網店征稅難阻其火爆

武漢市國稅局開出國內首張個人網店稅單——對淘寶女裝網店“我的百分之一”征稅430 萬余元。一張網店“稅”單引發(fā)了一風波，或者也可能是拉開了一個行業(yè)征稅的序幕，更或者是敦促著一個行業(yè)向愈加健康的方向發(fā)展開去。

網店征稅風波

北京商戶李念珠從2009 年開始在淘寶網上開店，主要經營化妝品。目前，小店經營得有聲有色，李念珠告訴記者，她的網店每個月的銷售額在10 萬元左右，每月的利潤大概在1 萬元上下。但是，自從武漢國稅局對“我的百分之一”網店征稅的消息一出，李念珠很焦慮，她憂心忡忡地給記者算了一筆賬：“武漢市國稅局對‘我的百分之一’網店開出的稅單內容包括3% 的增值稅、至少20% 的個人所得稅及城建稅、教育費附加和地方教育費附加稅（3 種稅費按增值稅的12% 收），按照此標準，像我們這樣月銷售額10 萬元、每月利潤維持在1 萬元左右的網店，每月應繳增值稅為 2912 元，個人所得稅 1000 元，城建稅、教育費附加和地方教育費附加 349 元，總計4261 元。如此一來，每月利潤減少為5739 元?！?/p>

“如果一旦開始征稅，我可能就會考慮裁掉一些客服人員，這樣能減少成本，經營的壓力也會小一些?！崩钅钪闉殡y地對記者說。

資料顯示，僅在武漢，就有超過30000 多家網店。其直接就業(yè)人數超過10 萬人，帶動的相關產業(yè)涉及快遞、攝影、設計、培訓、軟件、生產制造等，創(chuàng)造的間接就業(yè)機會超過40 萬個。因此，網店的波動，可能會引發(fā)就業(yè)問題。

征稅是早晚的事

中國社會科學院財貿所信息服務與電子商務研究室的趙京橋對《新財經》的記者表示：“從短期來看，對個人網店征稅會對這個行業(yè)有一定的影響。因為稅收會使得個人網店的利潤被壓縮。這就會使得一些店主通過裁員或者提價來降低經營的風險?！?/p>

“但是，免稅不是電子商務的特點?！壁w京橋表示：“如果說，個人網店想要做大做強，僅僅依靠稅收上的優(yōu)惠，實際上是沒有競爭力的。況且，征稅是遲早的事情，否則，對于市場來說，就是不公平競爭。一個行業(yè)的發(fā)展壯大，在于這個行業(yè)擁有良好的商業(yè)模式?！?/p>

艾瑞咨詢分析師蘇會燕在接受《新財經》記者采訪時表示：“我認為征稅不會影響到行業(yè)的發(fā)展，其實，大家去關注個人網店，除了因為它低價，還有其他的因素在里面。比如說，有些商品在實體店中不方便找到，但是在網店中可以很容易找到。這樣節(jié)約了消費者的時間。同時，有些商品可能已經停產了，但在網店中，有些店主有收藏，這樣就可以給消費者提供貨源。從這個角度來看，其實C2C 存在的意義不在于低價，而是這個行業(yè)是消費市場一個有益的補充，這才是它最大的優(yōu)勢?！?/p>

趙京橋則認為，現在的個人網店多數沒有特色，要借此契機拓展企業(yè)的核心競爭力。可以看到，一些做得很好的個人網店，會積極主動的去發(fā)展自己的品牌，形成網絡品牌優(yōu)勢。其次，為消費者提供定制化的服務，積極發(fā)展長尾市場。此外，也可以減少貨物流通的中間渠道，縮短資金的流轉周期，以彌補稅收帶來的利潤損失。

業(yè)內人士認為，對于想做大做強的個人網店都應該樹立納稅意識。蘇會燕表示：“個人網店應該先去工商注冊，按照法律法規(guī)，相繼開展后續(xù)的納稅工作。這對于網店將來開展業(yè)務是有幫助的?！?/p>

以淘寶上的個人網店為例，目前分為三類：一是沒有進行工商登記的個人賣家，二是已注冊公司的個人網店，三是實體店的網上商鋪。后兩者與線下的實體公司別無二致，均應依法納稅。

