最具魅力的移動廣告位

會展產業近年來以每年20%的速度持續快速發展，而時尚產業的快速發展不僅豐富了會展的展出形式，也提高了大眾的審美，給參展商既提高了競爭的能力，也帶來了更高的要求。在競爭日益激烈的會展中，各大參展商對自我品牌的形象愈加關注，力求在眾多競爭對手中脫穎而出。在會展上增加模特表演的環節來吸引觀眾、詮釋品牌文化、推出新的產品的參展商越來越多，同時對模特服裝的要求也隨之提高。本文對會展模特服裝設計的重要性進行分析，對會展模特服裝的特點和設計方法進行探究，總結出會展模特服裝有針對性、代表性、獨特性三大特點，以品牌或產品標志的外形、顏色以及象征義，品牌或產品的文化，產品特點等為服裝設計元素的方法，為會展增加亮麗的一道風景線。

在時尚產業快速發展的大環境下，為會展提供服務的行業分工越來越細化，并越來越專業。如創新的展覽方式層出不窮、創新的會展模特服裝大膽夸張、各類演出人員水平的提高、經紀人管理規范等都為會展行業提供了新鮮的血液和更高的平臺。但與此同時， 時尚產業的快速發展也為會展行業帶來新一輪的競爭。各大參展商在繼自己的產品之外，需加大精力設計好展示區域的環境設計、展示促銷的活動、節目的策劃等。在各大參展商都已經開始用模特走秀和節目演出來吸引觀眾的時候，模特的服裝則又成為了競相追逐的目標。“三分人才，七分打扮”，模特天生麗質固然重要，但在眾多的展臺中能夠脫穎而出，更多的是靠出眾服裝的襯托。出眾的服裝并不等于嘩眾取寵，會展上模特的服飾既要夸張，又要能恰到好處的傳達品牌形象、詮釋品牌文化。畢竟會展模特穿上服裝的展示，最終目的在于推廣企業形象和推銷新的產品。所以如何將會展上模特的服裝設計得又能凸顯企業形象，又能吸引人眼球，還能符合大眾審美，如何讓這會展上最靚麗的移動廣告位的作用發揮到最佳，這將是會展服裝設計值得研究的地方。

一、會展產業的蓬勃發展

《文化藍皮書：2010年中國文化產業發展報告》總報告認為，2009年堪稱是中國文化產業發展的“轉型之年”。文化產業和傳統產業實現聯姻，開始展現出了一個文化經濟大融合的美好前景。國際金融危機凸顯了文化產業的特殊優勢，文化產業已經登上了國家戰略性產業的位置[ 《文化藍皮書：2010年中國文化產業發展報告》]。

作為現代科學技術與經濟發展的晴雨表，會展產業反映了一個國家、地區乃至全球科學技術和經濟發展的歷程。會展業在我國取得了長足的發展，20世紀80年代以來，中國會展業每年以20%的速度持續快速發展。2008年全國會展活動項目總量達20萬個，經貿展覽會的總量達到4490個，展覽會展出總面積為4517萬平方米，會展從業總人數為675萬人，占全國就業人數的0.89%；會展業總收入為360億元，會展業貢獻 占全國GDP的0.12%。節節攀升的數據說明經歷了30年磨礪的中國會展業已成為我國刺激經濟增長的重要引擎，成為中國國民經濟中增長最快、發展潛力較大的行業之一。會展業也將我國今后10年最具發展潛力的10大行業之一。預計未來5至15年內，中國會展業年均增長率將保持在15%至20%左右[《 2010-2015年中國會展業投資分析及前景預測報告》]。

二、時尚產業快速發展給會展產業帶來新的要求和契機

2009年的《中國時尚產業發展和規劃研究報告》明確表示，中國時尚產業的迅速崛起[ 《2009中國時尚產業發展和規劃研究報告》]。時尚產業快速發展提高了大眾的審美，不僅培育和營造了時尚與創新的社會文化氛圍和思想環境，也極大限度地提高了大眾的審美能力和藝術欣賞水平，對產品以及品牌的認知有了更高的要求。

時尚產業快速發展提升了不同產品品牌的推廣意識及推廣手段，更啟發并開拓制造業展示產品的多種途徑，全面加快了中國產業鏈的轉型和互動，對中國產業升級有至關重要拉動作用。

時尚產業的快速發展使得模特、舞蹈演員、藝人經紀、演繹公司、公關公司、會展硬件公司各個產業環節發展完善。模特走秀以及相關舞蹈演出等環節在會展中的出現，使會展突破了傳統的展現產品的靜態展覽模式，為會展產業帶來了新的活力，同時也對會展產業帶來了更高的要求。為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設計方案。它包括硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電 效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓及包裝等，使公司的優勢最大限度地表現出來。

