三星Galaxy S II 整合“穿越時光”的力量

近來網絡上流行一個詞匯，那就是“穿越”，在懷揣夢想的過程中穿越過去和未來。如果有這么一款手機，你只需要安裝某個簡單的應用程序，它就能帶你回歸到你夢想的節點，改寫或者改變曾經或未來發生的一切，會不會很有吸引力？

三星的新主意

2011年9月，中國首部挖掘電影——《變幻的年代》正式上線，電影在各大門戶、視頻平臺上廣受歡迎，不到15天，奇藝網該片的視頻點播次數便超過了2200萬次。三星Galaxy S II在電影中跟隨劇情頻頻亮相，賺足了眼球。

三星Galaxy S II 智能手機，作為三星年度推廣的重點手機產品，以其搭載了Android2.3系統、高速雙核處理器和目前市場上最為先進的高清手機顯示屏——Super AMOLED Plus成為了高端智能手機市場上的耀眼明星。在堅持娛樂營銷的道路上，三星Galaxy S II走出了一條創新娛樂營銷的推廣路線，整合互聯網和移動互聯網的技術和推廣資源，挖掘新商業合作模式，同步開發和打造的“時光膠囊”Apps，滿足用戶挖掘劇情中隱藏線索的欲望，吸引了大批的三星品牌以及微電影的粉絲。百分通聯作為此次三星Galaxy S II手機營銷案例的移動營銷合作伙伴，為三星提供了前期互動策劃，中期App制作以及后期App推廣，全程跟進。

微電影和App巧妙融合

當紅偶像那英、林宥嘉領銜主演的微電影《變幻的年代》，將學生時代的純真浪漫和婚姻生活的“過得湊乎”表現得恰如其分，喚醒了不少人的記憶。三星定制的“時光膠囊”Apps，則通過微電影片尾二維碼的提示和在App Store、Android Market等各個渠道的推廣，進入觀眾視野。通過二者的結合，觀眾可在看電影的過程中享受融入劇情的樂趣，并在App三大模塊——時光密碼、時光隧道、時光勛章中，體驗、分享穿越時空的無窮奧妙。

在9月5日至30日的活動期內，用戶啟動已下載安裝的“時光膠囊”Apps，進入“時光密碼”模塊，鎖定劇中林宥嘉、那英的臉部畫面、Galaxy S II的特寫鏡頭，以及片尾的二維碼，可即時開啟隱藏劇情、觀賞《變幻的年代》那英同名MV，并有機會贏得林宥嘉北京演唱會門票和10部Galaxy S II林宥嘉魔法時光手機的抽取。

一場“穿越”時空的互動體驗

你是否也曾聽說過日本的“蝴蝶”案例？在日本，來自餐飲、服務行業”的各種優惠券變身城市上空飛舞的虛擬蝴蝶，只要開啟Ibutterfly App利用手機攝像頭對準“蝴蝶”進行捕捉，便能根據所在地位置得到不同類別的特色優惠券。這種融合了APP、LBS和AR技術的新穎的互動營銷形式，如今，也成功地應用到了三星Galaxy S II的移動整合營銷中。

只需開啟“時光膠囊”Apps的“時光勛章”模塊，用戶便可以在全國30個城市的指定的近90個熱點商圈激活時光勛章，如北京的三里屯Village、中關村鼎好，對著天空輕輕晃動手機，你便可以獲取虛擬的Galaxy S II道具，將道具轉換成虛擬勛章還可參與到那英北京演唱會門票及簽名CD套裝、《變幻的年代》劇照以及30元充值卡等幸運抽獎中來，這種極富創意的個性化營銷形式，對與那些追求時尚、新鮮體驗的年輕人來說，本身就具有吸引力和品牌號召力，在Apps特別配套設計的“時光隧道”模塊里，用戶還可選擇想穿越的年代，通過“時光廣場”撰寫發表自己的故事還可利用微博進行分享，手機桌面也可變更為所穿越年代的桌面，從上世紀20年代的拉洋片到本世紀10年代的地球村，漫長周期為用戶提供了回到過去、去到未來的親身體驗，而貫穿十個年代的Galaxy S II玩偶——“蓋世兔”形象塑造，也有效地拉近了產品與用戶的距離，讓產品的形象躍然桌面之上。