“對于個人網店征稅，意味著這個行業(yè)被納入了國家監(jiān)管體系，表明行業(yè)開始走向正規(guī)和規(guī)范。與此同時，征稅也會在無形當中提高這個行業(yè)的準入門檻。今后，在個人網店發(fā)展的過程中，企業(yè)需要培養(yǎng)自己的核心競爭力，贏取市場地位。”蘇會燕對記者闡述了征稅對于行業(yè)未來發(fā)展的影響。

征稅無礙風投青睞

個人網店征稅之所以備受關注，在于這是一個新興的市場，其發(fā)展前景不容小覷。在征稅風波之前，今年2 月初，國際知名風投機構IDG 向“我的百分之一”注資近千萬美元的消息也曾吸引了眾人眼球。

資料顯示，自2010 年以來，個人網店與各大風投多次“親密接觸”。2010 年10 月，深圳女裝品牌“楓丹白露”獲得風投資金800 萬元，今年春天，濟南的一家網店“韓都衣舍”與IDG 達成千萬美元融資協議……

緣何大眾心中的“草根”網店，成為了風投競爭追逐的“香餑餑”？

趙京橋告訴記者，風投在考察個人網店時，主要考量兩個方面，一是團隊，二是模式創(chuàng)新?！帮L投投資這些資金進入個人網店，在很大程度上，也說明是看中了這個市場的發(fā)展前景?！?/p>

風投投資的不是你的現在，而是未來。市場人士認為，未來消費者對于個性化的定制產品存在需求，這是傳統的批量流水線生產、大宗采購銷售無法滿足的，如果能夠滿足消費者的這一需求，就有可能獲得風投青睞。目前，隨著網店數量的增加，更多有潛力或已經取得成功的網店會進入投資者的視野，將來網店獲得投資的案例會越來越多。

“盡管有VC 將資金投向了一些規(guī)模很大的C2C 大賣家，但是投資者未來的方向一定是要將其塑造成B2C 公司。”一位投資界人士說，有了風險投資之后，個人網店的形式很難符合公司化正規(guī)化的要求。

趙京橋則認為，隨著個人網店實名制的實行，在國家制度的規(guī)范下C2C 將走向成熟?！皬膫€人網店整體發(fā)展趨勢來看，肯定是逐漸從C 店向B 店發(fā)展。而國家對于這個行業(yè)的規(guī)范，無論是之前的實名制認證，還是將來對個人網店征稅，都是在為這個行業(yè)創(chuàng)造良好的成長氛圍，這將有利于行業(yè)的投資環(huán)境向著更健康的方向發(fā)展?！?/p>

面對風投，店主“理智又成熟”

但是面對著投資，也有不少淘寶網店店主表現得很謹慎。公開的資料顯示，混合二次方的董事長陳化就多次拒絕了風投要求。他對媒體表示，因為其看重的不僅僅是資本，更希望資本介入方能夠帶來相關的優(yōu)秀資源，以加速其品牌建設之路。

湖南御家匯網絡技術有限公司則表示，他們暫時不愿意接受風投的原因在于，和互聯網的B2C 公司不同，他們始終保持盈利能力，并不熱衷用資本手段擴張，保持一定的增速就已經完成公司既定目標。

盛高企業(yè)管理咨詢有限公司北京副總經理周健接受《新財經》記者采訪時表示，不少個人網店拒絕風投的注資需求，顯示出了一種理智和成熟的經營態(tài)度?！半S著資金注入渠道的增多，個人網店有更多的機會可以獲得注資。選擇風投，其實不僅僅只是選擇資金，還要看這個風投能否有一些增值服務。要看在其產業(yè)鏈上風投是否進行了投資，如其發(fā)展相關的制造商、快遞等。

“其實，這也對個人網店的經營者提出了更高的要求。如果網店店主有將企業(yè)做大的想法，就需要在經營過程中，理清自己的業(yè)務模式和發(fā)展方向，在此基礎上制定未來的發(fā)展規(guī)劃。只有這樣，經營者才會知道，自己未來在什么時候需要注入什么樣的資金，不會盲目的引進投資。畢竟，風投是需要高回報率的，如果個人網店能夠通過更小的成本獲得資金，也可以選擇自己的渠道。只有結合自己的發(fā)展實際，在面對風投時，才能夠做出合理的選擇。”業(yè)內人士指出。