Lady Gaga和品牌共造聲勢

試想周董若再推出勁爆專輯，誰會來趁機一起湊個熱鬧呢——美特斯邦威、創維、中移動#8943;

“Lady Gaga新專輯來啦！”——這則消息，記者并非從娛樂網站、音樂網站得知，卻是從各大巨頭企業的最新動態中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在Lady Gaga新專輯推出前期推出了以Lady Gaga為主角的宣傳活動，時機精準，借力巧妙，將“歌迷”和“用戶”的力量交相重疊，皆大歡喜。

谷歌

谷歌（Google）為Chrome推出了最新宣傳視頻“Lady Gaga+Chrome”，視頻的主角就是鼎鼎大名的Lady Gaga，這是谷歌在Chrome上的又一輪發力。這則視頻的背景音樂就是Lady Gaga將在24號在美國市場推出的新專輯《Born this way》中的新歌——《The Edge Of Glory》。

在視頻中，除了Lady Gaga出鏡外，還有很多粉絲自動上傳的視頻合集，雖然整個宣傳視頻花費了10天時間，但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘：Lady Gaga在官網上大呼一聲“需要更多網友視頻！”馬上就有100多個視頻上傳到了視頻網站YouTube。好吧，其實它不僅宣傳了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

星巴克

一直在移動營銷領域敢于嘗試的星巴克，也啟動了一輪大型的尋寶游戲：只要你用手機掃描星巴克店內海報上的QR碼，就可以獲取有關寶貝的線索。這款游戲名稱為“SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga ”，也就是說，整個故事是圍繞Lady Gaga展開的。

游戲過程共分為7個回合，每一個回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及Lady Gaga有關的獎品，為了獲得線索，玩家將會登陸星巴克和Lady Gaga的博客或網站，并運用數學、邏輯、閱讀與流行文化知識解開謎題。

這些謎題的難度不一般，這就間接驅使大家紛紛在網上就這些問題互相探討、分享，從而將游戲更廣泛地推廣出去，影響到更多的粉絲和用戶。

和Lady Gaga的合作不僅限于此，星巴克特意將第二回合的開場選在了Lady Gaga新專輯的發表日，在這一天，星巴克店內還會播放Lady Gaga的新專輯歌曲，同時Lady Gaga還將在當天登陸Starbucks Digital Network，為用戶提供免費歌曲下載以及Lady Gaga的獨家影片。

Zynga

美國社交游戲開發商Zynga很懂得運用多種手段為自己的社交游戲平臺吸引更多的粉絲和玩家，它曾經為歌手Dr.Dre推廣過新歌，也做過《蘭戈》(Rango)和《青蜂俠》(The Green Hornet)等多部電影的推廣。這次，Lady Gaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

Zynga旗下最知名的一款游戲《FarmVille》，已經是Facebook上最受歡迎的游戲。為了進一步吸引玩家，《FarmVille》和Lady Gaga合作，推出“Little Monsters”計劃：5月17日游戲中推出了新版塊“GagaVille”，截至23日專輯正式發布前，玩家們可以通過游戲闖關的方式，不斷地解鎖Lady Gaga的一些新歌，先聽為快。

營銷的一個關鍵因素，即是時間點的掌控，這個時間點可以是節假日、新品上市、銷售旺季前夕等，也可以是你的現有或潛在代言人正需要曝光率的時候，將明星和品牌的訴求合二為一，營銷效果協同放大，事半功倍。這個模式能不能復制呢，試想周董若再推出勁爆專輯，誰會來趁機一起湊個熱鬧呢——美特斯邦威、創維、中移動……