新平面廣告“用運(yùn)動(dòng)改變一切”。當(dāng)日出版的《北京青年報(bào)》就出街了這幅平面。速度與三年前Nike的奧運(yùn)系列廣告有的一拼。

除廣告之外，Nike還通過SNS網(wǎng)站進(jìn)行推廣，李娜的微博、Nike相關(guān)的官方微博都更換了平面廣告作為背景，同時(shí)在李娜的人人網(wǎng)公共主頁開展一系列互動(dòng)活動(dòng)，為李娜慶祝。

同時(shí)，Nike還在當(dāng)天推出了李娜奪冠的慶祝T恤，在Nike官方的網(wǎng)上商城以及各大門店出售，還特別推出了冠軍海報(bào)在全國57家門店免費(fèi)贈(zèng)送。此外，網(wǎng)站上還提供壁紙下載。

有先見之明的還有冰淇淋品牌哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)，早在今年2月份，李娜就與其簽署了代言協(xié)議。李娜奪冠后，哈根達(dá)斯官方網(wǎng)站立刻換上了李娜奪冠的照片。

奪冠幾天后，李娜又簽了與勞力士(Rolex)的代言協(xié)議。勞力士抓住了李娜法網(wǎng)奪冠后的時(shí)機(jī)，極力宣傳他們與這位新晉冠軍的關(guān)系。在李娜法網(wǎng)封后的次日，勞力士在其網(wǎng)站的主頁上登載了她的照片以及賀詞。

反應(yīng)迅速的還有奔馳，就在6月19日，梅賽德斯-奔馳宣布，將邀請中國首位大滿貫冠軍李娜擔(dān)任全球品牌使者。在未來的三年間，李娜將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營形象大使，執(zhí)教并培養(yǎng)更多訓(xùn)練有素、技術(shù)精湛的中國網(wǎng)球后備力量

圖表

男性高端消費(fèi)者 APP使用行為和習(xí)慣解密

競立消費(fèi)者洞察團(tuán)隊(duì)（MediaCom Insight）開展了對 APP在 iPad和智能手機(jī)上的使用行為研究，主要針對25～45歲且家庭月收入在3萬元以上的男性高端消費(fèi)者。

研究發(fā)現(xiàn)：

一、銀色鐵皮玻璃板呼嘯而來，蠶食著消費(fèi)者越來越多的媒介時(shí)間。iPad在男性高端消費(fèi)者中的滲透率達(dá)到50%，智能手機(jī)滲透率則達(dá)到85%。用戶會花費(fèi)近2小時(shí)使用這些設(shè)備。

二、消費(fèi)者已呈現(xiàn)出付費(fèi)購買智能移動(dòng)終端上應(yīng)用程序的習(xí)慣傾向。90%的男性高端消費(fèi)者曾付費(fèi)購買過應(yīng)用程序，且人均過去一個(gè)月花費(fèi)達(dá)105 元人民幣，打破了“大多數(shù)人非免費(fèi)軟件不下”的一貫猜測。

三、APP下載得多，用得少，娛樂和信息類 APP 對分使用江山。

四、APP廣告接觸率超過60%，廣告鏈接形式最為引人注目。三分之二的男性高端消費(fèi)者接觸過應(yīng)用程序上的廣告。各類廣告形式均覆蓋到一定的消費(fèi)者，其中包括屏幕上下方留白處的廣告鏈接(81%)、品牌貼片廣告(65%)及品牌自身設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序(33%)。顯然，目前看來，在三種主要內(nèi)置廣告形式中，廣告鏈接最為引人注目。

數(shù)字

12萬美元 Twitter廣告變貴

據(jù)美國營銷資訊網(wǎng)站clickz.com報(bào)道，目前Twitter廣告產(chǎn)品“推廣趨勢(promoted trends)的日成本為12萬美元，較2010年4月份剛推出時(shí)的2.5萬～3萬美元增長了約5倍。

除了推廣趨勢，Twitter還提供推廣賬戶(Promoted Accounts)和推廣消息(Promoted Tweets)另外兩款廣告產(chǎn)品。不過，這兩款產(chǎn)品是以拍賣形式出售。Twitter營收主管亞當(dāng)#8226;貝恩(Adam Bain)表示，已經(jīng)要求廣告商每三個(gè)月最低付費(fèi)1.5萬美元。

3.27億美元

強(qiáng)生被罰

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月4日，因宣傳藥品（抗精神病藥物維思通）時(shí)存在欺騙行為，強(qiáng)生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元罰單。

強(qiáng)生旗下諸多名牌在中國大陸市場占據(jù)著行業(yè)的龍頭地位，然而近年來，強(qiáng)生因?yàn)椤罢倩亻T”、“賄賂門”等事件頻頻被置于聚光燈下，其營銷手段飽受詬病。

