月評

Gap中端尷尬

文/本刊記者 熊莉

Gap Inc(GPS)最近公布了5月份的銷售業績，北美高、中、低端店面銷售額均有所下降。

十年來，Gap公司一直想扭轉頹勢，但收效甚微。自2004年以來，Gap的年銷售額減少了超過16億美元，降幅達到32%。近幾個月來，Gap Inc.公司首席執行官格蘭#8226;墨菲(Glenn Murphy)已經撤換了Gap品牌全球首席行銷長和首席設計師，下定決心要在接下來的圣誕旺季讓Gap的銷售回到正軌。

為尋求發展，Gap一直在積極拓展國際業務。去年6月，Gap進入中國市場，目標瞄準中端消費群體，但這能在多大程度上幫助Gap挽回頹勢，尚未有定論。

Gap Inc.公司首席執行官格蘭#8226;墨菲(Glenn Murphy)：并非所有的產品系列都需要大動手腳，童裝部和嬰兒部的銷售趨勢就很好，男女牛仔裝的銷售也不錯。女式上衣就不是這樣了，必須得變，現在就得變。

《環球企業家》： Gap的真正危機在于，消費者現在要么買便宜的大眾貨，要么追求奢侈品牌，Gap的中端定位很尷尬。

《成功營銷》： 在中國市場，Gap的競爭對手太多，產品可取代性增強，價格相對偏高。Gap能否在中國打開局面，產品價格定位成為關鍵。其次，Gap還需在產品開發、與消費者溝通、營銷模式創新等方面下足功夫。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★☆☆

總 評：★★★☆☆

蘋果 “憤怒”營銷

文/本刊記者 金凱一

iPhone、iPad早已是全球各種促銷活動的新寵，占據免費獎品的最高位置，可是蘋果對此似乎并不高興。最近，《財富》雜志稱，根據蘋果的一份“第三方營銷指南”，蘋果對第三方采用蘋果產品用于自己企業促銷的行為進行了非常嚴格的規定。其中包括不得使用iPad或iPhone進行與蘋果無關的第三方企業促銷活動、禁止將“免費”字樣與蘋果產品掛鉤，所有與蘋果產品促銷相關的營銷材料得交給蘋果審核等。……