中國與意大利瓷磚業(yè)的比較與分析

摘 要：2010年全球瓷磚業(yè)呈現(xiàn)增長趨勢（相比2009年），中國和意大利兩國瓷磚業(yè)也取得顯著的發(fā)展。本文對兩國的瓷磚生產(chǎn)量、出口量、進口量、消費量、出口平均單價、出口區(qū)域市場分布等方面進行了對比，并從2006~2010年的發(fā)展數(shù)據(jù)，通過分析得到一些規(guī)律與初步的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：中國；意大利；瓷磚；分析；發(fā)展趨勢

1 引 言

近日，Paola Giacomini在《Ceramic World Review》雜志上發(fā)表了《World Production and Comsumption of Ceramic Tiles》一文，對全球瓷磚業(yè)在2010年的整體發(fā)展形勢進行了較為詳細的介紹。本文根據(jù)原文提供的數(shù)據(jù)，結(jié)合一些瓷磚的發(fā)展動態(tài)、制造與產(chǎn)品狀況，重點對意大利和中國瓷磚在2010年的表現(xiàn)進行了對比分析，并提出了一些初步結(jié)論與建議。

2 全球瓷磚產(chǎn)銷狀況

2.1 全球瓷磚制造區(qū)域分布

2010年全球瓷磚制造分布區(qū)域如表1所示。由表1可知，全球瓷磚業(yè)總產(chǎn)量比2009年總體上升11.7%。2010年亞洲瓷磚業(yè)仍屬于全球增長最快的地區(qū)，增長達14.9%，排名第一。除歐盟外的歐洲其它國家瓷磚業(yè)增長位居第二。北美地區(qū)瓷磚業(yè)增長位居全球第三。非洲瓷磚業(yè)的增長較快，增長位居第四位。瓷磚生產(chǎn)與地區(qū)經(jīng)濟關(guān)系很大，凡是經(jīng)濟發(fā)展中的地區(qū)，瓷磚的生產(chǎn)量明顯上升。

2.2 全球瓷磚消費區(qū)域分布

2010年全球瓷磚消費區(qū)域分布情況如表2所示。2010年全球瓷磚總生產(chǎn)量9515百萬m2。由表2可知，總消費量9350百萬m2，生產(chǎn)量>消費量（差值約165百萬m2），生產(chǎn)與消費基本平衡。亞洲瓷磚消費占全球的64.4%，增長14%，居增長第一位。非洲瓷磚消費占全球的5.5%，增長9.3%，居增長第二位。歐洲其它國家瓷磚消費占全球的4.9%，增長9.1%，居增長第三位。中南美洲、北美瓷磚消費分別占全球的10.5%和4.2%，增長速度分別居第四、五位。全球瓷磚總消費上升10.5%，而歐洲則下降5.0%。瓷磚的消費與經(jīng)濟的增長有很大的關(guān)系，歐洲經(jīng)濟不景氣，所以瓷磚消費也下降，亞洲經(jīng)濟明顯增長，所以亞洲瓷磚增長凌厲。

2.3 全球瓷磚出口區(qū)域分布

2010年全球瓷磚出口區(qū)域分布情況如表3所示。由表3可知，2010年全球瓷磚出口量達1915百萬m2，占全球總消費量的20.5%，比2009年上升10.4%。各地域相比2009年變化如下：2010年歐洲其它國家瓷磚出口增速最大，為18.8%，居第一位；亞洲瓷磚出口增速為16.3%，居第二位，亞洲仍是最大的出口區(qū)域；非洲瓷磚出口增速9.0%，位居第三；歐盟（27國）瓷磚出口增速4.5%，居第四位，但歐盟（27國）瓷磚以進口量計算仍是全球出口第二大區(qū)域。

3 中國與意大利瓷磚業(yè)情況對比

3.1 瓷磚貿(mào)易

2010年中國和意大利瓷磚消費狀況的比較見表4所示。

由表4可知，全球瓷磚進出口量占總消費量的20.5%，而本地消費量則接近80%。中國生產(chǎn)的瓷磚在本國消費量達83.33%，進出口占總消費量的16.67%。意大利瓷磚63%以上均為出口，本國消費不足37%。中國以自主消費為主，出口為輔，而意大利以出口為主，自主消費為輔。

中國的瓷磚業(yè)發(fā)展與全球瓷磚的規(guī)律相一致，但進出口的比例可以適當提高一點，出口占20%左右為合理。所以中國瓷磚出口仍有潛力，世貿(mào)應(yīng)該歡迎中國瓷磚，而不應(yīng)該反傾銷，中國瓷磚對全球的經(jīng)濟發(fā)展有促進作用！