79%

移動(dòng)購物有潛力

基于地理位置服務(wù)的美國廣告媒體公司JiWire近日發(fā)布了一份新報(bào)告。該報(bào)告詳細(xì)說明了“路途中人群”的移動(dòng)購買趨勢。所謂“路途中人群”，JiWire的定義是從家中離開或從工作場所中離開，在路途中使用平板設(shè)備、智能手機(jī)或筆記本電腦的人群。據(jù)該研究顯示，這類用戶中有79％的人群對于在自己的移動(dòng)設(shè)備中進(jìn)行購物感到越來越舒服，即使是超過1000美元的大件物品也是如此。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些消費(fèi)者與Groupon和LivingSocial等本地團(tuán)購網(wǎng)站還有著頻繁的互動(dòng)，其中有72％的人群曾進(jìn)行過團(tuán)購。

微營銷

#NBA校園微博嘉年華#

如今微博在高校正流行，而大學(xué)生正是NBA的重點(diǎn)目標(biāo)受眾，他們熱愛籃球運(yùn)動(dòng)，對NBA文化存在強(qiáng)烈認(rèn)同。在新浪NBA品牌年輕化的趨勢下，5月16日，“新浪LOVE NBA校園派對”活動(dòng)從北京師范大學(xué)開始啟動(dòng)。此次活動(dòng)是2010年10月新浪與NBA簽約戰(zhàn)略合作后，舉辦的首個(gè)全國性NBA市場活動(dòng)，覆蓋了北京、天津、上海、廣州等城市的上百所高校。

校園派對活動(dòng)讓莘莘學(xué)子充分體驗(yàn)到NBA籃球的魅力，加速了NBA報(bào)道與新浪微博互動(dòng)的快速融合，有力提升了NBA品牌在年輕受眾中的影響力。此次活動(dòng)也在新浪“L@VE NBA”微博互動(dòng)平臺專區(qū)有所呈現(xiàn)，線上、線下全面發(fā)力，致力打造一個(gè)與目標(biāo)群體精準(zhǔn)接觸的營銷網(wǎng)絡(luò)，為廣告主提供了新的營銷機(jī)會。

河南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)團(tuán)：朋友們，最近天氣炎熱、注意防暑！新浪校園大使把清涼送到各位宿舍，一把扇子、一包綠植，請笑納！新浪NBA校園嘉年華即將走進(jìn)農(nóng)大校園！“競猜NBA冠軍”、“微博上墻互粉”、“3D街畫合影”、“創(chuàng)意灌籃”等多種互動(dòng)體驗(yàn)，小浪、NBA定制版水壺、立拍得相機(jī)等各種獎(jiǎng)品現(xiàn)場送，周二校區(qū)東籃球場我們不見不散！

東子ghost：#lovenba青島#@我愛nba@畚夯賀燁@新浪校園 看來今年真流行這個(gè)，到哪個(gè)學(xué)校都有啊！！有木有啊！！

華僑大學(xué)新媒體傳播社：#LOVENBA泉州#這是最FASHION的畢業(yè)照吧——L@VE NBA畢業(yè)班，呵呵，無籃球不畢業(yè)呀！

文妍的地盤wendyli（可口可樂互動(dòng)營銷總監(jiān)李文妍）：我們很期待在“L@VE NBA”互動(dòng)平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，這樣能夠直接傾聽他們的心聲，拉近彼此之間的距離。

為理想而奮斗（新浪全國銷售總經(jīng)理李想）：新浪微博有大量用戶是22歲以下的年輕人，和NBA的主流人群非常吻合。作為NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，新浪非常重視高校學(xué)生市場的開發(fā)和培育。在隨后的一個(gè)月內(nèi)，新浪將在全國20多個(gè)城市的上百所高等院校，為大學(xué)生們帶來原汁原味的NBA現(xiàn)場體驗(yàn)，以及豐富多彩的微博互動(dòng)活動(dòng)。

潑猴（新浪營銷策略中心產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)李逸寧）：作為NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，新浪非常重視高校學(xué)生市場的開發(fā)和培育。在國內(nèi)還很少有像L@VE NBA這樣NBA族群高度聚集的平臺，廣告主選擇在此平臺投放，更能達(dá)到他所想要的效果，因?yàn)樗鹾稀⒏怪薄?/p>

第一互動(dòng)（新浪營銷內(nèi)刊《第一互動(dòng)》官方微博）：在微傳播時(shí)代，微博已成為NBA品牌在中國市場深度傳播的重要舞臺之一。微博的爆發(fā)，產(chǎn)生了微博評球、微博播報(bào)、微博社區(qū)、視頻微博、球隊(duì)球員微博等一大批具有創(chuàng)新性的賽事報(bào)道及互動(dòng)產(chǎn)品，碎片化的信息和整合媒體平臺，讓球迷網(wǎng)友在新浪NBA可以享受到一站式的跨媒體、多平臺服務(wù)體驗(yàn)。