初探商標使用獲得的顯著性

浙江紹興中國輕紡城于1992年08月25日向國家商標局在國際分類第22、23、24、25四個類別申請注冊“輕紡城及圖形”商標。商標局審查人員認為“輕紡城”是指售賣輕工業產品中的紡織產品的場所，使用在紡織類產品上，缺乏商標應有的顯著特征，不能進行商標注冊，因此商標局只核準了圖形部分的申請，駁回了中文文字“輕紡城”在紡織類上的申請注冊。浙江紹興中國輕紡城在1992年的時候雖然未成功注冊，但其一直在廣泛使用并大規模的宣傳。而今，又以紹興縣中國輕紡城會展有限公司的名義同樣在紡織類產品上申請注冊“輕紡城”商標，經過近20年的使用，中文文字“輕紡城”在紡織類產品上是否具備了顯著性，是否可以作為商標申請注冊并使用呢？

《商標法》第十一條規定：下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

從《商標法》第十一條第二款的規定可以看出，不具備顯著性的商標標志，經過使用取得顯著特征并便于識別的，是可以作為商標注冊的。那么，紹興縣中國輕紡城在經過20多年的使用后，是否具備了商標法十一條第二款所列舉的條件，讓我們來具體分析一下。

第一，紹興縣是中國紡織基地，擁有“中國輕紡城集團”等8家上市企業，2005年實現國內生產總值390億元，人均GDP接近7000美元，財政收入42.3億元，縣域綜合經濟實力連續4年位居全國十強，4個鎮街名列全國百強鎮。作為中國紡織基地縣，紡織產業集群明顯。紡織工業體系占全縣經濟總量的70%，全縣年產布42億米，占全國的四分之一，印染布能力115億米，占全國的30％，被譽為是一個“托在一塊織布上的經濟強縣”。

第二，中國輕紡城是亞洲最大的專業紡織市場，中國輕紡城總建筑面積208萬平方米（其中在建56萬平方米），居全球之首，經營者10000多戶，營業用房15000多間，經營面料3萬余種，日客流量10萬人次，產品銷往187個國家和地區，常駐境外代表機構273家，常駐境外采購商2000余人，紡織品外銷率達到35%，2005年成交額276億元，2007年更是達到574.98億元，是目前全國規模最大，設施齊備，經營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業市場。

第三，紹興縣紡織產業集群優勢明顯，在生產規模、下場銷量、產業鏈的完整性和設備先進性上均為全國之最。同時，在產業市場、設備技術、產品開發、人才資源等方面都取得均衡發展，競爭優勢明顯。圍繞中國輕紡城的經營，紹興縣打造了商貿服務、商務休閑、物流等全方位的服務配套；以金柯橋大廈為核心的商貿服務區，輻射全縣經濟的商貿服務體系，服務體系涵蓋商業金融、會展資訊、餐飲賓館；以瓜渚湖為核心的商務休閑區；以中國輕紡城國際物流中心為基礎的全球紡織品物流中心；以“國際紡織品博覽會”為主的產業展示窗口和紡織品貿易平臺；以“全球紡織網”和“網上輕紡城”為主的信息平臺和網上貿易平臺；以“中國輕紡人才市場”為主的紡織品專業人才交流平臺。經過20余年發展，中國輕紡城已成為亞洲最大的紡織品集散中心。通過近年來的技術改造、產權制度改革和國際下場開拓，更具備了放眼全球市場的能力。紡織品外銷率達到35%。外貿出口增速加快。年成交額達到276億元，建筑面積達到208萬平方米的交易市場更居全球之首。

第四，通過大量的使用，使“輕紡城”同中國輕紡城形成唯一的、特定的聯系。首先，紹興縣中國輕紡城是國內乃至亞洲最大的輕紡專業市場，其股票“輕紡城”自上市之后，中國輕紡城的名聲迅速傳遍大江南北，說起“輕紡城”就會聯想到紹興縣中國輕紡城，可以說“輕紡城”已經和中國輕紡城緊密聯系在了一起。其次，輕紡城在廣告方面的投入也很驚人。電視傳媒方面，在央視、鳳凰衛視、東方衛視等國內知名的主流媒體上投放黃金時段的廣告；戶外廣告方面，在杭州蕭山國際機場、上海浦東國際機場等國內最繁忙的大型機場周圍，及滬杭甬高速等國內運輸量最大的公路兩側豎立大型炮臺廣告；報刊雜志方面，與《中國紡織報》聯合舉辦“全國首屆紡織服裝傳媒最有影響力大獎”，邀請一百余家專業媒體聚焦中國輕紡城，全方位展示輕紡城實力；國際博覽方面，創新理念，舉辦“紡博會”，引進國際知名展覽機構，吸引全球參展商及采購商，提高國外采購商比重，提升中國輕紡城及商標“輕紡城”的國際影響力。再次，紹興縣中國輕紡城與時具進，利用網絡這個現代化交流傳播媒介迅速擴大自身影響。輕紡城和申請人共同搭建了“全球紡織網”、“網上輕紡城”及“市場管理信息系統”三大網絡平臺，利用網絡平臺優勢宣傳和推廣“輕紡城”。并且中國移動還為輕紡城推出了“移動輕紡城”服務，使輕紡城的宣傳進入了手機服務領域。

第五，雖然“輕紡城”商標1992年的時候雖然未能注冊成功，但由于一直廣泛使用及大規模宣傳，早已取得了商標的顯著性。且輕紡城又于2000年已申請了“輕紡城及圖”商標的全類注冊（剔除紡織類），這足以證明輕紡城經過大量使用取得了一定的顯著性。

總上所述，“輕紡城”商標從1992年使用至今，通過大量的人力、物力、財力對“輕紡城”進行宣傳、運作和管理，并將中國輕紡城運作成為目前全國規模最大，設施齊備，經營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業市場。所以“輕紡城”商標通過大量使用，在紡織類上已經獲得了足夠的顯著性。