搶先體驗(yàn)手機(jī)視頻廣告

時(shí)下常規(guī)手機(jī)廣告形式局限于橫幅、文字鏈或全屏圖片，廣告形式直接有力卻難免單調(diào)乏味。相比之下，手機(jī)視頻廣告更為生動(dòng)直接，是更為理想的廣告載體。早在去年，艾瑞發(fā)布的《2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶行為研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于手機(jī)視頻廣告具有較好的接受度，超過(guò)四成的用戶可以接受自己感興趣的手機(jī)視頻廣告。有一定數(shù)量的用戶表示愿意對(duì)廣告進(jìn)行深入的了解、甚至是購(gòu)買(mǎi)相關(guān)廣告中推薦的產(chǎn)品。

雖然業(yè)內(nèi)普遍看好手機(jī)視頻廣告，但由于展示技術(shù)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)意等多方面發(fā)展的制約，遲遲沒(méi)有得到大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用。用戶和廣告主最終需要的，是一段具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的，能夠隨時(shí)隨地流暢播放的視頻。而實(shí)現(xiàn)這些，需要強(qiáng)大的基于手機(jī)平臺(tái)的技術(shù)和應(yīng)用支持。

億動(dòng)廣告?zhèn)髅阶钚掳l(fā)布的億動(dòng)智道(SmartMad)SDK2.0，則在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)視頻廣告這一全新廣告形式的支持和應(yīng)用，將視頻廣告和HTML5炫動(dòng)廣告應(yīng)用于移動(dòng)廣告領(lǐng)域，手機(jī)廣告領(lǐng)域視頻廣告的全新時(shí)代呼之欲出。

手機(jī)視頻廣告不僅是在廣告形式上的全新突破，也是對(duì)原有技術(shù)和視野的重大改進(jìn)。新增的網(wǎng)速判斷機(jī)制可以根據(jù)手機(jī)用戶當(dāng)下的網(wǎng)速快慢，展示適合的廣告形式，從而有效避免了廣告延時(shí)、視頻卡殼等問(wèn)題，帶給用戶更加流暢、更加優(yōu)質(zhì)的廣告視覺(jué)體驗(yàn)。

新技術(shù)的注入一掃原先靜態(tài)廣告的沉悶，更為360度全方位的展現(xiàn)品牌形象帶來(lái)契機(jī)。喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)經(jīng)理顧俊認(rèn)為，在品牌表達(dá)和呈現(xiàn)中，手機(jī)視頻廣告提供了更多的選擇余地，以及隨之而來(lái)的創(chuàng)意空間。他評(píng)價(jià)說(shuō)：“一個(gè)簡(jiǎn)單的文字鏈接不能包含的產(chǎn)品信息，富媒體橫幅可以涵蓋到；一個(gè)圖片不能完整表達(dá)的詳細(xì)內(nèi)容，手機(jī)視頻廣告可以一一呈現(xiàn)。15秒的手機(jī)視頻廣告，用最直接的視覺(jué)沖擊力去吸引用戶的目光，讓喜達(dá)屋旗下喜來(lái)登、威斯汀等酒店品牌理念有了更為廣闊的創(chuàng)意空間和施展范圍，讓人驚喜！”

碧歐泉市場(chǎng)部數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理李菁也認(rèn)為手機(jī)視頻廣告“讓360度全方位展現(xiàn)品牌形象變得切實(shí)可行，用最新穎形式更快速地和消費(fèi)者溝通，不但廣告更加定位精準(zhǔn)，也使得品牌形象變得更年輕生動(dòng)”。

手機(jī)視頻廣告同樣給淘寶這樣的電子商務(wù)平臺(tái)提供了全新的手機(jī)體驗(yàn)?！霸陔娮由虅?wù)逐步移動(dòng)化的今天，手機(jī)一淘想要做的，不僅要滿足操作方便快捷，更要追求最佳的用戶體驗(yàn)和最貼心的服務(wù)理念，手機(jī)視頻廣告給出了新的解決方案，而且自帶的內(nèi)部網(wǎng)速判斷機(jī)制，有效避免了廣告延時(shí)、視頻卡殼等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)眩目、新穎、流暢的廣告形式，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得，一鍵直達(dá)需求所在?！碧詫?中國(guó))軟件有限公司高級(jí)市場(chǎng)專(zhuān)員李瑾認(rèn)為網(wǎng)速判斷機(jī)制，為用戶提供了更流暢的廣告體驗(yàn)，更直接的互動(dòng)參與。

從簡(jiǎn)單的提升品牌知名度，上升至提供足以提升品牌美譽(yù)度的優(yōu)化效果，不僅使廣告本身更加新穎、吸引眼球，更有助于涵蓋品牌本身的立體形象，更直接地傳遞給廣大手機(jī)用戶。這對(duì)于品牌主而言，無(wú)疑是一次不可錯(cuò)過(guò)的大好機(jī)遇。