3.2 生產(chǎn)量

中國和意大利瓷磚生產(chǎn)量比較如表5所示。由表5可知，在全球30個主要的瓷磚生產(chǎn)國中，中國產(chǎn)量排第一、意大利排第五，2010年中國瓷磚生產(chǎn)量是意大利的十倍。在生產(chǎn)量方面，中國已連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一，并逐年上升，而意大利在2006~2009年，產(chǎn)量逐年下降，2010年與2009年相比增長5.3%，但是產(chǎn)量仍難以達到歷史的最好水平。

全球瓷磚產(chǎn)量2009年比2008年略有下降，但是2010年則有明顯上升（約增加1000百萬m2），說明全球經(jīng)濟朝好的方面發(fā)展，預(yù)計今后全球瓷磚總產(chǎn)量仍將逐年上升，但上升的比例將會略下降。

3.3 消費量

中國和意大利瓷磚消費量比較如表6所示。由表6可知，全球瓷磚的消費量在逐年上升，2010年比2009年增長10.5%。中國瓷磚國內(nèi)消費量也在逐年上升，2010年居全球第一位。意大利瓷磚國內(nèi)消費量在逐年下降，2010年居全球第14位。中國經(jīng)濟正在不斷增長，而意大利經(jīng)濟和歐盟其它國家經(jīng)濟相似，停滯不前，并有下跌的趨勢，說明意大利瓷磚國內(nèi)消費的動力不足。

3.4 出口量

中國和意大利瓷磚出口量比較如表7所示。由表7可知，受2008年全球金融危機的影響，2009年全球瓷磚出口量比2008年下降，但2010年又呈現(xiàn)上升的趨勢。全球出口占當年瓷磚總消費量約20.5%。中國瓷磚出口從2006~2010年都呈上升的趨勢，出口量居全球第一位，并且2010年比2009年有明顯增長。

意大利瓷磚從2006~2009年出口量逐年下降，而2010年比2009年上升3.0%，說明全球經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，對意大利瓷磚業(yè)出口量是有利的。同時，也說明意大利瓷磚業(yè)的增長主要依賴于出口。

表8是2010年意大利瓷磚出口的區(qū)域分布情況，由表8可知，2010年意大利瓷磚出口總面積約289.2百萬m2，比2009年增長3.0%，出口總額3413百萬歐元，相比2009年增長4.9%。意大利瓷磚出口主要市場是歐洲和美洲，這兩個區(qū)域占2010年出口總量的85.8%。2010年意大利瓷磚出口均價為11.80歐元/m2。

表9是意大利與中國瓷磚出口主要市場的對比情況。由表9可知，2010年與2009年相比，中國和意大利的瓷磚出口都有一定的增長，意大利出口主要市場以歐洲國家為主，特別是東歐國家增長明顯，而中國瓷磚出口市場主要以亞洲市場和中東市場為主，中、意兩國在出口的前5位中，都出現(xiàn)美國，說明中國和意大利都在爭奪美國瓷磚市場（另外，中國香港不能列為中國的出口國，因為香港歸屬中國，只能列為地區(qū))。

2010年意大利對中國瓷磚出口量達到1.9百萬m2，2009年為1.5百萬m2，位居第25位，說明意大利對中國市場的出口量呈現(xiàn)增長趨勢。

3.5 進口量

2010年意大利也列入了全球20個主要瓷磚進口國，位居第20位，表10為意大利瓷磚進口狀況。

由表10可知，2006~2010年意大利瓷磚進口量是呈減少的趨勢，進口約占國內(nèi)瓷磚總消費14.0%，約占全球總進口量1%，2010年與2009年相比，意大利瓷磚進口增長5.3%。

近年來，意大利一些瓷磚公司在中國的工廠進行OEM，產(chǎn)品在中國市場和國際市場上銷售。

中國每年都從意大利、西班牙等國進口瓷磚，以滿足高端市場的需求，但其總數(shù)量仍然很少?？傮w上來評價，意大利是瓷磚出口國，而中國仍是瓷磚的生產(chǎn)大國。

3.6 綜合表現(xiàn)

3.6.1中國

中國是全世界最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國和出口國，同時也是2010年全球瓷磚生產(chǎn)量發(fā)展最快、消費量最大、出口量最多的國家。2009年受全球環(huán)境的影響，中國瓷磚業(yè)的增長放緩，但2010年則以兩位數(shù)的增長率快速發(fā)展，產(chǎn)量增長率達16.7%，達到42億m2（一些資料數(shù)據(jù)為76億m2），本國消費增長率為15.5%，達到35億m2，中國經(jīng)濟的快速增長和陶瓷工業(yè)的快速增長，反映出中國在擴大產(chǎn)能方面的投資增長，2010年意大利陶瓷機械設(shè)備投資在中國銷售增長63%。

