凡客從T恤到化妝品靠譜么?
2011-12-31 00:00:00馮利芳
成功營銷 2011年10期
從6月初凡客誠品上線了自有化妝品品牌Miook妙棵，首支形象宣傳片近日正式發布。形象片以“現在起開始改變生活”為主題，官方微博也以“現在起蛻變”為概念推廣這支形象片。試圖把化妝品帶來的外在改變與女性自身的內心改變融為一體。
現在凡客誠品化妝品頻道分為護膚、彩妝、美妝用品、保健食品四個部分，主營化妝品、保健食品及其周邊產品。
化妝品B2C美易商城CEO劉攀：凡客有現成的流量和客戶群，他們對化妝品也有需求，為什么不利用呢？化妝品的市場空間依然很大，預計至少有1000億的市場空白。
易觀國際分析師陳壽送：由于化妝品市場的品牌認知度高，以及行業門檻限制，凡客的化妝品產品線的發展速度肯定不如服裝產品。凡客等“外行”的進入不會對現有的化妝品市場體系產生沖擊，反之，鑒于服裝行業與化妝品行業的不同特性，化妝品或許只是凡客產品體系中的“補充部分”。
《成功營銷》：T恤、帆布鞋在材料、制作上的低門檻，使得凡客能憑借“凡客精神”的差異化一招走紅，但化妝品的成功，常常需要足夠的品牌背書，因為化妝品的功能性使得專業與否、原材料、品牌歷史等都是選擇購買時必須要考慮的因素。在“改變”這種精神訴求外，凡客應該考慮更好地傳遞安全、專業、優質的形象信息。
爆炸力：★★☆☆☆
影響力：★★★☆☆
傳播力：★★★☆☆
總 評：★★★☆☆