三、服裝輔助展示成為會展中促銷的重要方式

會展以其獨具的專業性、針對性的特點逐漸成為國際、國內企業直接面對客戶，展示自己的極好工具。與此同時，一種新的促銷方式也隨之誕生，即展覽模特禮儀的表演和服務。展覽禮儀最早形成于40年代法國巴黎的一次展覽會，之后在70年代形成規模，并逐步向專業化、正規化發展，80年代末90年代初，展覽禮儀在我國也逐步發展起來，尤其是近幾年來伴隨會展產業的發展，我國的參展商對會展模特和禮儀的重視程度越來越高[ http://expo.zhujianqiang.com/?action=vnid=634]。

在模特的表演中，服飾起著非常直觀的視覺效果和作用。通過服飾與產品結合的表演方式已成為各大商家的必備節目，也成為各商家繼產品本身功能、質量之后的又一競爭點。在2011上海國際汽車工業博覽會上，幾乎所有品牌都有模特走秀環節，為了避免場面太雜亂，舉辦方只好采取每個品牌都在自己的規定時間內演出，這方唱罷，那方才能登場。會展模特的服飾之所以越來越被重視，是因為服裝本身具有的觀賞力、可塑力、親和力，能極好的展示產品主題。展會的主角就本應是產品，但靜態的產品展示只能給人直觀的產品視覺效果，它缺少生命的動態視覺效果。有了服裝輔助展示的介入，展會的觀賞價值倍增，成為了展會經濟最重要的營銷方式。

四、運用此類服裝進行展示的產品分類及其特點

在各種各樣的展覽中也并不是所有的企業都需要有模特走秀和極具特色的服飾來吸引人眼球的。從產品種類而言，與服飾、日常生活有一定關聯的產品的展覽比較需要模特的服飾展示走秀來加深品牌印象。例如車展、房展、珠寶展、家紡產品展等，因為這些產品都象征著一個人的生活品位和品質，服飾正是品位的一種體現。如果在大型機械產品展覽會上，加入模特走秀的環節則顯得牽強。從品牌定位而言，本身品牌定位風格比較明顯的品牌通常比較需要加強模特服飾的設計。在會展中，對品牌推廣力度比較大的企業會選擇對模特的服飾進行量身定做，畢竟這也會增大一部分開銷。還有一類需要對模特的服飾進行設計和量身定做的是展出的產品本身設計開發能力較強，有很明確的設計主題或者是主要功能。這樣的產品才容易和服裝設計有交集，有同樣的設計點可以延伸和發揮。

五、會展模特服裝的特點

所謂會展，即會議展覽的簡稱，是一種旨在促進營銷的活動，各大參展商在展品的選擇上，一般會選擇能體現自身產品優勢的展品，選擇展品有三條原則，即針對性、代表性、獨特性[張秀升《會展，企業營銷新利器》 2004年]。模特服飾是既展品和展臺后又一企業顯示企業實力和產品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的服飾可以使企業在眾多的參展商中脫穎而出。相對應的，會展模特的服飾也有著針對性、代表性和獨特性的專有特點。針對性是指模特服飾要符合展出的目的、主題和展出的主打產品，針對這些特點，進行特定的款式設計；代表性是模特服飾能代表該品牌，很好的體現品牌的行業特點和品牌文化；獨特性是指模特服飾要有自身的獨到之處，能有突出的舞臺效果和較強的視覺沖擊力，如2010年北京國際車展上葉錦添先生專門為凱迪拉克的車模設計的大蜻蜓、大斗篷服飾吸引了大批的媒體和觀眾的關注（圖一、圖二）。會展模特服飾設計的根本任務是幫助企業達到參展的目的，服飾既要能恰如其分的反映企業的形象，又能有著獨特的和流行時尚結合的設計，能吸引觀眾的注意，加強對品牌和展品的推廣。

六：會展模特服裝設計手法：以品牌或產品的特點為服裝設計元素

會展模特服裝不同于日常生活服裝，也不同于一般舞臺演出的舞蹈服裝。它既要有不同于日常服裝的舞臺效果，又能充分展現該品牌的特點與文化。這樣的服飾不僅僅是舞臺上能吸引觀眾的眼球，更重要的是能詮釋品牌的文化內涵。模特身穿這樣的服飾，是一種動態的廣告，更能加深消費者對品牌的認識和理解。