2010年中國各類瓷磚出口也有重大增長，相比2009年增長估計20.7%，出口量從584百萬m2增長到705百萬m2。根據(jù)中國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年出口值達到38.5億美元，相比2009年增長34%，出口量達到800百萬m2。主要出口市場為：亞洲和中東占56.7%；美洲占16.1%（其中北美6.9%、中南美洲9.2%）；歐洲占10%（出口到歐盟國家數(shù)量約65百萬m2，其它非歐盟國家約14百萬m2）；大洋洲占2.5%。

3.6.2意大利

2010年意大利出口瓷磚量居全球第二位，僅次于中國，但是如果以價值（銷售全額）計算，意大利則是第一位。同時，意大利也是全球第五大瓷磚生產(chǎn)國，2010年意大利瓷磚工業(yè)主要指標呈增長趨勢。產(chǎn)量從2009年的368百萬m2增長到2010年的387百萬m2，增長率為5.3%，銷售增長1%，達到413百萬m2，銷售收入達到46億歐元，2010年比2009年增長2.7%。瓷磚出口在數(shù)量上略有增長，從281百萬m2增長到289百萬m2，增長3%，出口額上增長4.9%（34億歐元），平均價格上升到11.8歐元/m2（相對2009年增長1.8%）。

意大利瓷磚出口在許多地區(qū)都呈現(xiàn)增長，包括遠東、海灣地區(qū)、東歐、北美和南美。但是，2010年意大利對西歐的出口則下降3.2%，歐洲是意大利主要的出口市場，說明歐洲經(jīng)濟環(huán)境仍不樂觀，發(fā)達國家建筑業(yè)的建房開工率低，對瓷磚的需求將逐步減弱，而東歐等正處于發(fā)展階段，對瓷磚的需求上升。

意大利擁有20個國際化高水平的瓷磚制造公司，這些公司控制或部分控制設(shè)在美國、葡萄牙、西班牙、法國、德國、瑞士、芬蘭、波蘭、烏克蘭、俄羅斯的生產(chǎn)工廠。在2010年，這20個瓷磚公司取得了優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績，產(chǎn)量達到115.7百萬m2，增長6.4%，銷售達124.5百萬m2，增長5.9%，銷售收入989.8百萬歐元。

這20個國際化的瓷磚公司不論銷量和銷售額上都占所在國國內(nèi)瓷磚市場80%的份額，另外20%的產(chǎn)品銷往相鄰國家的市場。

3.6.3出口平均單價

意大利和中國出口平均單價比較的情況如表11所示。由表11可知，2010年意大利瓷磚出口達289.2百萬m2，出口額34.13億歐元，出口平均單價為11.80歐元/m2。中國出口705.0百萬m2，出口量是意大利的2.44倍，出口金額為38.5億美元，合約28.88億歐元，僅為意大利的84.6%，出口單價約為4.1歐元/m2。說明意大利瓷磚出口平均單價是中國產(chǎn)品的近3倍。

3.6.4瓷磚制造

意大利與中國瓷磚制造定性比較如表12所示。

3.6.5 產(chǎn)品

意大利和中國部分瓷磚產(chǎn)品定性比較如表13所示。

4 中國與意大利的瓷磚業(yè)對全球瓷磚業(yè)的影響

全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展影響著建筑業(yè)的發(fā)展，而建筑業(yè)的興旺與否，又直接影響到瓷磚業(yè)的發(fā)展，2008年全球金融危機導(dǎo)致2009年全球瓷磚發(fā)展減緩和下跌。2010年總體來看，全球瓷磚業(yè)正逐漸走出金融危機的陰影，正全面復(fù)蘇（除西歐外）。中國與意大利的瓷磚業(yè)對全球的瓷磚業(yè)都有較大的影響，兩國之間如何實現(xiàn)合作、互補、共進值得研究與探討，通過兩國瓷磚業(yè)整體分析與比較，得到如下一些結(jié)論：

（1） 中國是世界最大的瓷磚生產(chǎn)、消費和出口國，三大指標居世界第一，2010年中國瓷磚的發(fā)展速度居世界首位。

（2） 意大利瓷磚2010年生產(chǎn)量居世界第5位，消費居世界第14位，出口居世界第2位。

（3） 2010年中國瓷磚與2009年相比，產(chǎn)量增長16.7%，消費量增長15.5%，出口量增長20.7%。

（4） 2010年意大利瓷磚與2009年相比，產(chǎn)量上升5.3%，消費量下降2.3%，出口量上升3.0%。

（5） 中國瓷磚以內(nèi)需為主，2010年國內(nèi)瓷磚消費量占83.33%，出口16.67%，強大的內(nèi)需市場支撐著中國瓷磚的高速發(fā)展。

