“小鳥”助移動電子商務起飛

中秋前，上海港匯廣場上演了一場別開生面的移動終端街頭秒殺活動。14時~17時，港匯廣場的電子大熒幕上不斷閃現著《憤怒的小鳥》游戲中的10個生動角色，過路者只需鎖定其中任意一個可愛形象下的4位編碼，通過手機淘寶購物平臺，即可參與以1分錢搶購千份《憤怒的小鳥》中秋限量版月餅。活動現場，年輕潮人群體云集，眾人一起舉著手機捉鳥……

一位參與現場活動的潮人表示，參加這種活動很樂意也很興奮，感受到未來人們在移動終端上的生活將會很好玩、很潮。“我今天一路過這邊，就看到好多人舉著手機、抬著頭，我抬眼一看，原來大家都在用手機和大屏幕玩游戲，用手機淘寶搶憤怒的小鳥月餅呢。”同時表示，自己不僅是手機淘寶的忠實使用者，也是《憤怒的小鳥》控，他經常利用上下班路上、晚上睡覺前等碎片時間登錄手機淘寶，“我隨時隨地就能買到我想買的東西”，而對《憤怒的小鳥》，自己則是不把每關打成三星絕不罷手的狂熱愛好者。

活動負責人、一淘無線事業部品牌經理黃超告訴記者，整個活動的出發點就是希望吸引更多的手機用戶和手機網民加入手機淘寶，“借助活動，我們希望讓更多的手機潮人了解并登陸手機淘寶”。同時提到，整個活動的長尾效應已經達到了預期效果。

隨著基礎網絡設施不斷完善，移動智能終端日益普及，各大品牌商家逐漸將市場重點的開拓方向延伸至無線電子商務平臺。手機用戶及手機網民的持續增長，促使移動互聯網潛藏的巨大商機逐漸顯現出來。移動電子商務平臺的針對性和互動性，是各大品牌商搶占先機，贏得主動的必備之選。

不限于App游戲植入

當一淘無線事業部市場總監盧中濤得知“憤怒的小鳥月餅”要在淘寶商城上首售時，對市場敏銳的他立馬意識到，要有事情做了。

一淘旗下的手機淘寶使用者和《憤怒的小鳥》的玩家有著高度的吻合，他們可以分成兩部分：一部分是年輕的手機“潮人”，他們對新事物的關注度和接受能力較強，喜歡并樂于嘗試新鮮的東西；另一部分是年輕的白領階層，他們都喜歡在閑暇時拿自己的手機玩游戲、購物、看新聞等等。而且，此類活動有著高強度的精準性和互動性，所有的參與者都是手機淘寶的用戶或潛在用戶。”

這場名為“手機淘寶 中秋捉鳥”的“憤怒的小鳥”中秋月餅首發活動，得益于“憤怒的小鳥”游戲開發商 Rovio和手機淘寶所達成的戰略深度合作。雙方的合作內容包括但不限于《憤怒的小鳥》App游戲植入，限量商品新型首發以及移動社交購物產品的發布等。知情人士透露，此前《憤怒的小鳥》從未對任何合作方開放App游戲植入，但此次以雙方商品首發作為契機，《憤怒的小鳥》中秋版中將植入手機淘寶的內容，雙方對此次合作的重視程度由此可見一斑。

業內人士分析，手機購物平臺上的新品首發，將成為一種新型的營銷方式，手機的社交性、個性化等特性以及隨時隨地性為商家提供了一個既打造新品知名度又同時在線上和線下與用戶互動、獲得反饋的新型營銷平臺。這種移動平臺具有不可比擬的貼身優勢，并且能立即實現購買轉化和體驗，這次手機淘寶和憤怒的小鳥的中秋限量月餅首發活動具有廣泛示范意義。

“和《憤怒的小鳥》游戲開發商 Rovio的合作屬于偶然中的必然。”盧中濤透露說，“這次合作是無線淘寶移動營銷跨界整合的一次嘗試，條件允許的話，手機淘寶還將攜手《憤怒的小鳥》在圣誕節時再次帶給粉絲一個驚喜。”

抓住“碎片化”機遇

手機用戶常利用手機在碎片時間完成即興的瀏覽、比價、社會化推薦、收藏、快速購買，比如上班路上、下班路上、看電視、躺在床上、入睡前等。移動電子商務應用的“碎片化”將帶來更多的市場機遇，盧中濤表示，手機淘寶要做的就是抓住這個機遇讓“隨時隨地，想淘就淘”不再是口號。

手機上網資費的不斷下調、智能手機的普及、手機用戶生活習慣的變化，這三個方面不斷推動著移動電子商務應用平臺的發展。據悉，手機淘寶目前擁有日超過1000萬的獨立訪問用戶，手機淘寶和PC端淘寶平臺已經形成了一個良性的協同關系，手機淘寶隨時隨地的特性在不斷吸引PC端淘寶會員的涌入。2011年，手機淘寶預計成交額將達到100億，手機購物人群將超過1億。

“移動電子商務雖然發展很快，但目前正處于爆發前的醞釀期。未來2年，移動電子商務一定會迎來更為迅猛的發展，我們的目標可以實現，現在一切只是開始。”盧中濤興奮地向記者闡述對無線淘寶的期望。今年9月，淘寶網發布的《2011年第二季度淘寶無線電子商務數據報告》指出，上半年淘寶移動電子商務的成交金額是2010年全年成交金額的2.5倍。據采訪了解，無線淘寶2011年的營業目標是2010年的5~6倍，2012年的目標將是2011年的 5~6倍。

手機淘寶將會沿著移動電子商務應用平臺的戰略路線走下去。未來，將會給用戶提供更多的移動電子商務應用，來滿足用戶的個性化需求，強化用戶體驗。“伴隨條形碼、二維碼掃描、圖形和語音搜索等人機互動技術的成熟，我們要讓購物意向明確的用戶更快、更直接地找到目標商品。”盧中濤向記者說道。

“一切還只是開始，我們將會帶給用戶一個不一樣的無線淘寶，互動、個性化、線下到線上、手機和PC的平臺接力是我們要致力的方向。”盧中濤表示。