1、以品牌或產品標志的外形、顏色以及象征意義為服裝設計元素

采用品牌的標志，無論是標志的形狀還是顏色，在眾多會展模特服飾設計中都已成為設計元素。這種設計表達的目的，毫無疑問是統一車與服飾在品牌形象的合一。其意義在于更加醒目地突出車的外觀和功能，加深觀眾對靜態產品的印象和認知，以服裝加美女的獨特視覺形象凸顯品牌的形象。 早在2006年北京國際車展博覽會中奇瑞汽車的車模服飾就融入了品牌的標志特點，在紅白相間的短款服裝中，采用奇瑞標志的圖案在裙子上做裝飾，直線形的服裝造型中，曲線的穿插，使整體服裝產生動感的變化。在展臺上，奇瑞標志出現在背景墻、汽車、服裝上，三種不同形態中均有奇瑞標志，形成環境的整體視覺效果，動靜之中全方位展示了奇瑞品牌，從而詮釋企業的品牌文化理念[ 魯閩《車展模特服裝設計探析》2008年]。 長安汽車在2010年重新設計了以藍色和銀色為配色的新標志，在2011年上海國際車展中，長安汽車想在體現科技、創新的理念之外，更想要突出和加強消費者對長安新標志的印象。所以長安車展的車模服裝統一在藍色和銀色的配色上，再根據概念車、家用轎車和時尚微車三個系列的車對應設計了對應的三個系列的服裝。概念車對應的是藍銀相間的強反光面料，造型相對夸張，從服裝款式、面料和配飾上都充分詮釋了概念車的未來感（圖三）；而家用轎車系列相對接近現實，要優雅、高貴許多，所以服飾方面是優雅的長禮服，但面料上選擇銀色亞光珠片，既加強了長安標志中銀色的視覺效果，又在燈光下熠熠發光（圖四）；時尚微車系列則采用活潑亮麗的湖藍色和銀色相搭配，設計不同結構的短款時尚俏皮的小禮服。在這個公眾特定場合里，借助這個重復的視覺沖擊和著力的外表刻畫，使來觀看車展的朋友們通過車模和服飾的表演，對長安新的企業形象有了更深的印象。

2、以品牌或產品的文化為服裝設計元素

華晨汽車是我國汽車工業民族自主品牌的主力軍，旗下的轎車品牌就叫“中華”。其企業精神和企業使命就是以“自主、自立、自強”的態度去“走創新發展路，造國民精品車”。正是要突出這種以中華民族為驕傲、為自豪的企業文化，要展現這樣一個以中國風為獨特風格的本土汽車品牌的特點，所以在2011上海國際車展期間，所有參加華晨汽車展會的成員，包括走秀模特、禮儀人員和舞蹈人員身穿的服飾都有著非常濃郁的中國風情。選取中國服裝最具特色的旗袍元素，盤扣、立領、側面高開叉等特點，融入到現代禮服中。通過各種表演，使華晨汽車這個中華民族自主汽車品牌的形象深入人心了。

這些視覺表達的效果正是VI設計企業形象識別系統所涉及的一部分，一個企有這樣才能達到完整的統一效果，樹立企業全方位的形象。

3、以產品特點為服裝設計元素

展出的產品和服飾都屬于產品，相對應的產品品質和風格同臺亮相，它們所傳達的視覺效果與精神本質也是統一的。很多品牌去參加集體大型展會，或是獨家辦小型的展會，是為了向市場和消費者推廣新一季的產品。這種情況，模特的服飾更多的設計元素應該來自于當季的產品。如2009年，美標衛浴的新一季產品是以“雕塑風尚”為設計靈感的，在他們自己單獨舉辦的衛浴產品趨勢發布會上亮相的衛浴產品充滿了雕塑感和建筑感。當著前衛雕塑感設計禮服的模特出場（圖五），站在VENTUNO系列產品旁邊時，雕塑感的服裝和衛浴產品相映成趣；衛浴產品，服裝，建筑--雕塑感設計元素在此次發布會上充分延展碰撞，給在場的嘉賓帶來了一次視覺的盛宴，而美標衛浴的“雕塑風”也已在嘉賓的心中留下了深深的印象。

車展模特的服裝是要與模特所展示的車相互呼應的，比如跑車的模特服裝就要突出其動感的特性，面料方面可以采用有高度光澤的感漆皮，款式上可以相對較運動、裙裝可以偏短，可以選用更有動感的短褲裝。豪華車的模特服裝需要顯示出高貴、優雅的特性，面料多采用絲綢或薄紗，使用水鉆、亮片等飾品可以帶來奢華的質感，款式上多選擇長禮服，會給觀看者者帶來一種華美的視覺感受。在2010年北京國際車展上，大眾汽車的旗艦車型——新輝騰（圖六），詮釋 “手工奢華”與“個性定制”的是豪華轎車理念，設計師對此款車的車模服飾用的用深藍色絲綢、深藍色雪紡綢、彈力色丁和黑色皮革打造的長裙，營造出非凡的奢華感（圖七）。吉普車的模特服裝就需要具有中性的、甚至是稍帶一些野性的味道，例如迷彩圖案的面料，顏色上也要注意服裝與車的搭配協調。

在會展上模特服飾與車產品同臺展示，這種合理的搭配傳遞著使用該產品的一種的生活品質和時尚化潮流，是人們生活方式的表現。產品與使用者的收入，著裝以及生活方式是一脈相承的。服飾能透露出人的身份、喜好、性格、職業等人在社會層面的信息，那么在會展中廠商所加入模特穿著定制的服飾來傳達產品理念，其目的也是借服裝的展示來傳遞產品以及品牌的文化，提高人們的生活品位，這是一個社會文明進步的表現。產品與模特服飾的協調互動是當今會展時尚文化的表現，車的時尚文化不僅是商業活動的一部分，而且也是一個時代社會經濟文化的表征。任何產品都是需要人們使用和享受。會展作為一種促銷形式，在展示中更應該注重產品與人之間的親密關系。產品的品質與模特服飾的和諧統一是會展營銷的重要環節，它也是展示企業文化的現代時尚方式。