因“穿越”而閃亮

百分通聯高級副總裁王毓表示，三星Galaxy S II的推廣活動在已有的網絡視頻營銷的基礎上，進行了多個維度的整合，分別是：媒體、最新技術和推廣平臺的整合。

第一，整合了網絡視頻和手機營銷兩種媒體手段，個性化地打造了“挖掘電影”這一全新的營銷模式，將移動營銷的精準性、位置化、互動性、可跟蹤特征與網絡視頻營銷進行了無縫融合，實現了互聯網向移動互聯網的成功延伸。這種新營銷模式的探索，一來可為廣告主精準地捕捉潛在的目標消費人群，有的放矢地進行產品及品牌的營銷和推廣；二來也可為用戶帶來前所未有的、精致的互動觀影體驗，以一種更為靈活、細膩的方式傳遞產品和品牌的內涵和信息。實際上，移動營銷與傳統媒體的整合，包括與電視、視屏、戶外及平面媒體上的合作與整合，都將為廣告主的跨媒體營銷開拓新的思路和戰場。

第二，整合了多種最新、最酷、最炫的移動互聯網技術，無論是將微電影與二維碼、人臉識別技術融合，讓人臉識別這一獨特的技術形式創新性地融入到視頻營銷中，還是通過整合AR（增強實境）與LBS、App技術，打造線下線下的互動游戲，都能給用戶帶來非同尋常的營銷體驗，將一次線上的虛擬體驗轉化為了人們線下的真實快樂。與此同時，結合Galaxy S II精心設計的Apps炫彩登錄界面、“時光膠囊”的名稱，以及基于iphone、android、symbian 操作系統的APPS的開發，都能有效地擴大活動的影響范圍以及用戶參與的積極性，傳遞產品時尚、科技的靈感，從而有效地提升其在消費者心中的品牌認知和記憶度。值得一提的是，Galaxy S II手機作為劇中的關鍵道具——“時光魔法棒”，也形象地傳達了Galaxy系列產品的卓越性能和“快速“優勢，與電影的“穿越”題材完美融合，相得益彰。

第三，整合多種媒介推廣方式，如MMS、L-sense移動互聯網廣告平臺、Wap等，并利用應用下載市場、專業手機論壇、SNS社區、微博等進行口碑傳播，讓傳播效果實現立體化、裂變式提升。尤其要指出的是，在開啟“時光隧道”的功能后，基于共同興趣、愛好、經歷的人，可以通過“時光廣場”自發地聚集在一起，在這里自由地分享過往點滴，還可以利用微博這種基于情感、信任的社會化媒體平臺進行故事的轉發、分享，實現傳播價值的最大化，而且，這個因興趣集結而成的“圈子”本身就具有不可估量的營銷傳播能量，能夠以更為積極主動的姿態助力三星Galaxy S II在眾多同類手機產品中快速出位，帶動線下銷售。

【名詞解釋】

挖掘電影：一種全新的影視互動娛樂模式，它讓電影不只是單純地看，觀眾還可拿起手機，下載簡單易用的軟件，拍攝識別屏幕特定畫面來參與互動。挖掘電影跨越了電影本身在時間和空間上的局限性，通過調動用戶主動參與的熱情，使額外的海量信息通過用戶的“挖掘”實現穿越，呈現在用戶面前。

【代理商觀點】

百分通聯銷售副總裁 王振宇

從微電影的腳本確定階段，百分通聯就已與客戶取得溝通。從前期僅植入二維碼，共同打造“挖掘電影”的概念，發展到后期的識別林宥嘉、那英和三星Galaxy S II手機的特定圖片，再延伸到制作具有高度整合價值的“時光膠囊”Apps，三星與百通聯數年的合作基礎上，給予百分以充分的信任。

在百分通聯的推動下，“時光膠囊”Apps實現了互聯網端的廣泛告知和達人用戶的口碑引導，拓展了活動的廣度。在手機端，熱門應用市場的推廣和彩信、Wap廣告的選擇性投放提升了活動的深度和精準性，實現了用戶的精準直擊，而遍及91助手、Android Market、App store等應用下載市場的硬廣投放及精品軟件推薦，以及安卓、威鋒網等專業論壇的口碑引導，實現了在手機端和互聯網端媒體資源整合。

百分通聯細致精妙的創意策劃和扎實有力的多平臺整合推廣，使App下載量在半個月的時間里迅速突破八萬大關，超出預期，充分回報了客戶的信任。