（6） 意大利瓷磚以出口為主，2010年瓷磚出口占63%以上，本國消費不足37%，意大利國內(nèi)瓷磚市場需求動力不足，這與整個西歐形勢相似，內(nèi)需呈現(xiàn)下降趨勢，意大利瓷磚的增長主要依靠出口拉動。

（7） 中國瓷磚出口的主要市場是亞洲和中東，其次是美洲；意大利瓷磚出口的主要市場是歐洲，其次是美洲。

（8） 中國對美國瓷磚的出口居第四位（2010年31.9百萬m2），意大利對美國瓷磚出口位居第三位（2010年28.6百萬m2），兩國都十分重視對美國瓷磚的出口，中國出口到美國的產(chǎn)品總量雖大于意大利，但以中低端產(chǎn)品為主，而意大利出口到美國的產(chǎn)品則以中高端為主。

（9） 2010年中國出口瓷磚705百萬m2，意大利瓷磚出口289.2百萬m2，中國瓷磚出口平均單價約為4.1歐元/m2，意大利瓷磚出口平均單價為11.80歐元/m2。意大利產(chǎn)品的國際交易價約為中國產(chǎn)品的3倍，說明意大利產(chǎn)品的附加值高，中國產(chǎn)品附加值低，還有升值的空間。

（10） 2010年中國瓷磚出口占總消費量的16.67%，與世界平均值20.5%相比還有差距，說明中國還可以適當擴大出口，同時也可以進口一些高端產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)高端市場的需求。

（11） 中國瓷磚出口在保持傳統(tǒng)市場的同時，應(yīng)該加強對東歐、美洲、非洲市場，特別是對東歐的出口需加強，對俄羅斯出口也有潛力。加強對發(fā)展中國家的瓷磚出口業(yè)務(wù)，應(yīng)該成為中國的基本國策，但是中國不應(yīng)該以過低的價格去爭取市場，否則仍然會遭受到許多國家的反傾銷和貿(mào)易裁制。中國必須提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量，交貨時間更加準確，提高產(chǎn)品的整體美學價值，這樣才能改變中國瓷磚產(chǎn)品在國際市場“低質(zhì)低價”的概念，這樣才是發(fā)展的健康之路。

（12） 中國仍然應(yīng)該堅持以內(nèi)需拉動瓷磚發(fā)展的模式。以內(nèi)需為主，內(nèi)銷與出口市場的比例應(yīng)控制在7:3~8:2較合適。意大利瓷磚以出口市場為主，以出口拉動發(fā)展，這種模式不適合中國。

（13） 中國目前在亞洲、中東、非洲有少（下轉(zhuǎn)第9頁）數(shù)幾個獨資和合資的瓷磚企業(yè)，產(chǎn)量少，只在當?shù)劁N售。中國至今還沒有真正的國際性的瓷磚公司，而意大利有大約20個國際性瓷磚公司，這些公司都扮演著重要的角色。

（14） 中國至今還沒有一個真正的國際性瓷磚品牌。所以中國必須加強對國際性瓷磚品牌的建設(shè)與培育力度，政府應(yīng)該幫助一些有發(fā)展?jié)摿Φ膰鴥?nèi)大瓷磚公司盡快成長起來，參與公平的國際貿(mào)易。

（15） 近年來（2006~2010年）中國瓷磚業(yè)快速發(fā)展，得益于國家整體經(jīng)濟的快速增長，但是我們清楚地看到中國瓷磚的快速發(fā)展主要來源于投資產(chǎn)能的擴大，低水平的重復(fù)建設(shè)較多，而真正的產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品價值升值還遠遠不夠。

（16） 根據(jù)2010年中國與意大利瓷磚的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比分析，我們可以得到以下結(jié)論：中國仍然有必要學習意大利先進產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計，先進的制造技術(shù)與設(shè)備，先進的質(zhì)量控制方法與設(shè)備，先進的企業(yè)經(jīng)營管理模式，先進的國際化企業(yè)經(jīng)營方法等，同時與中國國情相結(jié)合，走出一條適合中國瓷磚發(fā)展道路。中國和意大利瓷磚業(yè)仍有必要合作，加強交流與合作，對全球的瓷磚業(yè)的繁榮與發(fā)展都是有益的，對中國和意大利都有好處！

（17） 通過2010年中國與意大利瓷磚業(yè)數(shù)據(jù)對比分析，我們可以借鑒意大利瓷磚業(yè)的成功之路，同時探索中國瓷磚業(yè)由大變強的發(fā)展之路——“限量提質(zhì)”。適度控制產(chǎn)能過快增長的局面，依靠設(shè)計與技術(shù)進步提高產(chǎn)品附加值，依靠科學管理使瓷磚品質(zhì)穩(wěn)定，相信中國瓷磚業(yè)未來的前景是樂觀的！

參考文獻

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